一、学习和研究体育传播学的原因（一）人们面对着日益丰富和复杂的现代社会环境，其中传媒环境是一个对人们发生重要影响的社会环境之一
在整个世界走向日益开放和现代的时代，当代受众的地位、价值和对未来的影响力正在转变为一种不可阻挡的社会力量。这股蓬勃的力量是在变革的时代中迅速崛起的。由此，所有社会成员都希望我们能拥有更为健康和有益的生存空间和发展舞台。
进入新世纪的当代人们，面对着越来越丰富和越来越复杂的社会环境，每一类社会环境都包含着社会生活的一个侧面，每一类社会环境也在为人类自身的文明进程提供基本动力。大众传媒是一个十分关键的社会公共部门，它为整个社会的发展和进步不断地提供一系列具有导向意义的社会公共价值观念，继而在更广泛的社会空间中维护一系列大众所需的社会公共利益。因此，传媒环境是继经济环境、政治环境、文化环境和自然生态环境之后，又一个十分重要的社会环境因素。在思考关于社会影响的各类命题中，当代传媒对人们的影响已变得十分深刻。
（二）现代体育与当代社会大众传播有着越来越紧密的联系
体育是以身体与智力活动为基本手段，根据人体生长发育、技能形成和机能提高等规律，达到促进全面发育，提高身体素质与全面教育水平，增强体质与提高运动能力，改善生活方式与提高生活质量的一种有意识、有目的、有组织的社会活动。作为一种复杂的社会文化现象，体育的发展与现代社会的传播密切相关。现代体育只有通过最广泛的传播，才能普及与振兴；而传媒也在一定程度上靠体育丰富独特的内容使其日益受到社会的关注。
近年来，随着我国经济实力的增强及人民物质文化生活的改善和丰富，各种传播媒介得到了迅速地发展，而体育信息的传播一直是其中的重要内容之一。据有关资料报道，我国现有各级电视报道总数超过3000套，并开设了多套专门的体育频道；在1999年，我国从中央到地方，拥有固定体育版面、专题节目、体育频道的各类报刊、电台、电视台已达300余家。其中全国共有专业体育报刊95种，而且还处于发展之中。仅1998年，新华社、中央电视台、中国青年报、北京晚报等单位即先后推出了专“吃”体育的报纸或专刊。【6】同时，很多报刊发行量迅猛上升。比如：《足球报》（广州日报社主办）期发行量达180万，《体坛周报》（湖南省体委主办）期发行量达140万，近年创刊的《新民体育报》期发行量达180万，《羊城体育》期发行量达30万。《新体育》和《中国体育报》在创刊后的近50年的时间里，最高发行量也曾达到百万以上，居全国榜首。截止到2000年，广播电视人口覆盖率分别为92.1%、93.4%。报刊2000余种，从综合性报刊开设体育版面到大量的专业体育报刊的出现，关于体育内容的传播数量也在逐年提高。此外，近年来互联网的迅猛发展也为广大人民群众提供了新的和更丰富的体育信息来源。至今不难看出，体育传播的发展一方面促进了人们对体育认识的不断提高，同时对社会体育从内容形式到规模发展起到了重要的促进作用。【7】
从世界媒体的发展来看，媒体全球化趋势日渐扩大。媒体在体育上的应用随着媒体的发展而发展，这将在第二章体育传播媒介论中进行阐述。
（三）大众传媒的影响正在受到社会广泛的关注，其中对人们体育生活的影响不可被忽视
大众传媒的影响正在受到社会各界的广泛关注，我国学者谢维和在《教育活动的社会学分析》中阐述：大众传媒是现代社会生活中非常重要的组成部分，也是影响人们生活方式的重要因素。【8】正如传播学学者的阐述：从大众传播媒介的角度，不论在社会主义国家还是在资本主义国家，总有自己的宗旨和宣传目的，也就是对某种传播效果的追求，期望能最大限度地影响受众的社会态度和思想观念。一般说来，这种影响主要表现在显性效果（称短期效果）和隐性效果（或称长期效果）上，后者主要是对受众思想观念、情感倾向、价值取向的影响。二者之间的关系不是割裂的，而是有着密切联系。人们一定的社会态度是受一定的思想、观念支配的，因此，隐性效果的积累可以为显性效果的实现创造条件，为反向效果的实现形成障碍。【9】媒介研究表明，大众传媒对人们生活方式产生了异乎寻常的影响，对人们的价值观、行为方式有着潜移默化或立竿见影的功用。
在现代社会，大众传播媒介对人们了解体育，欣赏体育到爱好体育，参与体育起到了非常重要的作用，特别是他们对体育的认识，体育价值观念的形成及体育锻炼方法、手段的学习。久而久之，他们从中得到娱乐、教育和精神上的满足，激发了自己参加体育活动的热情，形成健康的生活方式。
体育生活是现代人类生活中既涉及到物质生活又涉及到精神生活的一个特殊领域。【10】体育生活是人们在特定环境条件下，为增强体质、娱乐身心、丰富闲暇、促进社会交往而自觉以身体练习为基本手段、内容的生活活动模式。【11】体育生活成为社会科学和体育学研究的共同主题，其研究角度是多种多样的，也有丰富的成果出现，在这些研究中，无论科学背景、出发点有这样那样的不同，大众传媒是一个无可回避的重要环节，这也足以说明大众传媒对于体育生活的重要功用。因此，考察大众传媒对人们体育生活方式的影响无疑是体育学研究中一个重要的方面。
（四）大众传播的影响正在对体育学研究提出新的研究课题
从大众传媒体育信息的角度探讨人们体育生活，对于学校体育学和大众传媒学研究而言都是一种新的尝试。在本书中，大众媒介被当作探视我国人民体育生活的一个独特的入口。其主要原因在于：第一，中国有不可忽视的体育现实地位，大众体育日益被重视，然而，在有关大众体育的研究中，关于大众传播体育信息对人们体育生活的影响问题仍停留在感性认识的层次上；第二，运用传播理论对于人们体育生活进行研究，有可能开拓新的体育理论研究领域；第三，实现科教兴国，正是现阶段中国发展的现实运动，科教兴国是一项系统工程，对大众传播媒介促进教育发展方面（包括大众体育在内），正是这种综合考察的一个重要方面；第四，从世界范围看，在各国体育发展的历程中，大众体育的发展具有一定的地位，中国大众体育的发展已经取得了卓越的成就，然而如何进一步促进大众体育的继续和全面发展，还有待于人们从各种角度进行考察研究，揭示大众传播这样一种现代文明最有力的传播工具，在人们体育生活中扮演怎样的角色，以及如何加强和改进其功能，无疑是具有挑战性的。
二、研究体育传播学的意义
研究体育传播活动的过程、体育传播的本质以及其对人们体育生活的影响，可以揭示人们对体育传播的接收和体育传播对人们的影响程度与影响方式，发展核心传播理论，实现我们进行体育传播研究的目标。
可以了解人们通过大众媒介接触体育信息的行为、过程、特点与效果，从而发现体育传播的负面消极影响，发现人们在体育传播接触中存在的问题。全面了解人们通过大众传媒接触体育信息的现状和大众传媒对人们体育生活的影响，为体育发展和大众传播的改进与决策提供依据；为今后有可能建立“体育信息传播模式”的前景打下了基础；也对于有关大众传播、体育教育、人们体育生活的具体政策和工作，提出一些意见和建议。
