1974年9月，东京新开设了一家伊仑中药吃茶社。它把中药和吃茶结合起来，为中药的推销开辟了一条新的渠道。原来，伊仑产业公司是经营中药的，随着时代的演变，生活节奏的加快，人们喜欢见效快的西药，而对中药越来越冷落了。石川社长经商多年，对中药的作用有深刻的了解。他为了宣传推广中药材，所以就开设了这家中药吃茶社。
中药是苦的，比较难以上口，石川就巧妙地将药味改淡。在药中冲入果汁和种种营养饮料，尽量改善了药味，同时也增加了养分。吃中药还会造成压抑和各种忧郁的感觉。吃茶社就特地将场所装潢成明快的格调，店里的桌椅一律用绿色，四壁刷成白色，给人以清新的感觉。室内还不时播放轻松悦耳的音乐，发出闪烁迷人的灯光。总之，使人赏心悦目，轻松愉快。
中药吃茶社的装饰和氛围吸引了许多青年男女，延年益寿、除病祛灾的中药吃茶社又符合了老年人的需求。所以这家店开张后，生意一直非常兴旺。
这件新鲜事在市面上广为流传，各报社记者也闻风而来。他们免费为伊仑中药吃茶社作介绍。有的在杂志上刊登吃茶社的照片，有的登载专题介绍，有的发表顾客的感想和治疗效果，一时成了社会上的一个热门话题。不仅使得这中药吃茶社顾客盈门，而且不少商户纷纷来订购中药，要求索取各种饮料的配方，使得伊仑产业公司积压的中药销售一空。
挖金子，运气好的话，固然可以变成一个大富翁；但是，如果运气不好，拼了老命，也找不到一粒金子，其结果必然很惨。热中爆冷，如这个事例采用的中药入茶便是典型的了。要自己的头脑爆冷，不要被这个热那个热所热昏了头脑。在热中找出冷来，这才是商人的头脑。
