（四）策划方案的构成
栏目策划的信息收集、创意构思、媒体定位完成之后，就要编制详细的策划方案，并付诸文本形成方案。策划方案的写作过程乃是一个完善策划思路、理清思路的过程，策划方案的文本还是供负责人审批的重要依据。可见，策划文本的撰写也是关系到创意策划能否成功实践的前提因素。
为使读者加深认识，这里给出一个策划案的简单样板。
电视栏目《创意经典》策划方案
1.栏目背景和宗旨
随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，越来越追求品位。一般而言，观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一分收获，故推出了这套节目。我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典。
2.栏目定位
有一定知识和文化修养的年轻人。
3.播出时段
《创意经典》栏目为日播栏目，为此能赢得较高的收视率和固定的观众群。
每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟。
每晚9：50～10：20（首播），次日中午1：00～1：30（重播）。
4.栏目过程
（1）《名剧广场》（10分钟）
主要播一些上档次、有水平的幽默故事短剧。5分钟一部，每期共2部。其内容可根据名著改编，或根据流行作品改编，但一定要做到幽默、有品位。
（2）《每日经典》（10分钟）
每日推荐一定数量的优秀影片、音乐、书籍、戏剧等等。可让观众现场观看，体会到其中的奥妙和经典所在。
（3）《创意高招》（5分钟）
播出生活小点子、小窍门，或介绍一些事物，用来征集观众的联想。此栏目可按记者采访的方式进行，可加入一些动画（关于本期构想内容的）。此栏目需不断革新内容，不可固定太死。
（4）《城市一角》（5分钟）
一个城市，往往隐藏着无数的秘密，同样，一个城市总会有无数充满创意的精致小店隐藏在街道的某个角落。它们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把它们“挖”出来，没准会对年轻的创业者有所帮助。它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。
5.主持人风格
一男一女主持人搭档。气质：幽默、活泼，却不轻浮；说话有内涵，却不严肃；言语富有创意，并且风趣。
6.节目风格
节目尽量做得精致、丰富，并且尽量使其富于美感，而不是仅仅单调地在镜头中出现几个人。
7.工作人员构成
主持人2名；记者（外景主持）若干人；摄像5名；编导若干人；编辑1名；策划（创意人）2名；编剧2名；经理（对外营销）1名；美工1名。
8.设备和场所
演播室；合成制作机房；外景拍摄用的摄像机和拾音话筒2套。
9.过程和程序
《名剧广场》可联系各个制片公司，让他们制作短剧后，我们花钱买下其作品；也可自己制作短剧后直接播出；或是找到经典的之后直接播出。《每日经典》先找出较经典的东西或是受大家推崇的书、音乐、影片、美术等等，将其经典的部分展示给大家，以主持人一边展示一边介绍的方式进行（主要以展示为主）。《创意高招》要用到外景主持、记者、美工、创意策划人员等，其内容暂定为“栏目过程”中的内容，但过一段时间很可能更改。《城市一角》中，可向观众有奖搜集他们发现的与众不同的店。
10.经费来源
我们可以联系制片公司，将我们的节目如《名剧广场》等等刻成光碟发行到市场上，还可将节目中有特色的点子编成书籍或软件发至市场进行销售。此外，像《城市一角》这样的节目我们可以进行栏目内收费，因为我们的拍摄已经为商家打了广告。
11.对前景的预测
此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的程度。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，应马上更改，以免带来隐患。
第三节电视节目的创意与策划
电视节目，指的是电视台播出的内容及其安排形式和播出方式，一般由六大元素组成：主持人、解说词、同期声、音乐音响、图像和字幕。电视节目，是构成电视栏目和频道的基础和前提。电视节目的创意与策划，也是电视创意与策划最基本的部分。电视节目的创意，指的就是在广泛搜集、了解观众收视情况的基础上，梳理揣摩出观众当前或将来的社会收视心理需求，有的放矢地组织有关专家学者、同行集思广益，集体设计出对电视节目整体战略的运筹与规划。所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。
一、电视节目创意与策划的精品化观念
（一）概念界定
精品原本是商业领域的词语，指有较高质量的产品。从字面上理解，就是精致的、精到的和精美的产品。在社会生活中，人们一般把精品视为内在品质较高、外在形式精美、有品牌效应的产品。
从中国电视初创直到今天，“高质量”一直是电视从业者对于电视节目生产、创作与制作的追求目标。“市场化”不仅极大地影响着经济、社会领域，也影响着文化领域。“精品化”不仅是商业领域的专用词汇，也成为电视节目策划的一种观念。
（二）电视节目精品化的标准
1.思想精深
电视精品要有健康的思想内涵，表现时代生活和时代精神，表现中华文化，富于民族特色。比如凤凰卫视的《一虎一席谈》是具有理性思辨色彩的辩论类电视谈话节目，嘉宾一般都是话题相关方面的权威、专家学者、社会人士，能言善辩，讨论起来是唇枪舌剑，各抒己见，谈话交锋碰撞，引发现场和场外的脑力冲击、震荡。如2006年7月22日播出的《香港大学能够挑战北大清华吗？》就把这一特点发挥到了极致。
2.艺术精湛
电视精品要有完善的艺术形式，是思想性和艺术性的完美统一，应是教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现。比如阳光卫视的《杨澜访谈录》定位锐意求新，突出人文和国际特色。栏目以精彩人物、精彩话题为主要特色，关注人的性格特征和独到见解，以历史的深度和广度表现个体与社会的相互作用，寻求人类智慧的光芒。其话题的设置以人的经历、感受和智慧为中心，剥丝抽茧地讲述人的故事，以成功得失、人生百味体现人的智慧和感悟，让观众通过屏幕去感受那些平常可望而不可即的世界名人，抹去距离，建立沟通。
3.制作精良
在电视节目的整个生产过程中，从前期拍摄到后期制作，每个环节必须严格遵守技术标准和规范，做到技术质量一流。比如凤凰卫视名牌栏目《锵锵三人行》的话题有着“饭桌上的谈话”般的轻松幽默，又有着散文般的“形散而神不散”——大到时事政治，小到市井趣闻，而且话题基本上没有禁忌，没有瞻前顾后的考虑，而是看似口无遮拦的直抒胸臆。形式上整个节目浑然一体，一气呵成，用广告自然分开。这样的谈话设置很自然，而且符合交谈逻辑与既往习惯。《锵锵三人行》的演播室是利用电脑3D技术合成的一个不大却很有时空感的房间，背景玄妙且具有时尚感。嘉宾围桌而坐，三角形分布显得自然而稳定，这样的氛围观众能够很快进入角色。
4.社会效益好
主要指作品思想的深度和艺术感染的力度在观众中所引发的共鸣，作品的时代精神和艺术生命力能经得起时间的考验。中央电视台创办的《电视诗歌散文》栏目，宗旨是在众多综艺晚会和娱乐节目中打造一个诗意化的空间。清新淡雅的风格满足文化层次较高的观众对电视文学的需求，让热爱文学的观众通过这个栏目欣赏、感悟、思索，达到心灵的净化、精神的启迪和审美的愉悦。2003年3月18日又推出《文学也轻松》新版块，在知识性、趣味性、参与性上大大向前迈出了一步，真正体现了“让文学通过电视更加贴近观众，文学为大众着想”的宗旨。
二、电视节目的分类与创意、策划的要点
（一）分类
电视节目依据属性不同，可以分为两大类：
纪实性节目。包括：新闻片、专题片、纪录片、社教片等。
表演性节目。包括：综艺类节目、娱乐类节目、电视剧、电视散文、电视诗歌、电视小说以及电视谈话类节目等。
纪实性节目的本质特点是：依据生活中事件的真实发展过程，有选择地进行追踪纪录并组合成片子，追求的是生活的客观真实，记者、编辑尽最大可能不去影响，更不会导演事件发生、发展的真实过程。
表演性节目的本质特点是：这类节目全都是由电视剧编导策划、创意出来，并由演员表演或由主持人与演员、嘉宾共同表演、交谈完成。这些节目追求的是艺术真实。
(二)电视节目创意与策划的要点
电视节目的创意，就是要在传媒竞争日益激烈的今天，通过电视人创造性的活动提供新的、首创的、有社会意义的电视节目。一定要意识到只有勤于观察、充满好奇心并且善于表达的电视人，才会有创意，才有可能做出有影响力的电视节目。
电视节目策划包括的范围很广，至少有下列5个要点：
1.电视节目定位。这是节目制作人员对节目设置的目的和宗旨所做的事先划定。这里有播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等方面的内容。而电视节目整体定位，至少涉及三个方面：①内容定位；②形象定位；③文化品格与审美品格定位。
2.确立电视节目的整体布局。即从整体形式上对即将创作的作品进行规划、设计，使其符合表现主题的需要。具体操作，就是如何安排结构，要按以下要求来做：①要有创作思路，只有思路清晰才能够使使作品顺畅完整；②确定框架；③设计段落层次；④安排结构层次。
3.安排好电视节目的结构。在这个方面，要遵循一个原则——符合客观事物的发展规律和内部联系；满足三个基本要求——完整性、新颖性、风格统一。
4.节目选题策划。这是建立在电视栏目定位基础上的具体内容的策划。既要受制于栏目的要求，又要及时撷取生活中丰富多彩的人物、事件、话题等，以生动、鲜活、受众关注的选题去丰富电视栏目。
5.注重电视节目的品牌操作。品牌是媒体的形象，在电视节目的策划中，要把建立品牌意识、进行品牌定位、实施品牌经营作为一切活动的出发点和目的，将其贯彻始终。
