2.我国体育期刊的发展趋势
（1）细分市场，突出个性
与报纸相比，期刊是属于更加个人空间的媒体，本质上是最适合于分众化的情感纸、专门纸，最适合于和人们的情感产生亲密接触。它“可以让你在任何地方、任何时间自由阅读，它可以完完全全进入你的私人空间”。中国期刊协会会长张伯海语，《新周刊》2003年8月15日“人人都爱看杂志”专题报道。而且它不像报纸那样看过之后就没有意义了，它可以成为你的收藏，可以在你以后想看的时候再次成为你的最爱。当然，对于杂志，不同的人有不同的爱好。
《新周刊》2003年8月的专题《人人都爱看杂志》中认为：对于意见领袖，他们的杂志在嘴上，他们看的相关杂志是《读者》《新周刊》《三联生活周刊》《中国新闻周刊》等；对于办公室白领，他们的杂志在脸上，所以他们看的杂志是《瑞丽》《ELLE》等；对于背包族，他们的杂志在路上，他们看的相关杂志是《中国国家地理》《旅行家》《中国旅游》等。由此可以看出，“期刊其实是适合期刊拥趸的需求而办出来的”，所以，作出个性、区分市场、锁定目标读者是期刊得以生存的基础，也是体育期刊的发展趋势。
近些年，篮球和足球杂志发展较快。因为篮球是大家最喜爱的体育运动之一，有着数以千万计的篮球迷基础，尤其是广大青少年朋友，更是篮球运动的忠实爱好者。而足球更是让广大球迷为其痴、为其狂。这样的读者群体给篮球类和足球类杂志的发展奠定了及好的基础。出于抢占市场份额和目标读者的需要，一些综合性体育期刊改弦易辙，细分读者市场。如《体育世界》从1999年开始改变刊期，每月出版三期，两期足球版，一期篮球版。《当代体育》也由月刊变为周刊，每月出两期足球版，一期篮球版，此外还有一期定位为时尚休闲的月末版。《体育世界》还将读者重心下移至中学生，并针对这一特定读者群办刊。其他综合类体育杂志如《体坛纵横》《环球体育》等，内容也几乎都集中在足球和篮球上。
《健与美》杂志过去的报道内容庞杂，几乎一切和“美”“健”有关的东西像居室美化、健康美容都在其中，现在则开始根据市场需要扬长避短，走细分市场之路。将报道范畴锁定在单纯的健身方面的内容，结果更受读者欢迎。《中华武术》开始尝试用现代理念经营期刊，跳出单纯介绍武术技法的小圈子，突出武术运动的文化内涵，走贴近社会大众化的路子，使期刊成为武术产业的一部分。
（2）时尚化、娱乐化、明星化
体育迷关注体育比赛的一个很重要的原因就是他们有自己挚爱和支持的明星，任何一场体育比赛，都是人的参与，因此报道最具人情味的“人”，也最能引起读者兴趣。很显然，对体育明星的专门报道，已经成为了各类体育期刊的重头戏。体育期刊对明星的报道一般分为三类：个人的独立报道、同类型人的PK、排行榜（Top10）。当然，在这三类以外，哪本期刊做得更好，就拥有了更多吸引读者眼球的资本。
体育运动是激情四射的，喜爱体育并愿意购买体育期刊的人也是充满活力的，尤其是一些年轻人，他们追求时尚、追求明星、追赶新潮。对于这类读者，除了必须在内容上满足他们的要求之外，在外包装、版式时尚以及纸张选择上也必须适应他们的追求，呈现出色彩丰富，图文并茂、装帧精美的趋势。以《新体育》2007年第2期的栏目（你说我说、闲话看台、精“采”、说吧、封面、我的路、人物、关注、走进08、环球、世界十佳、追忆、博览、随笔、互动）为例，可以看出，即使这些传统的体育杂志也在朝着更轻松、时尚的趋势发展。
（3）互动性增强
互动性既是读者的需要也是期刊生存的需要。作为读者，自主选择的主体意识、要求深度参与的意识大大增强，渴望自己钟爱的期刊能给自己一个空间发表自己对体育的感悟。作为期刊，增强服务性，加强与读者的沟通和交流是保持刊物常办常新和保持读者忠诚度的重要手段。现在，有许多体育刊物增加“编读往来”“本刊提醒”“声音”“读者热线”等专栏专版，在吸引读者方面取得了不错的效果。如《新体育》杂志，除了设专人负责“编读互动”，每月出“读者简报”，请读者评刊评赛，赠送体育明星照片的做法外，还努力办好互动型栏目《心动五环》，让读者在刊物上有自己的“话语平台”，可以与运动员、编辑交流看法。此外，刊物还在一些栏目中增加“读者点题点人”性文章，让记者带着读者的需要去做针对性采访。《新体育》还根据青少年读者占多数的特点，在近几年开展了“暑期少年体育记者团”活动，请他们深入运动队去体验去采访，并将其文章发表在刊物上。这些做法深受读者欢迎，很多读者不仅成为该刊的忠实读者，还成为刊物在全国各地的兼职记者。
四、体育期刊的编辑要求
1.了解读者对体育期刊的使用需要
传播学上的“使用与满足”理论认为，受众是有着特定“需求”的个人，他们出于特定的需求动机而“使用”某种媒介，从而使需求得到“满足”。从这个角度讲，受众的需求是确定传播内容、选择和取舍材料的重要依据，传播者只有了解到受众在特定条件下的特定需要，并提供与之相适应的信息，才能使需求得到满足。
读者对体育期刊的使用需求主要包括以下几个方面：
（1）认知需求
体育期刊帮助读者获取体育信息、知识。它告诉读者世界上新近发生的体育赛事、开展的体育活动及这些变动对于受众的意义。
（2）情感需求
大多数读者会通过阅读体育期刊寻求情感、愉悦和审美的经验。他可能永远也不会成为比赛场上的一名队员，但他可以通过阅读来实现体验、感受。
（3）社会性需求
阅读可以帮助读者适应社会。学者们通常把这种媒体的作用称为“信息的社会效用”。如果你拥有足够的阅读量，你将成为一个出色的谈话者。
（4）心理需求
求乐心理也是传播学上受众的主要心理之一。体育新闻传播恰恰给了受众梦幻般的快乐，在梦幻中有高于感官刺激的精神或心理内容。所以，人们消费体育新闻最直接的目的之一就是通过移情的方法释放日常生活的压力和负担，宣泄自己，达到愉悦身心、放松情绪的目的。
2.准确定位
任何期刊都不是适用于所有人的，体育期刊也是如此。体育期刊的准确定位要从以下几方面着手。
（1）首先要明确谁在看体育期刊，谁在买体育期刊，也就是要研究自己的读者。“一个成功的杂志的读者对它喜爱的杂志都有占有感和主人翁意识”。研究读者的年龄、职业、性别等可以帮助期刊更好地瞄准目标。体育期刊依据读者类型和读者需要的共同性和差异性，并为他们全口径地提供知识、资讯和思维方式，成为他们丰富内涵、拓展视野、深刻思想的良师益友。较强的相关性和针对性，可以使体育期刊之于个性化的群体有较高的适合度、满意度和阅读率，而且更能集中读者的精力，从而获得较为满意的传播效果。
（2）读者和内容是相互作用的，所有的内容必须为特定读者的需求服务，如果内容不能满足受众的需求，无论文章或照片的版面设计多么精巧、优雅，都毫无意义。也就是说，满足需求的东西才算有价值。
内容定位也就是使期刊所有内容都限定在一个范围内。这是一个艰难但又重要的过程。成功的期刊都是内容定位准确的结果。美国的《体育画报》创办者亨利·卢斯是美国杂志出版界的巨人。20世纪50年代早期，继《时代》和《财富》火了之后，他还想拥有更广泛的读者。在一次和妻子一起旅游的途中，他发现很多人跟他谈论体育运动，谈话经常会涉及世界杯或其他什么体育话题，而他那时对体育几乎一无所知。渐渐的，他对体育着迷了，并激动地发现人们普遍对体育运动感兴趣，却没有关于这方面的期刊，他立即意识到，这是一个巨大的市场。结果，他创办了一份体育杂志《体育画报》——至今仍是美国最赚钱的杂志之一。可以说，是准确的内容定位使这本杂志长盛不衰的。
（3）风格定位。期刊的风格一般是指它表现出来的独特的、统一的、一以贯之的个性、思想和艺术特点，是由其所蕴藏的文化底蕴和显现的个性气质结合而成的特定形象。一本体育期刊从刊物整体形象的设计、长期出刊规划、年度编辑计划、题材内容、栏目设置、版面编排到补白、题饰等细节，都会力图体现既定的宗旨，并逐步形成自己的风格。
总之，体育期刊林林总总，同类型的期刊竞争激烈，如何让读者钟情于自己，这是需要精心策划的。定位准确，是一个刊物生存的前提。比如体育博览杂志社旗下的五个杂志在定位上都比较明确自己的读者对象和杂志特点：综合性月刊《体育博览》力求“做中国体育产业的记录者和见证者”，双月刊《赛马》则锁定为“高尚项目、高尚人群”，《模型世界》（静态）月刊、《模型世界》（动态）双月刊要“给青少年一片梦想的天空”，双月刊《门球》是为了“让夕阳更美好”，季刊《北京信鸽》则呼吁“放飞有灵性的生活”。
3.精心策划选题
期刊选题策划是指“刊社按照新闻出版规律，根据刊物的市场定位和内容定位而科学的设计选题、制作选题、包装选题、实施选题的过程，是实行信息资源的最佳组合和配置，更好地发挥刊社主观能动性和创造性思维的一种表现”。
选题策划包括一期选题的策划和重点选题的策划。
期刊的每一期内容的确定并不是随心所欲的，因为读者正是通过阅读每一篇文章、每一个栏目、欣赏每一幅图片进而认识一本期刊的。所以，每一期内容的确定是需要精心策划的。以《搏》2007年第一期为例，新春伊始，第一期应该给读者什么样的饕餮大餐让读者感觉出新年新气象呢？《搏》把基本内容定在了滑雪上，因为是一本户外杂志，而冬天最好的户外休闲方式就是滑雪，所以，这一期杂志就把读者带到了法国阿尔卑斯山的拉普拉涅滑雪场、爱斯基摩小镇等，让读者认识了许多酷爱滑雪的雪友，还使读者了解到了冰上王者运动——雪地马球等，使读者在文字和图片中像那些迷恋滑雪的雪友一样享受雪野带给自己的刺激和快感，也享受雪野带给自己的心灵宁静和一年的好心情。
每一期杂志重点选题的策划也叫专题策划，有的叫特别企划、本刊专题、特别报道等。在侧重新闻性杂志中，这种专题一般以深度报道的形式出现。如我国比较有代表性的周刊之一《新周刊》最引人注目的内容当数“新周专题”，它是这本杂志最重要的选题，专题所用版面分量十足，不同体裁的文章思路开阔，角度选得十分新颖。一些选题如“中国不踢球”“世界杯大批判”等，极富特色与锐气，给读者留下了深刻的影响。2007年5月15日上午，北京市体育局举行了“全民健身与奥运同行”发布会，标志着北京市“全民建设与奥运同行”正式启动，目的是推动群众体育全面、协调、可持续发展，实施“人文奥运”理念，为构建和谐社会主义作出贡献。针对这一事件，2007年第6期的《体育博览》在“体育资讯”专栏里做了报道，同时，本期的“特别策划”也把关注的目光投向了“全民健身与奥运同行”，分“访谈篇”“活动篇”“攻略篇”“人物篇”四个部分对这一事件进行报道，为读者提供了全面而丰富的内容。
期刊编辑常常在专题策划上下很大的工夫，提前很长时间精心设计，派出骨干记者，花大量时间调查、整理。因此，期刊虽不如报纸拥有丰富的信息源，但是往往会因有影响力的专题而产生轰动效应，给读者留下深刻印象。
4.在突出新意上下工夫
作为新闻类刊物，当然要报道时事，突出“新”字，给人以“新”意。体育报道（尤其是竞赛报道）相对于其他报道，更是易碎品，抢先一分一秒都会使新闻价值和媒介自身的影响力大大提高。但这种抢先对于时效性相对较慢的体育期刊来说，几乎是不可能的。因此，期刊的新意不可能都体现在时效性上，而是要对已有的、将有的信息资源进行合理的组合和配置，在创新上下工夫。
（1）打出提前量
打提前量包括两个方面：一是对未来发生的事作提前准备。由于出版周期的缘故，期刊在时效性上和自己较真的主要手段就是打提前量。由于体育比赛或和体育相关的活动大多数的时间表是早就排好了的，所以，对于大的体育新闻事件，需提前做好整组稿件的工作，等事情发生时，刚好赶上出版。二是把握大的趋势，做“擦火花者”。期刊做新闻常在锐度上下工夫，以此达成议程设置。期刊编辑要把握整个时代的最新动脉和最大趋势，应能在思想和眼光上领先同行半步到一步，不就事论事，善于提出新话题和新观念，引起其他媒体的跟风和讨论。做期刊，在一定程度上即是做“未来”。
