用心发现 弘扬最美
刘致福
胶东在线创意发起的“爱传百城”活动，在全国反响强烈、影响深远。
2011年12月，由烟台“最美女孩”刁娜舍身救人事件发端而策划推出的“爱传百城——寻找最美的你”活动，在全国百家网站的共同推动下，通过深入挖掘并展示各地感人至深的先进人物的事迹，在全国掀起了声势浩大的爱心浪潮，成为当年互联网最具影响力的互动活动之一。以此为核心的大型新闻专题《接力寻美 温暖中国》更是一举摘得中国新闻奖一等奖桂冠。从一人温暖一城，从烟台到北京以至全国各地，从“接力寻美”到“爱传百城”，并最终站在中国新闻奖最高领奖台，胶东在线倾力打造的新闻精品完成了一次华丽的蝶变，为山东省网络文化建设事业添加了一笔亮丽的色彩。刁娜也因此而引起全国关注，并荣获了“2011年度法治人物”“第四届全国道德模范”“山东省第四届道德模范”“山东省见义勇为先进分子”“山东青年五四奖章”等荣誉称号，《发现最美》这本书平实而详尽地记录了这一过程。
多年来，胶东在线满怀强烈的责任感和使命感，始终牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，挖掘报道了大量的模范人物和典型事迹，积极向社会传递正能量。他们不满足于具象报道的精彩，更重视人物背后所蕴含的典型社会意义的发掘和推广。在最美女孩刁娜报道推出不久，他们又推而广之，联合全国百家城市网站，精心策划，推出了“爱传百城”这一大型美德宣传活动，从而使最美精神很快走出山东，覆盖全国，其社会反响持续至今。用网络专题搭建平台，倡导社会美德，弘扬社会正气，并成功地在地方网媒上呈现美丽中国，这是一项规模宏大的创新之举。胶东在线以小见大，充分调动媒体资源，利用网络合力把基层小人物推成全国重大典型，让我们欣喜地看到，小网站只要胸怀大局，同样能够发现和挖掘出重大典型，同样能够掀起波及深远的正能量宣传浪潮。
胶东在线特别注重网络文化品牌的打造，以“品牌栏目、品牌频道、品牌活动”为发展的着力点，不断总结经验，高点定位，从2003年首开网络问政先河的《网上民声》栏目开始，《爱心无限》《网上问法》《网上问诊》《快乐健身》等与民生息息相关的栏目相继推出，形成了众所周知的“桥”系列品牌；考试、房产、汽车、财经、旅游、美食、婚嫁等频道搭建起重要的行业平台；策划组织的“文明看交通 礼让斑马线”“新雷锋日记”“感动瞬间摄影大赛”“爱心储蓄罐”等一系列美德品牌活动，广受欢迎。这些品牌栏目、频道和活动，深入百姓的生活，注重内容的实效，体现民生的情怀，赢得网友的喜爱，探索出独具特色的“胶东在线现象”，在全省乃至全国网络界树立起了标杆，起到了很好的示范引领效应。
胶东在线品牌引领的成功，根源在于其长期以来心系大众、服务民生的办网理念。敏于把握、勤于创新是胶东在线享誉互联网界的一大利器。互联网时代，网络媒体必须敢于担当、引导舆论，必须敢为人先、锐意创新，必须善于积累、扩大影响，如此才能创出具有核心竞争力的品牌，吸引更多的网民以及社会关注，从而在快速发展过程当中脱颖而出，树立起在业界不可动摇的优势地位。盘点胶东在线多年取得的系列成果：两次问鼎中国新闻奖一等奖，四次获得中国互联网站品牌栏目（频道），我们不难看出，胶东在线在品牌规划建设方面已日臻完善，其品牌战略定位也愈加准确。虽然是地方新闻网站，但他们从大局中出发，不断挖掘倡导社会正能量，以优秀的新闻作品感染人，以典型的精神力量鼓舞人，以系列的品牌栏目吸引人，以优质的网络服务打动人，把自己为民服务的品牌形象深深植根于广大网民的心中。
《发现最美》一书是对“最美现象”的解读，是胶东在线广大员工辛勤耕耘的精神结晶，也是网络新闻战线践行“走转改”活动不可多得的成果。本书的编辑出版为我省网络文化建设提供了可贵的借鉴经验。
（作者为中共山东省委宣传部副部长、山东省网络文化办公室主任）
