6.1我国主持人从事商业活动管理现状
主持人从事商业活动案例1.许静、陈丹、Lisa代言“粉红丝带”
2006年，一则由三位女性拍摄的半裸公益广告，昂然出现在长沙市区主要公交站台的广告牌上，代言的是具有仁爱精神的“粉红丝带”活动。这三位女性分别是湖南某电视台当红女主持许静、长沙某电视台当家花旦丹丹（陈丹）和湖南涉外经济学院大三学生Lisa。惹人眼球的宣传照加上三位特殊身份的女主角，一时间闹得长沙城里街谈巷议甚嚣尘上。此后，参与此次活动的一位代言人被通知待岗，据知情者透露，待岗的理由是：一、拍摄这样的照片有损电视台的形象；二、没有经过电视台的同意就外出拍摄代言，属于无组织无纪律的做法。随后遭遇暂停工作的女主播陈丹在湖南电视台女性频道网站发表道歉声明，全文如下：我未经过所在媒体长沙电视台女性频道同意，擅自参加由长沙某医院组织的“聪明女人，多爱自己”推广活动，我的愿望是良好的，希望引起人们对女性的关爱，但因为形式欠妥，引起了巨大的反响，我自己也感到很吃惊，谢谢大家对此事的关注，对我本人的关爱，我今后会采取更合适的方式来传递对女性的关爱。参加这次活动，我事先没有征求频道同意是不对的，我愿意接受频道的任何处理，以后任何活动都将通过频道的批准，再考虑参加与否。特此声明。资料来源：腾讯网。2.邢质斌“广告门”事件
其实主持人从事商业活动，尤其是拍广告，已经不是什么新鲜事了，只是没有触及社会舆论的底线才不至于闹得如此沸沸扬扬。早在1990年，邢质斌就曾遭遇“广告门”事件。当年她刚刚辞去播音组组长的职务不久，参与了“使你美”减肥腰带广告的制作，这个产品不仅邢质斌为其做了广告，连中科委的专家、医学界的专家等很多人都为它做过推广宣传，“使你美”在一夜之间红遍大江南北，销量供不应求。但随着使用者的增多，消费者发现该产品并不像宣传中说的那么神奇，有一种上当受骗的感觉。随之而来的大量投诉，让“使你美”一夜之间香销玉殒，邢质斌也因此受到牵连。此事件令邢质斌痛心不已，作为央视的新闻主播，其严肃性和权威可信性遭受质疑，为此央视作出停止其主播工作一个月的处罚决定。一度悲观失望的邢质斌甚至萌生了离开播音岗位的念头。经过前辈和领导的帮助，邢质斌才最终走出困境，重新回到了工作岗位。自此央视对旗下主持人不能接拍广告和商业演出的要求进一步加强，这也是央视的独家内部规定，是其严格区别于地方电视台的高压线。所以有人说，要做中央电视台的主持人，就要忍受得了清贫。的确，将广告商拒之门外会使主持人少了很多额外的收入，据说李咏因此每月会损失上百万。
而一些地方台则管理相对较为宽松。像凤凰卫视、湖南卫视这些知名的电视台，在主持人走穴、拍摄商业广告方面就显得比较宽容。
相关管理制度及规定
对于主持人能否外出走穴、拍摄商业广告的问题，凤凰卫视一位员工称：“凤凰卫视的主持人会和凤凰卫视下属的一个经纪公司签约。如果主持人要外出活动或接拍广告，经纪公司要考虑这些活动会不会影响凤凰卫视的形象。经过公司同意后，主持人才能出去接活。”资料来源：网易娱乐。像鲁豫就代言了某品牌的方便面和某品牌电子辞典。而湖南卫视则成立了艺人管理中心，使主持人走艺人化的道路，对于他们的走穴和拍广告的管理也更为人性化。像汪涵就代言了某品牌的龟苓膏。
对于主持人从事商业活动的管理，国家历来都很重视。2004年8月，国家广电总局向社会公布了我国首部《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》和《中国广播电视编辑记者职业道德准则》。除了强调主持人在工作、生活中要保持良好形象外，《准则》还规定，播音员、主持人不得将自己的名字、声音、形象用于任何带有商业目的的文章、图片及音像制品中。资料来源：华商网/《华商报》。
2005年9月14日，国家广电总局官方网站又公布了《中国广播电视播音员主持人自律公约》。《公约》指出，主持人不得从事广告和其他经营活动。《公约》要求，主持人的一切主持活动都不得自行随意接洽，“不从事未经本单位批准的节目主持、录音、录像、配音及以个人赢利为目的的社会活动。”违者取消“中国广播电视播音主持作品奖”暨“金话筒”奖入选资格。情节严重的，中国广播电视协会将建议行政主管部门取消其播音主持资格。资料来源：央视国际。
我国主持人从事商业活动管理现状
尽管三令五申主持人不得拍广告和从事商业活动，但这一现象仍不得禁止。仔细分析一下主持人队伍，我们会发现其实在体制约束方面也存在三种类型。一种是完全受央视控制的主持人，如朱军和文清。据说有一次，他们二人原准备参加在江苏盱眙举办的第四届国际龙虾节，却因为央视的严格管理，一个是在临上飞机前被叫回，另一个则是到了南京被召回。一种是像倪萍这样转战影视制作中心的主持人。当倪萍代言某保健品广告遭受质疑时，央视的一位内部人士说：“倪萍的工作关系已经从中央电视台文艺中心，正式转到中国电视剧制作中心，倪萍的主持人身份也已转变为影视演员。影视演员与主持人工作性质不一样，影视演员是塑造人物艺术形象的，而主持人则是传播新闻资讯的，有引导观众了解信息的功能，而影视演员却没有这个功能。因两者工作性质完全不一样，所以央视只允许影视演员接拍广告，而主持人则绝对不允许拍广告。”
崔永元曾半开玩笑说：“倪萍可以挣钱，就因为她调了岗位。我也想挣大钱，可我一直忍着。”还有一类是“主持人个体户”，像何炅。湖南卫视主持人何炅的另一个身份是大学教师，他不但接拍电视剧，而且代言护眼灯、影碟机、复读机乃至服饰和图书。对于这一类主持人从事商业活动的管理，广电总局副局长胡占凡表示：“‘个体户主持人’也应该遵守《公约》，但是他们一旦违规，很难处罚。如何管理好这部分人是需要探讨的。”何炅不属于央视正式员工，只是偶尔会到央视的节目中客串，所以要找一条明确的规定对这一类群体进行管理的确是有些吃力，但央视内部的员工就没有那么幸运了。央视内部有一个主持人管理委员会，李瑞英任主任，专门管制主持人走穴等问题。
对于主持人能不能拍广告，存在不同的意见，有人认为，只要代言的不是虚假广告，通过自己的知名度向消费者介绍一些好的产品也未必不可，只是在代言产品之前要对产品进行深入了解，本着对消费者负责的态度就可以了。
那么，主持人们自己对此又有何看法呢？赵忠祥认为：“作为中央电视台的一名老主持人，我一定会服从的，一定会按照国家广电总局的要求，远离商业，做好自己的本职工作。”朱军说，“我觉得这样的规定能够保证主持人在电视上的正常形象，主持人毕竟是电视行业的从业者，广告或多或少都会影响主持人的形象。如果做了广告，让别人看节目时就会想到‘哦！那个不是卖盐的吗？’主持人应该多做一些对社会有益的公益广告，而商业广告坚决不能做。”
正是由于严厉的规定，一些主持人不得不选择另谋生路。早年央视《综艺大观》的主持人曹颖，不仅拍电影、电视剧、广告，还客串主持央视许多重大文艺晚会，一下子成了央视出镜率最高的女主持，但其行为明显触犯了央视主持人规定，最后她自己作出选择，离开央视，2002年正式进入演艺圈。同样是在2002年，《生活》节目主持人赵琳在当了五年主持人之后，主动找到赵宝刚导演，决定放弃她曾经珍爱的主持人岗位，加盟《别了，温哥华》剧组，而后大红大紫。随后2005年9月，央视的另一知名主持人文清，又被曝出已在央视办理离职手续，加盟《十月怀胎》剧组，有人猜疑她是因为央视规定“主持人不得随便接拍影视剧”而走出央视的大门。这些热爱主持事业的主持人们，最终都因为央视的严格管理，而放弃了他们钟爱的岗位，另谋他路。
在主持人队伍中，除了因为个人十分爱好演艺事业和客观经济压力原因离开央视的，还有一部分主持人一直如履薄冰地行走在制度的边缘。有些主持人出去走穴，参加商业活动害怕被台里知道，要求商家不要过于张扬，而从主办方角度来讲，请主持人来走穴，其目的就是要让更多的人知道，以达到宣传的目的，这样就形成了一对无法调和的矛盾。
“节目主持人”原本只是一个工种，却因该工种的特殊性，发展成了名人。既然是名人，就具备了商业价值。2007年12月20日“我爱主持网”公布了一个主持人商业收入排行榜，上榜主持人的收入来自产品代言、接拍影视、广告等方面。
2007年主持人商业收入排行榜
1.黄健翔约4000万SAVVS排名：9
2.李湘约3080万SAVVS排名：6
3.何炅约2070万SAVVS排名：4
4.陈鲁豫约1550万SAVVS排名：27
5.杨澜约1480万SAVVS排名：2
6.倪萍约1470万SAVVS排名：17
7.汪涵约1320万SAVVS排名：16
8.刘仪伟约1200万SAVVS排名：12
9.曹颖约860万SAVVS排名：7
10.谢娜约830万SAVVS排名：3
如果彻底放弃商业活动，那么就意味着要放弃如此巨额的经济利益。面对巨大的经济诱惑，说主持人心如止水不泛涟漪也是不可能的。或许，仅仅通过一纸文书的制度约束还远远不够，那么，国外相对发达的媒体对主持人走穴、从事商业活动的管理又是如何呢？
曾任中央电视台《新闻调查》高级记者、编导，《对话》栏目制片人兼主持人的王利芬，在美国采访期间，就曾问过CNN主持人关于走穴的问题。当她问到这个问题时，CNN的主持人几乎不知道她在说什么。因为在美国，媒体领域的竞争非常激烈，主持人的薪水也已经很高，他们不必再去走穴赚取那一点微薄的走穴费。再说，他们在本职工作内的竞争压力已经很大，就算开足马力也不一定能够保住自己的位置，根本没有多余的精力去从事工作以外的商业活动。据说，CNN每一个职位后面都有800人在申请，所以主持人的危机感和紧迫感可想而知。另外，主持人接受任何采访也会受到电视台的严格控制。在美国，整个特纳广播系统，一个制片人或者是一个记者是不可以在电话中接受任何采访的，主持人要接受采访需经过CNN集团公共关系部门的允许方可进行，哪怕是不涉及工作的私人喜好，诸如骑自行车或者烹饪爱好都是不允许的。至于主持人最终能不能接受采访，完全要公共关系部门看采访是否有利于CNN的整体利益才能做出决定。
美国的媒体，主持人能否生存下来，完全是靠市场化的机制完成优胜劣汰进程的。主持人进入一家电视台，会和电视台签订一份合同，其中关于主持人应尽的义务和责任都有明确的规定，包括走穴和从事商业活动等问题。没有人会违背合约，因为没有人会拿自己的整个职业生涯开玩笑。在美国，通常组织在决定使用一个员工之前，会向该员工之前所在的单位全面了解情况，而原单位也会积极配合，如实相告。一旦某个主持人因为走穴等问题而被解雇，电视台了解到这个解雇原因后，就不会再任用该主持人。这个主持人也会为自己的行为付出代价，再也无法从事主持工作。所以在美国，主持人走穴、私自参加商业活动的问题是根本不存在的。
而我国媒体在主持人走穴、从事商业活动方面的管理手段似乎还有些乏力。尽管央视先后出台了《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》和《中国广播电视播音员主持人自律公约》，但主持人走穴问题还是屡禁不止，打擦边球的情况屡见不鲜。归根到底，这与以上这两项制度的软性管理有关。依靠道德和行业自律的方式来约束主持人的行为，不具强劲的行政约束力。而主持人从事商业活动也是因为存在大量温润的土壤，有需求才有供给。
从观众的角度来分析，他们往往会对自己喜欢的主持人，或者自己常常能在电视上见到的主持人产生信任度和亲近感。尤其是青少年，自身的世界观、人生观和价值观还没有形成，就更容易被自己所喜爱的主持人所吸引和引导，从而产生购买主持人所代言产品的欲望。
从商家角度来分析，由于主持人良好的社会形象和公信力，比较容易获得社会的广泛认同，于是，他们代言的产品会比其他明星代言的产品更容易获得公众的信任，对推销产品大有帮助。
从主持人角度来分析，身处央视这一全国最大的媒体平台，他们已经获得了很高的知名度。但高知名度并不代表高收入，荣耀背后生活的现实问题也在困扰着他们。所以，参加商业活动，既可以得到比自己收入高得多的入账，更可以增加自己的曝光率，何乐而不为？
