建立相互信任的客户关系仅靠嘴上功夫是远远不够的,要想赢得客户信任就必须全心全意地付出,真正热诚地关注客户需求,为他们合理需求的实现付出实际行动。客户的满意没有价值,客户的忠诚才是无价之宝。当你赢得的客户信任越充分、越坚定,客户对你的忠诚就越持久、越稳固。
销售产品最忌见利忘义,要想与客户维持双赢的关系,就要在实现自身利益的同时为客户创造最大价值。如果只考虑自身利益而不惜欺骗客户,那么最终只能被客户所抛弃。
当你全心全意地为客户着想时,客户也会对你保持信任和忠诚。心诚则灵,这是销售并获得客户忠诚的基本原则。
NO.59调动客户的兴趣
从心理学的角度讲,越强迫某人去做一件事,他可能越抗拒。越不强迫他,他可能越有了解此事的兴趣。在面对客户时,我们可以利用这个法则去向他们推销产品。
一个推销搜鱼器的销售经理詹姆斯在一个加油站停下车,他想给车加点油,然后争取在天黑之前赶到纽约。
在加完油等待交费的时候,詹姆斯看见自己刚加过油的地方停着4辆拖着捕鱼船的车。
他马上返回到自己的车上,取出几份搜鱼器的广告宣传单,走到每一艘船的船主面前,递给他们每人一份:“我今天不是要向各位推销东西,我认为各位可能会觉得这份传单很有意思。你们上路后,有空可以看一看,打发一下时间,我想你们或许会喜欢这种底线搜鱼器的,最关键的是,这并不会耽误多少时间对不对?”
交完费后,詹姆斯一边开车离开,一边笑着向那些人挥手道别:“不耽误时间的,是不是?”两个小时后,在一个休息站,詹姆斯停下车买了一瓶可乐,就在这时,他看到那四个船主向他疾步走过来。他们说他们一直在追赶詹姆斯,但拖着渔船,车速无论如何赶不上他,他们告诉詹姆斯他们想要多了解一些搜鱼器的事情。
詹姆斯立刻拿出展示品,向他们做完简单介绍后,说还可以具体示范给他们看,于是詹姆斯与他们一同走进休息室。他想找个插座为搜鱼器接上电源,但休息室里没有,最后,詹姆斯在男厕所里找到了插座。詹姆斯一边操作一边解释:“比如在72米深的地方有一条鱼,在船的右舷边35米处也有一条鱼……”
詹姆斯讲得认真而投入,男厕所的其他人感到很好奇,不知道发生了什么事情,也纷纷围上来。15分钟后,詹姆斯结束了自己的示范,这四个人此时已由听众变成了客户,恨不得把这件演示样品马上买回去。詹姆斯告诉他们去任何一家大型零售店都能买到,随即又提供给他们一份当地的经销商名单,四个人才满意地走开。
詹姆斯在向船主散发广告宣传单的过程中,并没有强调对方一定要在某个固定时间段去看,而是说“有空可以看一看”,“不耽误时间的,是不是”。这些话给客户透漏的信息是:对面的这个人并没有要求我一定要看他手里的东西,既然这样,看看也无妨。
有时候,推销员执意让客户了解产品的行为会招致对方的反感,而故事里的那句问话,恰恰打消了客户的这种情绪。给客户留足空间,就是为你们之间关系的发展创造更大的空间。
如果推销员见到客户就不由分说地介绍自己的产品,客户就会从心里产生强烈的排斥感:我并没有说要听你的介绍,你为什么还要强迫我听?有了这种想法,消费者就很难再接受推销员说的话。连话都听不进去,还怎么了解产品?
两情相悦的东西才是最好的。在消费者心中,最佳的推销模式也是这样。所以,故事中詹姆斯只询问不强求,看似不在乎,实际上巧妙地调动起了对方的兴趣。不然,那几个人也不会追着推销员了解产品的相关信息。
生活中,这样的事情还有很多。当你在推销一款新产品的时候,面对自己的客户,不要急着跟他说产品有多好,而是先问几句诸如:“您好,有没有兴趣看看这个?”“随便看看吧,看几眼又不花费多少精力是不是?”消费者的思维或许就会被你慢慢吸引,你的推销也可以在不知不觉间成功了。
NO.60随口显爱,多给客户关注
很多时候,感动客户并不需要我们付出多少,也许只是举手之劳。通过一些小事,在一点一滴中,感动就会蔓延滋长,悄悄地扩散,然后渗透到客户的心灵深处,最终在不经意间完成销售!
今天,销售趋势已经从“客户满意”转为“客户感动”。就像一位资深的销售人所说的那样:做营销就是感动客户和被客户感动的过程。让“客户满意”通过制定一定的标准,通过一些监督完全可以做到;而让“客户感动”既没有标准也无法进行监督,这就需要我们在营销过程中不断地营造感动氛围,不断地研究客户心理,让客户不断被你、被他们自己所感动!然而,在实际工作中,很多人却忽视了“感动”这个销售武器。这显然是不明智的!
销售卖的不光是产品,还有服务、人品、销售员的个人魅力。作为一个面向客户的销售人员,我们的长相可以不帅,口才也可以不好,但是一定要会动情,要会感动客户,要善于抓住客户的心理需求,善于抓住感动客户的“关键点”,如果你能让客户“泪流满面”,还有做不成的生意吗?
以下这18种感动客户的方法,我们姑且称之为“感动客户的十八般武器”,希望能帮助销售人员感动客户:
1.谈客户感兴趣的话题,让客户心里舒服。
2.抓住客户的爱好,投其所好。
3.关心客户的生意,让他感觉利益有保障。
4.关心客户的身体,嘘寒问暖更能打动人心。
5.记住客户的生日,及时送上小礼品。
6.适量适时发送问候祝福短信,但不能太频繁。
7.帮助客户出点子,但最好不涉及商业机密。
8.帮助客户买东西,“忘了”你在卖东西。
9.常常探望客户,和客户保持联系。
10.帮助客户做些与生意无关的事,比如帮他交电话费。
11.关心客户的子女,亲情最温馨。
12.帮助客户的子女,以叔叔阿姨的名义。
13.记住客户家庭成员的生日和相关重要的日子,参加他们的聚会。
14.最热最冷、下雨下雪的时候去拜访客户,营造雪中送炭的感觉。
15.搞定客户的当家人,关键是出钱的那位。
16.见客户常带礼物,并且每次都不一样。
17.尽最大努力满足客户需求,就算已经降到最低价位了。
18.及时做好客户的售后服务,把他们变成回头客。
可能你会说,感动客户的方法远远不止这些。是的,销售是门艺术,如天马行空,没有什么定式,但无论用什么手段,唯一的途径还是了解客户的心理,让客户打心眼里信服你。
销售中,屡试不爽的“秘籍”就是感动客户!客户也是有血有肉、有感情的人,再冷漠的人,也有他的情感“缺口”,只要我们善于抓“缺口”,就能出奇制胜,赢得他们的信任,获得相应的回报,和客户达成互惠互利的关系!
NO.61对客户要常怀感恩之心
无论从事什么工作,都要明确这一点:客户在自己心中处于怎样的位置?有人视客户为“大肥佬”,能宰就宰;有人视客户为合作伙伴,与客户之间,除了利益,还是利益;而有些人却把客户视为衣食父母,充满敬畏之意,充满感恩之情。
视客户为衣食父母尚不够,还要把客户当成自己最值得交往的人。就像世界上最伟大的推销员乔·吉拉德说的那样:“我从来不请自己的同事吃饭,我只会请一些会向我买汽车的人吃饭。如果我不能卖东西给你,为什么要跟你一起吃饭呢?”虽然他的话有些偏激,但是也说明了一个非常重要的道理——客户是比同事还要重要的资源!
在这个世界上,有那么多人在做生意,有那么多的客户,为什么这些人愿意和你合作,会成为你的客户呢?这就是一种机缘,我们要做的就是感激他们成为自己的客户,既然他们选择了我们,我们就应当对他们常怀感恩之心。
苏现刚刚刚开了一家网店,卖些小手工艺品,刚开始生意很不景气,一天连5块钱的货都卖不了。但越是这样,他越认真,他发现谁买了自己的货,就赶紧给客户写一段感谢和祝福的话,而且每封信都是针对客户购买的东西有感而发,尽量做到不说空话、套话,充满了真挚的情感。
有一段是这样的:“谢谢您对我的信任,也希望我的这条手链能使您的皓腕生辉,希望您每天都开心快乐。我非常高兴能认识您,也很荣幸您能选择我的小店。我还会和您继续联系的,您如果不满意可以随时退货,如果需要别的产品,我也会为您及时调换。总之,谢谢您,谢谢您丰富了我的生命!”
这样充满了感恩之情的话语让很多客户感动不已,他们没想到买一条便宜的小手饰还能得到如此“隆重”的感谢,于是,回头客越来越多了。没出一年,周围的朋友们惊奇地发现,苏现刚的小店已经变成了实体店,而且生意非常火暴。
要想成为一个成功的生意人就必须对我们的客户怀有感恩之心!
首先,对客户要有敬意。登门就是客,无论贫富,一视同仁。客户是我们的经济来源,是我们的衣食父母,假如没有人和你合作,你的生意只能是一纸空谈,只有关门停业。我们对客户要充满敬意,用优质的产品和服务去回报信任你的客户。
其次,珍惜你和客户之间的缘分。世界这么大,客户能找你做生意,而没去光顾你的竞争对手,除了缘分,还是缘分。对客户,我们更要多加上几分感激,感激他们给了我们锻炼和提高的机会,让我们得到了很好的发展。抱着感恩的心态,我们才能竭尽全力,把生意越做越大。
最后,把客户的事当成自己的事。你的客户愿意来找你,就是相信你,信任你,愿意把你当成他的合作者。客户信任我们,我们也要信任客户,把客户的事情当成自己的事情,为客户全心全意地服务,让客户高兴而来满意而归。
NO.62让客户感受到你和他站在同一边
做销售要学会体会客户的心理,站在客户的角度想问题,找出他们真正需要的东西。能为客户的利益着想,并能够站在客户的角度思考和处理问题,也就是具备一定的“同理心”。
当你具备了同理心,能为客户着想的时候,你就会发现自己和客户有了“认同感”。而认同客户会使客户感受到你的真诚,进而和你产生一种亲密感,这样就能有效地减少双方的交流障碍,有利于销售的顺利进行。
在具体的销售实战中,如何根据客户的不同反应来运用“同理心战术”呢?下面就为您分析分析:
客户明察秋毫,你要帮他权衡利弊。为了避免吃亏上当,客户一般都会仔细分析买你的商品将产生什么样的后果,因此聪明的客户一般不会被你的观点所左右,他们会根据自己的经验和知识来做出判断。这时,我们千万不能跟客户“较真儿”,要顺着客户说话,站在他的角度去看待利益得失。
比如,销售人员说:“您可以四处打听一下,我们的发动机质量是最好的,用个四五年一点问题都没有,同时还为您提供永久免费维修服务。”虽然客户也知道这些优势,但他考虑得更多,也许他会说:“我相信你们的产品质量有保证,但是成本太高了,我们是小厂子,成本高了就怕周转不过来啊。”这时,你不要再坚持什么“质量不质量”了,我们要顺着客户面带微笑地对他说:“对,您说得对极了,不管什么时候成本都是最重要的。”如果你再去强调什么质量优势,就会让他觉得你是站在他的对立面,这样是很危险的。
如果客户认同了你说的话,接下来,你就可以见机行事,慢慢向他灌输自己的产品能够如何节省成本。毕竟质量好实用性才会更强,再给些优惠,也许客户就真的“买单”了。
客户突然有了新想法,千万不能打击他。即使你不赞成他的意见,即使心里觉得这个建议很愚蠢,也不能直接说出来。如果一个客户说:“你们的家具设计太古板,没有新意,可以适当花哨一些嘛。”这时,你不能反驳他,说:“我们的家具都是贵重木材制作的,都是放在正式场合的,不宜太花哨。”你这样一说,客户就会觉得很没面子。你应该说:“是啊,您的建议不错,我们会反映给经理的,是该做一些有创意的家具……”
客户表现出负面情绪,你要及时缓解。当你喋喋不休地向客户介绍产品的时候,别忘了注意观察客户的表情,如果发现客户脸上出现不高兴的表情,一定要及时收声,转移话题,缓解客户的负面情绪。另外,如果客户无意向你透露出一些烦心事的时候,销售人员也要表示理解。