——山东蒋震高等工业学校首届开学庆典
山东蒋震高等工业学校是香港震雄集团董事长、世界塑料机械大王蒋震博士捐赠5000万元，在家乡山东省菏泽市创建的民办大专院校。1999年9月底，该校将举办首届学员开学庆典活动。
学校开学庆典，本是平常的庆典活动策划。但鉴于本项目具有一定的特殊意义，我从一开始，便着意将开学庆典活动，策划成意义深远的系列公关活动，通过特殊的开学庆典活动内容，形成新闻热点，达到倡导社会办学，推动中国教育改革的目的。
【案例简介】
事先，蒋博士专程派人来京商谈，委托我进行策划。
山东蒋震高等工业学校于1999年9月底将举办首届学员开学庆典活动。事先，蒋震博士专程派人来京，委托我对庆典活动进行策划。这个项目的策划方案，包含庄严的升旗仪式，进行爱国主义教育、安排具有深远意义的庆典讲话和演出活动，举办著名经济专家讲座和国际教育专题研讨会等系列内容。
通过各项活动相继推进，最后进行知识更新教育、教育改革探索和爱国主义教育系列意义深远的公关活动，形成新闻热点，产生新闻效应，达到塑造该校形象，推动教育改革等预期目标。
思维方法——
蒋震博上是一位爱国爱民、十分敬业的企业家，长期主张实业强国。20世纪90年代初，他为了实现理想，倾囊捐赠亿作为蓦毫例背景中国的教育改革还亟待加快步伐，这是社会发展的需要。也是教育市场改革竞争的需要。当前，中国教育体系培育出的人才，还难以满足社会发展的真需要，教育市场与教育产业化的形成，还需要走一段漫长的路。
中国要融入全球经济一体化和市场全球化的大环境里，与国际接轨，竞争的关键是人才。
以人为本的观念，虽然在国内逐步形成，然而，根据中国教育的现状，与实际需求仍然相距甚远。
近年来，民办教育已经在全国各地兴起，并有了一定的发展。大力发展民办教育．倡导社会办教育，将是探索中国教育事业发展的一条路子，也是教育改革进行的主要方向。但是，民办教育的办学方针和有关规则，还需要政府，需要社会各界的帮助与规范。
我们应当怎样办教育？如何加以正确弓I导？近年来一直是教育改革的热门话题。或者成为争议热点。
恰逢山东省蒋震高等工业学校创建。它以独特的办学宗旨和相关规定，在建校筹备阶段，就吸引了社会各界的关注。该校培养人才的思路，以及争创品牌的措施，又为教育改革这个话题增添了新的内容，值得宣传推广。
帮助国内企业家提高素质的培训费用。他一心一意为国家培养与国际接轨的实干人才，真可谓竭尽了全力。
1999年，蒋震博士又捐赠5000万元，在家乡山东菏泽市办起一所高等工业学校，为社会培养全面发展的新一代的企业家，以及社会急需的具有全面素质的知识型的高级技工。
民办教育应当在全社会大力提倡，尤其是蒋震博士办学目的明确，他不仅捐赠开办大专学校，培养社会急需人才，并制定了开展勤工俭学、资助贫困学生就读、优秀学生毕业后保证就业分配等行之有效的具体规定，体现出他的爱国之心、办学思路和人格魅力。
蒋震高等工业学校的办学方针，突出理论与实践相结合，倡导学生自助自力．为社会培养出具有理论与实操技术相结合的人才。
这种选择．非常切合中国人才结构的实际和急需，也是探索教育改革，倡导民办教育方向的好典型。
我感到，蒋震博士独具慧眼的办学方针，开创了新型民办教育的先河，也开创民办教育的新模式。这种思路和决策，完全符合国情。
这所民办学校的创建，具有社会推广的典型意义，它不仅是公办教育的拾遗补缺，更是以前瞻目光，定向培养社会急需的人才典范。这种以国家和民族利益为先，不以赢利为目的的做法，是社会办学的好典型。
通过该校首届学员开学庆典活动，进行大力宣传，塑造其美好形象，具有一定的社会意义和现实意义。
蒋震博士的这种思路和决策，完全符合国情。我钦佩他的爱国爱民的品格，赞同他长期主张实业强国的理念，于是，我将此项目的策划，以宣传理念、倡导精神、引导方向等为重点。通过项目的宣传推广，树立典型，倡导社会办法，力求社会效益。同时，也为该校下一届的招生广为宣传。
大力宣传新创建的蒋震高等工业学校，是这项策划的主要目标，具体方案要落实在对开学庆典“活动要创新，意义要深远，创意要新颖，内容要丰富多彩，形式要感人、育人、引人”。这样的活动，才能具有社会性、新闻性和推广的价值。
经过总结，刻意突出以下几个要点：宣传蒋震博＿土爱国爱民之心，展示民办学校重视爱国主义教育；全市举办经济讲座，为了今后开展成人教育奠定基础．展示民办学校不仅是培养年青人，也要为成人教育尽力；邀请中外教育名家举办“民办教育的方向”
论坛，以名家效应和研讨会的热点，突出该校办学宗旨和关心社会教育，支持教育事业的举措，塑造该校良好形象，赢得社会各界的美誉度，为广招优秀学员奠定基础。同时，为推动教育改革，进行大胆的探索。
我感到，这项利国利民、有利于推动教育改革的策划项目，值得去做。只要思路明确，针对性强，策划效果必然显著，策划方案一蒋震高等工业学校首届学员的开学庆典的策划方案，分为以下几项活动：
1．举行升国旗仪式，展示爱国之心。
2．举办意义深远、丰富多彩的开学庆典活动。力求将活动办得以理服人。以情感人。
3．举办经济讲座，提高人员素质，获得当地支持。
4．进行爱国主义教育，展示民办学校重视教育。
5．举办教育方向专题研讨会，探索民办教育之路．推动教育改革。
方案实施一
蒋震高等工业学校筹建完工，我接受委托，开始准备首届学员的开学庆典活动的策划方案，并应邀赴香港进行商谈。双方思路吻合，策划方案得到了蒋震博士的认可。回到北京后。立即开始逐项进行落实。
首先，由我部门杨冰慧同志．前往天安门国旗班及部队主管领导，落实参加升旗典礼和爱国主义教育等有关事项，并进行了具体安排；接着，邀请和落实国内外教育名家参加专题研讨；邀请国内著名经济学家，赴菏泽举办专题经济讲座，安排讲座的具体内容；组织中央记者团，届时赴实地采访报道；撰写新闻通稿、落实交通具等项具体又繁杂的工作。
为了确保项目实施效果，庆典活动开展前，我和《市场报》的记者罗庆华两人，提前两天抵达山东菏泽，实地落实开学庆典的各项作。
到达菏泽后，立即开始工作。首先，对庆典活动大会议程的安排进行了调整，为了突出该校的办学宗旨，渲染会场的感人气氛，将学生代表发言作为重点内容，安排到较前进行。
原先，菏泽市文化局安排大会发言后，当地有关部门演出具有地方特色的文娱节目。我看了节目彩排之后，决定进行调整：果断将2个多小时的演出节目压减了一半。以确保节目的内容丰富多彩．又避免了时间拖得过长而影响效果。大的方面要重视，小的环节也要精益求精。甚至能起到画龙点睛之效。我认为，开学庆典活动的文娱演I叶J，热闹之余，也应该有突出主题，展现首届学员的风姿。我建议，增加一个大合唱，由首届学员组成上台亮相，作为文娱演出的第一个节目。这样一来，庆典活动演出的开场白，就能烘托出庆典现场气氛，突出宣传的主题；还能充分表现冉学员对蒋博士的崇敬与感激之情。
我考虑，大合唱选择《我的中国心》和《把根留住》非常贴切，又符合实情，此时此地、此情此景演唱这两首歌，意义深远，感人肺腑．一定能将会场推向高潮。
市文化局和校方领导十分支持我对节目的变动。当天下午，合唱队组成，集中练习。谁知，许多同学都不会唱这两首歌。
为了实现方案目标，达到预期效果，出于无奈，采取应急办法：一而安排打印歌曲，一面请《市场报》的罗庆华一句句教唱，我也只好临时充当了指挥。忙了半天，总算初见成效。同学们手拿歌词，也能连贯地唱起来了。
我心想，还有一天的排演，由市文化局派专业人员来指导，看来大合唱登上台演出，已基本没有问题了。我也放心了。何况，咱追求的是意义和形式。这种特殊意义的节目，对此，不会有人去评审演唱水平。
各项活动的安排基本就序，具体工作也逐项落实，还要力争好上加好。为了增加现场气氛，将活动推向新的高潮，我特意安排将《我的中国心》反复唱两遍。当大合唱第一遍唱完之后，由前排学生手捧鲜花，在第二遍乐曲演奏和演唱声中，走下舞台，向蒋震博士献花，表达敬重和感激之情。
我认为，增加这个献花的小捅曲，使台上台下产生互动．让会场的人们融入真情感人之中，就会产生激动人心的场面，使会场气氛达到高潮。
两天的时间，在紧张的工作中度过，各项作全部就绪，开学庆典活动如期举行。庆典活动的头天下午，开始接待陆续前来的各方来宾和参会代表。
9月30日清晨，蒋震高等工业学校的首届学员，穿上了统一的校服，一个个按捺不住喜悦的心情，在学校里走来走去穿梭不停。
早餐后，蒋震夫妇携子女也来到了学校的操场上，亲切地与围上来的学生交谈。来自美国、加拿大、北京、香港、广州、济南等地的专家、学者和国家有关部门的代表们，先后到了现场。
此时，专程从北京天安门圈旗班赶来的国旗手，早已严阵以待，站在旗杆下。人们抓住这难得的机会，兴奋地争抢着与国旗班战士合影。来自海内的特邀嘉宾，见到久违的朋友，也在这特殊的场合，合影留念，记下这难忘的时刻。
庆典活动开始了，学校操场上静得鸦雀无声，人们全神注视着。庄严的升旗仪式，南北京天安门国旗班的战士来完成。国旗在国歌的奏乐中，徐徐上升。这所民办学校升起了五星红旗，象征着蒋震校长的爱国之心。随着五星红旗在空中的飘扬，拭开了开学庆典活动的帷幕。
庆典活动开始，人民日报社社长邵华泽，亲自书写了“勤而行之”的横幅，请我代为赠送。
该校首期开学庆典，意义不同一般。为此，中科院院长路甬祥、东省副省长邵桂芳、国家教育部等有关部门领导和学校的理事应邀出席。庆典活动开始，校长蒋震以亲切感人的肺腑之言，令人动情．又鼓舞着人心：学生代表的发言，催人泪下。他以自身的经历，讲出了一段不寻常的人生改变：当年以优秀成绩考取山东的一家名牌高等学府，因家中闲难而无法就读。蒋震高等工业学校得知这一情况后，主动与他联系，安排来校就读，不仅免交学费，还给了助学金，并安排了勤工俭学……他在失望中得到了意外的惊喜，如愿地网了大学梦。
男儿有泪不轻弹，他讲到动情之处，声泪俱下，向蒋震校长深深地鞠躬，并表示一定要努力学习，尽快成才，回报祖国，报答蒋校长。这深情的鞠躬，震撼着在场的每一个人的心灵；这番感人肺腑的内心表闩，与会者无不为之动容。
大会发言在紧凑而有序中进行，很快就要接近尾声，紧接着演就要开始了。我立刻赶到后台，安排合唱团准备登台。此时，突然发现．原先落实献花情节，有关人员竟然忘记购买鲜花。
一个小小的环节的疏忽。往往会成为影响到整体的实施效果。
这就意味着原先安排向蒋震校长献花的内容，已无法按策划方案进行。这一环精心安排的场面，也要成为泡影，实在感到遗憾。
策划人在实施方案中，不论遇到任何情况，一定要冷静处置，采取灵活应变的方式，每一个环节都应当力求完美，才能达到预期日标。此时，我感到，情况虽有变化，只要围绕目标，以紧急应变又可操作性方式进行调整，同样能达到预期效果，在会场上掀起激动人心的高潮。
我果断决定：将献花的情节，改为同台演唱。于是，立即布置安排：《我的中国心》在唱第二遍时，邀请蒋震校长与部分贵宾登台共同高歌。演出程序做了调整，演员也重新进行了分工，一切安排就绪，可以按方案往下进行。
谁知．我将此应急调整方案，告诉菏泽地区专员杨光，邀请他也登台演唱。他说出了一个意想不到的情况：大会发言后，邵桂芳副省长就要离开会场赶往别地。
这下糟了，他不观看节目提前离会，这就意味着蒋震校长等人也要离位去送省长，一切安排又无法实现。事不宜迟，大合唱就要开始了，我急忙进行危机处理，先通知天安门国旗班的官兵，大合唱第一遍结束，见我登台时，也立即上台参与；接着就赶到邵副省长身旁，执意挽留，邀请他登台与蒋震校长学生等人同台演唱《我的中国心》，参与到这项意义非同寻常的活动中，说话问，文娱演出已宣布登台，合唱队伍已登台开始演唱。我简单与蒋震校长讲明情况的变化，他表示推辞。此时，已没有别的选择，我急忙拉起邵副省长，扶起蒋震校长，邀上中科院院长路甬祥，直接送往台上，他们刚站入队列中，正好合上节拍，《我的中国心》第一遍演唱刚刚结束。
此时，我悬着的一颗心，才踏实下来。
我不想留在台上掺和在领导之中，就回到了位子上。突然。发现天安门国旗班官兵们没有登台。我急忙再返回到台上，站到合唱队伍的边上，招呼他们登了台。官兵们三脚二步登台，站人队伍之中。一场临时的调整，经过快速紧张运作，终于完成。此举，换来了经久不息的掌声。此时此刻台上台下整个沸腾起来，激动人心的场面，忙坏了前来参加庆典活动的中央媒体的记者们。只见闪光灯、摄像机拍个不停，一个个争相摄下这历史性的留念。
特殊的节目，应急的安排，将庆典这个活动掀起了’又一个高潮。
精心安排的大会发言，将会场气氛推向了高潮；应急调整的特殊节目，令台上台下融为一体。一个个带有浓浓的地方特色的节目，让开学庆典活动在精彩演出形成的高潮中结束。代表们个个激动不已，也感到余兴未尽。
当天下午举办的经济讲座，政府礼堂里座无虚席。由四位从北京前来的著名经济专家，开始了精彩的演讲。会场上，地方官员和企业家集聚一堂，全神贯注地听着国内外经济走势、企业管理、企业文化等内容。
专家们以前瞻的思维，科学的理念，各自按照预定的主题进行讲述，会场上，不时响起阵阵掌声。
与此同时，爱国主义教育在该校礼堂进行。全校师生与各校派来的学生代表，坐满了礼堂，静静地听着天安门国旗班官兵的讲演。这堂爱国主义教育，给人们留下了深刻印象，也塑造了蒋震高等：业学校的形象。
第二：天上午，我主持召开了教育研讨会。来自国内外的大学校长和教授们，针对“我们怎样办教育”的主题，畅所欲言，各抒己见。
一个个主题鲜明的精彩发言，一个个高水平的独到见解．引起了强烈反响。
会场上，专家们在各自阐述观念的同时，又相互撞击产生了新思维的火花，新一轮的争相论述更为精彩，专家们对新观念的研讨，将会场推向一个又一个新高潮。
我在主持会议时，注重对每一位专家的发言，进行了核心观点的陈述，试图“画龙点睛”，帮助记者们总结“新闻点”，为新闻采写提供了方便。
会议开得十分成功，参会的记者们兴奋不已，各自选择有兴趣的主题，跟踪采访报道。
回京后，我将主要发言人的核心内容进行整理，选择具有代表性的发言内容，在《市场报》刊登了专版进行宣传。
