广播的潜意识深处，充满了部落号角和古老鼓乐的共鸣回荡。这个媒介有力量把心灵和社会转换成一个共鸣箱。
——（加）麦克卢汉
广播媒介，是人们在听觉媒介中的主要消费媒介之一。本章对此进行专门的讨论。
第一节广播媒介消费历程
听觉媒介的历史十分古老。和其它动物一样，人依靠自己的嗓子和嘴唇发声，口腔——是最原始也最可靠的媒介，它传播人们行为和思想的符号。
后来，人们发明了音乐媒介。公元前7000年前的仰韶文化早期甘肃大地湾文化中，就有了最古老的听觉媒介——古埙。随后人类发明了更多用于吹拉弹唱的乐器。
为了保留声音，人们发明了好多办法，可是只能在纸上记录声音的音律、节奏、声调以及象声词等，只能探索音乐的规律。像公元6世纪古希腊毕达哥拉斯学派创立的音律，中国春秋时期的十二音律，11世纪意大利人发明五线谱等等，就是人们保存和传递抽象化声音的努力。
可以说，对声音的捕捉、录音和还原声音，一直是人类的梦想。而这只有在人类进入工业时代以后，才成为可能。
1877年，爱迪生发明了留声机，当时他本人的目的是，让留声机充当公司写字间有声的"留言簿"。一生有太多发明的发明家自己也没有想到，留声机对人类的划时代意义。
人们一直以来梦寐以求的——声音的储存与再传播成为了现实。"时间流"终于停了下来，让人们记录下历史的真实声音。
在留声机的影响之下，有几项发明对广播的诞生来说是极其重要的：1887年，德国人海因里希·赫兹成功发送并探测到了无线电波；1899年，古利莫·马可尼在此基础上建立了无线电通讯装置，并通过它由发报机发送莫尔斯式电码到一个接收器，将无线电信号发送到大西洋。1906年，德·福雷斯特建立了一个调整、持续电波发生器，可以广播人的声音和音乐。随后又发明了三极真空管，使接收无线电信号更加容易。
无线电信号发送与接收配套系统的形成，使人类拥有了记录声音与传送声音的成熟技术，广播随之诞生了。
"无线电信号最令人惊叹的特性，是其固有的公共性。电磁信号向四周放射，没有固定对象；它绝对不会尊重个人，而是像雨水一样洒在每一个人身上，无论接受者正义与否。"（1）正是这种可以针对数量庞大的看不见的听众说话的特性，人们开发出了一种新的媒介——广播。
广播是以声音为生产、传播的符号，由有线或无线电波传输、供消费者收听的媒介。20世纪的大部分年代，广播成为全球范围内最强势的媒介之一。广播作为人类远距离的声音传播工具，它的问世一开始，就风靡了世界。"广播使信息加速。同时它又引起其它媒介的加速。它确实把世界缩小到了村落的规模，造成了难以满足的村里人的胃口：街巷闲聊、谣传和个人的恶意攻击。"（2）
一、广播媒介的全球消费
自1906年福雷斯特在美国建立了世界上首个电台以来，随后最初的收音机由美国无线电公司制造成功。1920年美国第一家商用电台KDKA开通，开始了广播媒介消费的黄金时代。
仅仅一年时间的发展，1921年，美国广播电台超过了300家，收听家庭超过200万个。当年其收音机的总销售额达到1100万美元，1924年又增加到5000万美元、达50万台。1925年，收音机销量200万台。1927年全美电台达到733家，收音机650万台。1925年至1930年，美国售出了1700万台收音机，广播真正成为大众传播媒介。1940年代，美国三大无线电广播网络NBC、CBS、ABC形成。（3）
1922年，俄国莫斯科中央广播电台、英国广播公司（BBC）电台、法国巴黎广播电台随之开播。1927年，广播电台遍及欧美，并向亚非、南美发展。
1923年，以国外听众为对象的国际广播诞生。荷兰于1927年、苏联于1929年、法国于1931年、英国于1932年、德国于1933年、意大利和日本于1935年、美国于1940年开办了国际广播。1944年，英国BBC每天以39种语言累计109小时对外广播，美国之音用34种语言、每周119小时对外广播，日本也用24种语言每天48小时对外广播。（4）
1929年，第一台车载收音机出现——这一专为现代公路设计的媒介，使人们有了在高速度的汽车行进中、边看边听的能力。1932年，美国RCA公司创立了首家广播网。当年美国的家庭收音机占有量达到18％；1934年，增长到71％。1948年，轻巧的晶体管收音机代替了笨重的真空管收音机，收音机不再是在家庭中收听了，可以随身携带到任何地方倾听。
1960年代，更加方便、能量更大的调频广播（FM）出现，它比调幅（AM）广播更加好听，不受静电干扰，能够产生一个更为宽广的声音频率范围。1970年美国的收音机家庭普及率达到98·6％，1998年为99％，家庭平均拥有收音机一直保持在5·6台。
1988年，数字音频广播阶段（DAB）开始。数字音频广播具有高质量的声音传输功能，同时可以作为媒体数据的无线传输平台，进行包括图像、文字和其它数据资料在内的多媒体广播，进行多媒体接收和移动接收。
1990年代，数字直播卫星（DBS）服务风行。当1940年代电视出现、1990年代网络媒介出现之后，对广播的听众有所削弱。但广播转而经营自己最有特色的领域。"广播收听的环境超越了广播人的体制权威"，也就是说广播已经完全听命于听众的需要。评论家认为，广播是家庭的延伸，播音员播音的时候，不是在对听众说话，而是对一个家庭讲话，这个家庭就像你的邻居。于是轻松的家庭戏和肥皂剧成了广播节目的大餐，节目的样式也以起居室为背景。（5）
在今天的美国，广播主要以音乐、新闻和谈话节目为主，1995年美国有6亿台收音机在使用，电台广告收入在媒介广告总收入中占到了7％。（6）1997年有电台11000家，其中商业调幅电台（AM）5000多家，商业调频电台（FM）4750多家，还有1570多家公共或非商业电台。1998年有34个全国性广播网，电台达到12620个。（2）其中的10大广播集团中，哥伦比亚广播公司拥有电台数175个，总收入10.1亿美元；钱斯勒媒介公司拥有电台数108个，总收入7.8亿美元；雅克传播公司拥有电台数140个，总收入4.25亿美元；清晰频道传播公司拥有电台数163个，总收入4.01亿美元。（7）
2005年，数字音频广播在40个国家和地区开播，听众达到3.3亿人，总计有600多套广播节目。
二、广播媒介的国内消费
在中国，广播的出现比较早，并保持广泛的影响力和覆盖面。1922年美国人奥斯邦在上海创办了第一座电台。1926年，中国人自办的广播电台在哈尔滨开播。初期的电台发射能力很小，收听范围仅限于电台所在地的四周。
1928年，中央广播电台在南京开播，间歇播音4小时。1932年，间歇播音达到11小时，电波覆盖全国及南洋一带。
1946年，抗战胜利后全国电台达到33座，广播发射机67部，每日总播音约354小时。
1949年以后，广播电台有了长足发展。1993年，国际广播节目开始在海外落地。1996年，国内第一个DAB先导网在广东佛山、广州、中山投入播出，数字音频广播开始。2001年，中央人民广播电台的听众为6.23亿人，北京台为667万人，上海东方台为513万人。
2005年，国内有广播电台280多座，开办广播节目1800多套。其中有70多套节目实现了卫星传送，广播覆盖率达到94.1％，全国收音机拥有量5亿多台，听众人口超过12亿。中国国际广播电台每天用43种语言广播，听众遍布全球。北京电台开始数字音频广播，当年开播6套节目。
专业频道越来越多。中央人民广播电台有中国之声、经济之声、音乐之声等9套各具特色的节目。地级以上广播频率中，超过60％已实行了频率专业化，开办经济、交通、音乐、资讯等专业广播节目450余套。
交通广播成为开车人的最爱，音乐广播受到众多大学生和年轻人的欢迎，新闻综合广播则拥有相当广泛的听众。在北京人民广播电台2004年4亿多元的广告收入中，交通广播收入达到了1.5亿元。由此可见交通广播的普及程度。
互联网在线广播也成为可能，只要网络能够到达的地方，都能实现点播或在线实时收听。中央台实现了9套广播节目的在线收听和100多个重点栏目的在线点播，推出了新闻、调频、书院等10多个网上频道和贵州、青海等多个分网。在线广播增强了时效性，弥补了广播的即逝性。国际台开办的"国际在线"包括了43种文字、48种语言音频节目，每天用多语种播出210小时。据统计，以最具知名度指标排序，2005年"国际在线"已居全球国际电台网站首位。
同年，国际广播在海外落地节目达到29种外语及汉语，覆盖60多个国家和地区，播出总时数每天达到329小时。其中在香港、日本整频率落地的项目，每天合计播出5个整频道、10种语言、120小时的节目。
第二节广播媒介消费特征
从消费者角度看，广播媒介消费与音响媒介消费的不同在于：广播媒介的消费中，消费者是收听者，是被动地行为；音响媒介的消费中，消费者是播放者，也是消费者，是主动地参与行为。这就构成了它们之间有共同、也有相异的消费特征。
现场性
无线电广播，是第一个把实况到人们家里的媒介。广播电波以每秒30万公里的速度，让"刚刚发生"、"正在发生"的事件信息立即传到消费者的耳中，而且具有现场感，十分逼真。消费者可以在电波覆盖的任何地区都听到信息，只要具备听力和一定接收设备就可以了。
二战时期的实况广播，成为吸引众多听众的最有力的地方，同时也成了敌对双方进行战争动员的强力武器。
共鸣性
广播的男女主持人的不同的语气、声调、情感以及配乐都可以对消费者造成心理影响，形成亲和力和共鸣性，从而感染听众。"广播的潜意识深处，充满了部落号角和古老鼓乐的共鸣回荡……这个媒介有力量把心灵和社会转换成一个共鸣箱""收音机具有一层看不见的外壳，这一点和其它任何媒介相同。它以人与人直接打交道的私下的亲切的形式出现在我们面前。然而它其实是一种具有魔力的、能扣动早已忘却的琴弦的、潜意识的共鸣箱"（8）
交互性
广播容易和听众进行平等交流，听众在节目中表达自己的观点，交流自己和情感。比如谈话节目，最能引起听众的共鸣，让听众与节目主持人一起探讨对事件的看法。
伴随性
也可称为可移动性。广播可以随时随地陪伴人们在行进中收听，不受时空限制。今天更多的人们选择在旅途中、在上下班车程中收听广播。几乎每台汽车上都有收音机，广播是汽车族的一大生活用品。
据央视索福瑞2006年的一次调查，北京、上海、广州、重庆等20个城市的广播听众人均每天用于听广播的时间为58分钟。全天呈现3个高峰：最高值出现在6：30－9：30，第2次高峰在12：00－13：00，第3次高峰在18：00－19：00。
广播也为人们的活动提供了一种声音背景。常言说一心不能二用，但听广播往往可以在做饭之际、在洗衣、在乘车、在晨练中都可以，从而调节人们的生活心理压力，节约人们的时间。
第三节、广播媒介消费分类、消费者和消费指标
一、广播媒介消费分类
广播媒介的消费大致有以下内容：
新闻信息消费
新闻信息，是人们广播媒介消费中的重要内容。在今天美国广播节目中，新闻节目仍然是占据第一位播出模式的节目。1997年美国有1111家电台开设新闻/谈话节目，占到总电台的10.99％。（9）
