6.要具有敢于报道负面新闻的勇气
被誉为“扫黑记者先锋”的新华社资深记者杨明，在提到一封封恐吓信、威胁电话之后，心中装的仍然是正义和强烈的责任感。他毅然顶住各方面的压力，深入“假球、黑哨”的最前线进行深度报道，靠的就是一种责任、一种使命、一种过人的勇气。类似的例子还有，昔日风光无限的马家军，因1998年作家赵瑜主笔的《马家军调查》出版，而受到了社会的质疑。作家大胆揭露了马家军队员让人触目惊心的处境，尽管导致了与马俊仁的一场官司，但这种敢于报道负面新闻的勇气，是值得钦佩的。
7.要了解受众的精神需求
党和国家要求新闻工作要坚持“三贴近”，搞好“三服务”，这是新世纪、新阶段加强和改进新闻工作的重要突破口，也是增强报纸的针对性、时效性，提高吸引力和感染力的有效途径。贴近群众、贴近生活、贴近实际，其中核心是贴近群众，“三服务”的重要内涵是当为人民群众服好务。说来说去，群众就是报纸杂志的读者，群众就是广播的听众，群众就是电视的观众，一句话，群众就是媒体的受众。
目前，我国正处于社会转型期的特定历史阶段，优化民生新闻报道结构，应力求在前瞻性、贴近性、服务性上为市民提供全方位的资讯解读，提供更多、更广、更深的资讯视野和冷暖情怀，这样的新闻才是平民百姓真正需要和关心的，才能真正满足公众对信息的需求和对知情权、话语权的渴求。新闻报道要抓住领导关心、百姓关注的热点、难点、焦点问题，及时捕捉那些与百姓生活息息相关的时政、体育、娱乐的新闻，挖掘其与民生的深层关系，把民生新闻与政务新闻、工作报道有机地结合起来，注意从百姓的视角采写编辑，才能突出服务性、时效性、贴近性。
当前新闻报道普遍存在庸俗化、媚俗化倾向，拉大了媒体与读者之间的距离。真正能赢得受众尊重的是那些百姓喜闻乐见的新闻媒体，或者说能体现浓厚人文气息的新闻作品。所以新闻工作者们应该自觉倡导人文精神，迎合大众百姓的胃口，塑造社会正义和良知的形象，促进我国新闻事业健康发展。
凤凰卫视近年来异军突起风靡大陆，成就的取得与其人文关怀的主导倾向是密不可分的。凤凰台的新闻报道打破了以往新闻中只见事不见人的呆板模式，真正做到以人为本，关注新闻事件中的人物。其人文关怀的表现在于发现人的价值，尊重人的价值，张扬人的价值，最大限度地尊重民众的知情权，尽可能多地把新闻传递给大众，把客观事实展现给社会，镜头总是尽可能地瞄准民众关注的焦点。
再比如，《环球时报》一直是最受读者欢迎的报纸之一。该报从过去的周一刊发展到现在的周五刊，恰恰反映了广大读者对贵报的需求。通过调查显示，新闻记者的体育报道让众多读者总是感到意犹未尽，于是该对体育的报道天天都有，且文章的视角独特，不人云亦云，非常有针对性。例如2006年冬奥会，很多报纸都做了跟踪报道，认为中国队至少能拿五块金牌，读者也抱了很大希望，但结果却相差甚远。而《环球时报》连续几天进行了客观的分析和评述，指出了中国队的差距和希望所在，读者看了很服气。
目前体育报道中还出现了一种武侠式报道的形式，在语言上模仿武侠小说，比如称运动员为“武林高手”“掌门人”等。这也正是出于迎合受众口味的一种做法。现代社会很多人的心中都有一种“武侠情结”，把体育报道和武侠相结合，正是借助于这种武侠情结，使新闻报道更易于受众接收，并通过这种激烈、新颖的语言方式，刺激受众的神经，吸引受众的眼球，使体育报道显得更加兴味盎然。
8.报道中要渗透人文关怀
人文关怀脱胎于欧洲中世纪的人文主义，它是作为欧洲中世纪神学的对立物而产生的，它要求把人、人性从封建神学的迷信中解放出来，反对野蛮、愚昧与迷信的世界观，提倡人的个性发展与思想解放。人文关怀强调“以人为本，关注人的生存状态和社会权益，特别关心贴近人的精神层面的问题”。它颂扬理性，崇尚知识，歌颂人的智慧和力量，赞美人性的完美和崇高，大力倡导人是现实生活的创造者和享受者。人文关怀的核心是对人的精神价值的重视以及对人性的根本关怀。
新闻传播活动是人类社会特有的现象，新闻学说到底是人学，新闻的传者、受者都是人，其报道的信息也都是由人的活动所引起的某种变动。所以，新闻的发展离不开对人的关注。在我们为大众传媒的人文关怀倾向欢欣鼓舞的时候，也要清醒地认识到，仍有很多的新闻报道与人文关怀的理念背道而驰。在新闻报道中，“人”性关怀和人格尊严一直是个突出的问题。在新闻实践中由于对“人”的忽视而制造的“无人新闻”比比皆是。当然，这里的意思并不是说新闻里完全没有人的存在，而是说新闻中缺少一种真正的人文主义关怀，缺少一种对人的命运、情感、生存状态等真正的体贴、关心、重视乃至思考。体育新闻报道也是如此，人们会看到，当运动员因某种原因而意外失利时，记者的采访要求却是“请谈谈你失利后的感想”。
与其他领域的新闻报道相比，体育新闻媒体更加关注明星动向，追踪选手的活动。常常会出现这样的情况，你不能说它不重视“人”，你也不能说它不关心“人”，但是他们的的确确又是在漠视人的感受，伤害人的情感。它名为有情，实则无情，从某种意义上说，它对人的“戕害”更间接、更隐蔽，危险性更大。
比如，在2004年雅典奥运会上，每当中国运动员摘金夺银之时，我们的新闻记者便蜂拥而上，不管不顾地要求选手们做媒体想做的事情。例如，乒乓球男双马琳、陈玘夺金后，一位央视记者在第一时间冲了上去，先是拿出陈玘母亲的一封家书，非要陈玘拆开来看，然后一个劲儿地让陈玘对妈妈说两句，观众都看得出陈玘不是健谈的那种，记者却十分执著，直到陈玘尴尬地说了两遍“谢谢妈妈”，方才罢休。
在冼东妹夺得冠军后，记者采访教练，居然问“你们放弃了亲情，值得吗？”教练当时就哭了，背过身半天也没再回答。女排姑娘夺冠后，现场记者问王丽娜：“我想你这是最后一次进我们的国家队了吧？”这种问话其实都是对采访对象的一种伤害，而记者可能全然不觉。之所以出现这样的采访，正是记者一直以来只注重新闻效益，而缺乏人文关怀的结果。
奥运冠军刘翔曾经说过，在冲过终点的那一刻及后来很长一段时间里，“我已经精疲力竭，脑子一片空白，甚至连说话的力气都没有了”。这就是运动员此时此刻的真实感受，而我们的记者却非要在这个时刻从他们的口里“掏”出些什么豪言壮语。看到荧屏上的刘翔有一句没一句、上气不接下气的断言碎语，观众会从心底呐喊，别再折磨刘翔了。
