刘鹤文、王东辉
四年一届的奥林匹克运动会，作为世界上规模最大的体育盛会，备受世人瞩目。距离北京奥运会的召开还有百日时间，奥运会的各项准备工作，包括场馆建设、硬件配套设施、志愿者招募培训等都已进入彩排阶段，奥运圣火开始了全球传递，水立方、鸟巢等奥运主要场馆已经举行测试赛……对奥运的宣传报道也日益密集，报纸、广播、电视等各路媒体齐上阵，努力营造奥运气氛，为奥运的到来加油，并根据自身的特点、结合自身实际创办奥运特别节目，宣传奥运。
奥运会将成为今后一段时间传播的热点，《人民日报》作为党中央机关报，作为主流媒体的代表，其宣传的视角和内容应更具特色。本文以《人民日报》为例，分析其奥运报道的特点。
笔者抽取了2008年1月20日—4月20日共90期的报纸来分析。在此期间共刊发和奥运有关的消息203篇。其中涵盖的版面包括头版、体育新闻版、综合版、视点新闻版、国内要闻版、国际周刊等，从各个角度对奥运进行了立体全方位的报道。
其中每月所占报道总数的比例，从中可以发现3.21-4.20这一时期奥运报道的数量最多。因为奥运越来越近，受关注程度越来越高，奥运逐渐成为人民生活的一部分，围绕奥运所进行的各种活动也日益增多。2.21-3.20的报道数量少于1.20-2.20，这里的原因主要有两方面：（1）春节期间，奥运的相关活动或报道相对减少；（2）这一期间雪灾的报道占据主导位置，加上后来的“两会”报道，分散了对奥运的关注。这样的报道设置符合传播学中的议程设置理论。此外，后一阶段报道数量增多跟奥运圣火传递有很大关系。奥运圣火自3月24日点燃，就开始了全球传递活动。这是全人类的共同梦想，代表了整个奥林匹克精神在五大洲的传播，“祥云”不只是北京奥运火炬符号，它在全球传递，内涵意义远比其本身重要得多。这自然会引起关注，这是一个举世瞩目的事件，作为主办国，增加圣火的报道，不仅仅是关注它的顺利进行，更是把各国对奥运的热情、把对北京奥运的支持展示出来。
一、角度全
举办奥运会是中华民族的骄傲，各个阶层、各个群体都在积极行动着，为奥运的顺利召开尽自己的力量。圣火传递预示着奥运离我们越来越近，它所占的比重最大。其次图片新闻中有很大一部分也是关于圣火传递的，表现各国人民欢迎圣火的热烈气氛，同时还有关于圣火路线的介绍，给人一种清晰的指示。图片中运动员的飒爽英姿、奥运场馆的顺利完工和独特构造，都在提醒着我们奥运的到来。奥运是一个系统工程，除了场馆等一些硬件配套设施，还需要其他方面的配合及相关服务的跟进，这些报道越多预示着我们的奥运筹备越是完善。
这些报道出现在头版、体育新闻版、综合版、视点新闻版、国内要闻版、国际周刊等各类版面，从不同角度、深度报道了奥运的情况。此外，对奥运组委会的一些活动、奥运进程安排也作了详细的报道。让人们随时能掌握到奥运的信息，调动了人们参与奥运的积极性。
二、为奥运营造舆论氛围，以人为本办奥运
奥运会是一场综合的盛会，它的准备除了组织者的策划安排，还应该调动人民的力量参与其中，让人意识到，奥运就在我身边，并积极行动起来，为奥运加油助威。例如《秦皇岛八旬老人自创剪纸招贴画为奥运加油》篇，讲述的是81岁的老人高文涛，用两年多时间自创剪纸奥运招贴画35幅，表达了各族人民喜迎奥运的欢乐景象，传达了秦皇岛对五洲宾朋的盛情邀请。这些反映基层的奥运活动、奥运意识的报道给人一种亲切感，使人文奥运的理念更加深入人心。人人皆参与奥运，以人为本办奥运。
三、从细节入手，紧扣奥运三大理念
奥运的三大理念是：绿色奥运、科技奥运、人文奥运。笔者统计发现在这203篇报道中涉及这三大理念的报道共27篇，其中涉及了交通运输、环境保护、奥运生活等各方面的内容。例如《奥运期间临时减排措施公布——六省区市同步实施“奥运空气质量保障方案”重点污染企业不达标将停产》篇，充分体现了《人民日报》作为全国性报纸高屋建瓴的指导性。这些内容显示了中华民族为了奥运所做的种种努力，表明了我们要办好奥运的决心和信心。
〔刘鹤文：天津师范大学副教授；王东辉：天津师范大学硕士生〕
