20世纪50年代，乔治·约翰逊创建了约翰逊黑人化妆品公司，当时只有500元资金、3名职工。约翰逊想独占美国黑人化妆品市场，可是在他前面有一个巨大的障碍，那就是佛雷公司，当时黑人基本上都用它的化妆品。约翰逊集中全力研制的“粉质化妆膏”无法打开局面，虽然做过广告，但效果并不明显。
于是，约翰逊想出了办法，他亲自设计了一段广告词：“当你用完佛雷公司的化妆品后，再擦上一次约翰逊公司的粉质化妆膏，将会产生预想不到的效果。”公司的同事对他的广告词极为不解，埋怨他在给佛雷做广告。约翰逊则不以为然地说：“我们这样做，就是因为他们的名气大。比如说，现在很少人知道我叫约翰逊，但我如能想办法和美国总统站在一起的话，我马上就会成为家喻户晓的名人。同理，佛雷公司的化妆品在黑人社会中享有盛誉，如果我们的产品和这个名牌同时出现，表面上我们是在帮佛雷公司，实际上却抬高了我们产品的声望啊。”
正如约翰逊所言，这种方法果然使他的公司的产品迅速为顾客所接受，市场占有率大幅度上升。积累了足够的资本之后，约翰逊又通过一系列手段，终于把佛雷公司挤出了市场，实现了自己独占美国黑人化妆品市场的愿望。
一些大公司可以创出自己的品牌，可以花钱为自己的产品做宣传。但是对于资金不足的小公司，往往需要采用别的方法。比如，借助别的公司的名牌商标，销售自己的产品，这无疑是个好办法。在国际上，有许多小公司与一些大公司联合销售，挂上他们的名牌商标，产品就容易销售一些。然后，小公司再支付给大公司一笔利润，大家共同赚钱。韩国的许多电子产品是借日本的“日立”、“东芝”、“松下”等商标来销售的，还有借美国“舍尔维尼亚”来销售的，新加坡的家电产品则多是借用了荷兰“菲利浦”的商标。利用驰名商标来销售自己的产品，除了能增加销售额外，还可以避免在竞争中受挤压。
当然，小公司依靠强者来求得生存发展，最后变成强者，并不都要直接和大公司联合销售。这方面并不乏成功的例子。日本丰田汽车公司刚生产汽车时，引进了美国的许多先进技术和设备，并大量装配美国的“通用”、“福特”的名牌引擎，甚至连车架也是福特牌的，这样，丰田就借美国名牌提高了自己轿车的名声，并逐渐发展成世界著名的汽车公司。
