全球化背景下和全球化进程中，政治传播已经成为极为重要、各个国家异常重视的政治战略问题。政治传播的基本理论发源于西方发达国家，由于“政治”的特殊性，国外政治传播理论的研究，其“实践依据”基本是自己国家的政治，因而理论研究的成果主要适应于自己国家的政治实践，即便是有研究所谓全球的政治传播，也无一不是站在特定的意识形态立场上，所以，就对中国的政治实践和相应的政治传播理论构建而言，这种成果的可实践性便非常有限。因此，在中国，实践需要是政治传播研究的切入点和推动力。
当然，从理论或学科背景上看，政治传播是传播学和政治学历史悠久且十分重要的领域和分支，20世纪80年代之后在全世界范围内方兴未艾，成为一门显学。但是，由于“政治传播”既涉及政治学又涉及传播学，这两个不尽相同的学科关于政治传播的研究形成了“学科壁垒”。“学科壁垒”限制了对政治传播研究的“视界融合”，进而弱化了政治传播研究的理论意义和实践价值。仅此而言，政治传播研究虽然根源于实践的迫切需要，但却不能“急功近利”，急于“制造”什么传播、传媒的具体策略云云，恐怕还是要下力气对政治传播理论“正本清源”。
中国传媒大学作为以传媒、传播为特色的高校学术研究平台，成立了政治传播研究所，形成了政治传播的研究团队，并从2009年起在原来硕士招生的基础上设置了“政治传播”的博士生招生方向，致力于中国政治传播的理论研究和人才培养。研究理念是研究团队的“灵魂”，研究团队秉持着对政治传播“正本清源”、从基本理论研究做起的学术理念，同时却不失构建具有“中国气派”政治传播理论的眼界和胆识。目前，研究团队已经规划了研究战略，制定了研究目标。其中，将在规划的时间内出版“中国政治传播研究丛书”，丛书的选题包括：《政治传播论》、《政治传播视野中的马克思主义传播》、《政治传播与政治价值的嬗变》、《政治传播与公民社会构建》、《营销时代的美国政治传播》、《革命时代的政治传播》、《政治传播视野中的国家形象研究》等。
张晓峰教授是政治传播研究团队的核心成员，在上述“研究丛书”中他已经承担着《政治传播视野中的马克思主义传播》一书的写作。但是，他勤奋刻苦，在这套丛书出版之前，先以“政治传播的理论与实务”为主线，与他的学生们把这些年的研究成果聚集成了眼前的这本著作，我细读了这本著作，可以预见，它将给所有关注“政治传播的理论与实务”的读者以清晰和有益的答案。
张晓峰教授是我的学术挚友，他叮嘱我写一个“序”。我欣然接受，因为我想把上面说的这些话作为“中国政治传播研究丛书”的前沿信息传播出去，同时也想把这些话作为张晓峰好友这本著作出版的“贺词”。
中国传媒大学政治传播研究所所长、博士生导师
荆学民
2011年2月29日于东湖湾寓所
