第十四章第5节善用色彩营销手机
在商品的购买过程中，色彩成为一个越来越受人们关注的因素，就拿日趋大众化的手机而言，它早已脱离了有钱有权者专属品的称号，如流星般步入了普通百姓的家庭，柜台上的手机是五颜六色，光彩夺目，好一派美不胜收的热闹场景。在众多选择的背后，人们愈加青睐于那些具有倾心色彩和款式的手机，甚至会忽略手机性能的优劣。
随着手机消费群体的不断扩大，不同阶层、不同年龄、不同身份、不同性别、不同地域等的消费者对手机颜色表现出不同的喜爱。如年纪大的人较喜欢黑色、灰色等深沉、规矩色彩的手机；地位高的人较喜欢高雅、大气的颜色；女性们较喜欢可爱、秀丽富有甜美气质颜色的手机；学生们则比较喜欢创意、随性色彩设计的手机等。可见在营销的过程中，要注意把握不同手机消费者的色彩心理特征及审美观点。
发展到今天的手机已不仅仅是一部简单的移动通讯工具，它逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分，甚至形成了一种现代文化。文化不是空穴来风，而是从其传统的文化中继承而来的，就如手机文化在中国，手机的设计与使用和中华传统的文化是紧密相连的，传统的中国艺术，偏爱单纯、明快的颜色，喜欢用对比强烈的颜色，如黑白、红白等，喜欢追求事物原有的本色等，这些传统都会为设计者创造灵感，在色彩的设计过程中既考虑流行的元素，又保持原有文化的底蕴，因此在营销时，要学习传统文化中关于色彩的认识，这样才能抓住消费者的文化心态。
手机外观的色彩在继承优良传统的同时，要不断加快与时俱进的步调，在色彩的运用上要加入创新的元素，如现在的年轻人把手机越来越当做是一种配饰，在一些服装T台秀上，手机甚至成为服饰的一种搭配，因此，色彩同服饰、皮具等的协调也成了一种时尚。
手机仅仅是众多商品中的一种，但是却能以小见大的说明色彩的营销手段，根据不同场合、不同身份、不同文化、不同流行元素等特征把握住色彩设计，善于运用色彩来进行营销，是走向市场的有效途径。
