随着社会与科学技术的进步，我国的传媒事业和产业得到了迅猛的发展。近些年来，随着社会主义市场经济体制的完善和改革的不断深入，我国的传媒领域异常活跃，报纸、杂志、广播、电视、互联网等媒体的发展迅速，媒体产业经营与管理的改革、创新和探索也令人目不暇接，无论是印刷媒体还是电子媒体纷纷上市或进行体制改革、资源重组，传媒市场呈现日趋繁荣的景象。但是，国内各类媒体也深感竞争所带来的巨大压力和自身管理中的不足。
目前我国媒体正处在一个全面而深刻的历史转型期，改革的重点是体制、机制创新，面向群众、面向市场。在体制上强调一是要搞好宣传，二是要搞好经营，三是要将事业与产业相分离，按各自的规律运营与管理。在机制上从用人制度、分配体系到资源开拓、事业发展等诸多方面，探索符合市场规律、符合我国国情的科学思路，逐步建立起有利于调动广大媒体从业人员的积极性，有利于媒体创新、多出精品、服务大众的管理体制和运行机制。
总体而言，中国的媒体管理理论与实践仍处于探究阶段，有许多理论和实践问题有待进一步研究和解决。深入开展这一领域相关课题的研究，既能弥补我国与国际媒体在经营管理领域之间的差距，又能完善高等学校媒体经营与管理学科体系的建设。另一方面，深入开展该领域课题的研究对于传媒产业的生存与发展也具有重要作用，这对于造就一批高水平的媒体管理人才，切实提高我国媒体经营管理的水平和综合竞争力，具有现实意义和深远的历史意义。
本书引入先进的管理理念，结合国外媒体的最新发展趋势，从我国媒体的实际和发展要求出发，更准确地确定了媒体管理的研究对象和方法，系统地建立了媒体管理的基本内容框架，包括媒体的性质、功能、特点、传播过程，媒体管理的基本概念，媒体管理的观念，媒体管理的理论与方法，媒体组织机构管理，媒体运营管理，媒体资源管理，媒体质量管理，媒体战略管理，媒体管理的政策法规，媒体管理者的素质等内容。
本书被列为普通高等教育“十一五”国家级规划教材项目，由中国传媒大学副校长高福安教授担任项目负责人。高福安教授主讲媒体管理课程多年，本书是在他的讲稿和高福安、孙江华编著的《媒体管理概论》基础上形成的，他的研究生赵忠仁为整理本书付出了辛勤劳动。孙江华老师对本书进行了初审并修改有关内容。刘虎老师编写了第九章。黑龙江省广播电视局总编辑王春莉教授对本书进行了全面审阅并撰写了媒体管理的主要原则、媒体行政管理等内容。中国传媒大学电视台宋素丽博士也对本书进行了认真的审阅和修改并增加了有关内容。在此对他们表示真诚的感谢。
本书是与我国媒体管理实践紧密结合的成果，探讨了媒体在管理理论和实践领域的重要问题，构建了媒体管理的理论体系。这将对我国的媒体管理工作产生重大的理论指导意义。本书可作为媒体管理相关专业教材，同时对从事媒体管理工作人员也有较大参考价值。
本书在写作过程中，参阅了大量业界和学术界的研究成果，我们已在参考文献中列出，但也有可能百密一疏，谨在此对各位成果所有人表示衷心的感谢。
媒体管理许多理论和实践问题，还有待于进一步研究探索。尽管我们付出了很大努力，但书中肯定会存在不足之处，敬请广大读者指正。
