很快，古副局长的先进典型事迹经本市媒体的大力宣传便家喻户晓了，全市各单位、各部门也都把他当成了学习的楷模。同时，省里的媒体也报道了古副局长的先进事迹，省厅在系统内也迅速开展了向古副局长学习的活动。
在古副局长的追悼会上，古副局长的爱人握着黄局长的手，久久不愿松开，发自肺腑地说：“感谢领导的关心和周到的安排！”
黄局长说：“这是应该的，古副局长是个好同志，他的殉职是我们局的重大损失，我们都很难过呀！”
追悼会结束回到办公室，黄局长对薛主任说：“你现在明白我把古副局长树为先进典型的用意了吗？”
薛主任说：“我有点儿明白了，古副局长成了先进典型，一是您和古副局长不和的传言就不攻自破了；二是古副局长的家人不但不再误解您，还很感激您。”
“没有了？”
薛主任挠了挠头，说：“还……有吗？”
黄局长笑了笑，说：“你呀，还没完全成熟！还有更重要的你没有想到呀：古副局长成了全市和全省系统内的先进典型，这说明什么？这说明我们局的工作干得好呀，工作干得好社会形象就好嘛！我们局的工作干得好，是谁的功劳？有古副局长的功劳，更有我的功劳嘛！古副局长死了，功劳不就全是我的了吗？”
不久，天降甘霖，抗旱的事过去了。古副局长的事情也渐渐过去了。
这天，黄局长又开局领导班子会议，讨论提高那项隐性收费标准的事。其他局领导班子成员一致表示同意。因为是隐性收费，外界谁都看不出来，更说不出什么来。
信息时代
“我叫阿槑。”
“阿梅？你怎么起了个女人的名字？”
“不是。是槑，两个‘呆’连在一起的那个‘槑’。我是名人呀，2008年——奥运会那一年，我可是闻名全国的！”
慕总和其他几个考官面面相觑，还是不明白他在说什么。
“山寨、打酱油、做人不能太CNN……有印象吗？我和他们一起当选过谷歌、百度等年度十大新词！槑，就是很傻很笨的意思……”
这时，慕总和其他几个考官才好像有了点儿印象，他们上上下下地打量了阿槑一番，问：“你真是阿槑？”
“我确实是！”阿槑掏出身份证亮给他们看。
他们都很惊诧：“你怎么到我们这个三线城市来了？”
“你们也知道，大城市竞争激烈，生活成本太高，不少人都在逃离，我也……”
“那，你是什么学历？”慕总问。
“学历？学历嘛……”阿槑不自信地解释说，“你们该知道，在2008年之前，我一直生活在与世隔绝的沉寂山老林里。可是，你们这个世俗世界的年轻人闲极无聊，硬把我给拽了出来，‘晒’到网上，并很快蹿红……在沉寂山老林里，我和妻子、一双儿女，同寨子里其他人一样，过着与世无争的古朴生活，只念过几天书，认识一些字。学历吗？没有。”
“那你有什么特长？”
“特长？也、也没有什么特长，就、就会走两步模特步。2008年我不是突然红了吗？一家经纪公司就和我签了合同，我成了他们公司的艺员。因为要经常参加一些商业活动，他们就先训练我如何走模特步……”
“那，你给我们走走看看。”慕总说。
阿槑站起来，扭扭捏捏地在室内走了一圈，样子十分滑稽，大家不禁都笑了起来。笑完后，慕总问：“你还有什么工作经验？”
阿槑说：“我签了那家经纪公司后，起初的两个月，出席了大概一百多场商业活动，挣了一些钱。不久，一家企业请我做形象代言人，谁知道广告刚拍完，他们公司就因为涉嫌非法传销被查封了，公司负责人被逮捕，我们的广告费也打了水漂！这时，一家影视公司邀请我参演电影《江湖大笑》，可是我哪有什么表演经验呢？现学也来不及，我就说我不行。可是经纪公司说人家一百万定金已经预付了，必须拍。赶鸭子上架，哪会有好呢？结果，我刚拍了两天，就因实在不会演被‘退’了。经纪公司一看我这样不争气，就一脚把我踢出了公司。我向公司索要报酬，可他们说因为我的无能，《江湖大笑》剧组不但把定金都要走了，还赔偿了他们一百多万。其实我知道，《江湖大笑》用了我的名字，获得了不少广告赞助，那一百万定金都让经纪公司给昧了，可是我没有证据，只能抽身走人。这两年里，我换了不少工作，但都不如意……看到你们公司的招聘，于是就想来试一试。”
慕总和其他考官互相看了一眼，然后说：“好了，你先回去吧，两天后我们给你消息。”
阿槑鞠躬致谢，出去了。
慕总问其他考官对阿槑有什么看法。
戴近视镜的人事部女经理说：“没想到他还真是阿槑！我觉得可以聘请他，至少对我公司的知名度提升，还是有一些帮助的。”
但是，老谋深算的财务部经理却不以为然，说：“2008年阿槑是网络红人，可是今天，谁还记得阿槑？他一进来作自我介绍时，我们不是谁都没认出他来，也都好半天想不起他来吗？这就是说，现在，他不再是网络红人了，他身上的名人效应在2009年初就消失殆尽了！他没有学历，没有特长，我们要这样的人干什么？”
慕总想了想，就把阿槑的名字划掉了：“不管他了！”
阿槑到了街上，面试室里后来发生的事他一无所知。但是，这两年艰辛、曲折的生活让他感到，这一次应聘他很可能还是没戏。他不明白，自己当年是那么红，现在怎么成了“愁嫁的老姑娘”呢？
这时，他感到饿了，便走进一家阜阳小吃“格拉条”店，要了一大碗。吃完结账时，他才发现，一大碗格拉条要四块钱，他兜里却只有三块钱。
店主看他掏了半天也没能再掏出一块钱来，就说：“算了算了。”
阿槑很不好意思，说：“老板，真是太感谢您啦！”
老板突然认出了他，说：“你不是阿槑吗？我是阿囧呀！我们2008年和山寨、打酱油、做人不能太CNN等等一起当选过年度新词，一起上台领过奖！”
“你是阿囧！”阿槑激动极了，“你怎么开了一家小吃店？”
阿囧便把自己和阿槑差不多的经历说了一番，最后说：“我们为啥会突然成名，但很快这个名又消失了？去年底，我才忽然想明白：因为现在是信息时代！”
“啥意思？”
“信息时代，就是新信息不断地大量产生、‘长江后浪推前浪一浪更比一浪强’的时代。我们这些2008年的‘新词’，迅速地变成‘老词’，被人遗忘，都是‘长江后浪推前浪一浪更比一浪强’的结果！风光的时候真是风光，但也只是那两三个月呐！于是，我放下‘名人的架子’，开了这家小吃店。虽然现在没一个食客知道我是当年风云一时的阿囧，但他们都很喜欢吃我的格拉条，我也就有了生存的一席之地。”
阿槑忽如醍醐灌顶，说：“这就是信息时代的无情呀！”
阿槑长出了一口气，决定回沉寂山老家去。他的妻儿天天都盼着他回去，可是这几年他都没回去过。其实，深山老林里，才是能让他活得舒服的地方呀！
名牌的出炉
十年前，王波还是一个菜贩子，我是一个大学讲师。在我的建议下，他开店经营金银珠宝首饰。十年后，王波变成王董事长，身家过亿；而我也成为著名策划人，拥有一家咨询策划公司，身价达数千万。
这天，王董事长给我打电话，说他准备创建一个自己的珠宝品牌，请我做全盘策划。一个星期后，我从北京飞回，来到王董事长的办公室。
我首先问他：“你准备给这个珠宝品牌起个什么名字？定位是什么？”
“我想先听听你的想法。”王董事长谦虚地说。
“首先，有一个概念需要明白……”
“什么概念？”
“品牌。真正的品牌是什么？是具有溢价能力——也就是能获取较高利润——的一种价值符号。比如，一提起‘卡地亚’就想起皇室的尊贵。”
“有道理……”
“我建议，将新创建的品牌命名为香港‘金贵宝’，英文名GOLD HIGH——意为至尊无上的金饰。取名香港‘金贵宝’，一可以借著名的香港‘金尊宝’品牌进行比附宣传，因为‘香港金尊宝’是一个历史悠久的品牌，在全球有极高的知名度和美誉度；二是香港是世界著名的购物天堂，品牌品位高、时尚感强。我们的‘金贵宝’品牌就定位为‘时尚而高档的香港珠宝品牌、金饰专家’。广告语可设计为‘金饰专家，香港金贵宝珠宝’。”
王董事长很兴奋：“也就是说，要在香港进行商标注册？”
“对！还有，公司注册地要选在南非。南非是出产极品金的国家，‘金贵宝’既然是‘金饰专家’，就要跟南非扯上关系。考虑到公司暂时还没有经济实力独自建厂，也没有相应的人才管理工厂，因此应采用OEM方式在深圳贴牌加工，因为深圳是世界珠宝集散地，珠宝加工厂达三千多家，哪家的款式新、有特色就在哪家加工，这样可以降低成本和风险，还可以提高珠宝款式的竞争力。”
王董事长很激动：“那么，价格如何定位？”
“这要看你是否有魄力了……”
“怎么说？”
“如果你有魄力，我们就采用高价格策略。”
“怎么个高法？”
“对于‘金贵宝’来说，品牌初建时知名度低，影响力有限，如果价格和大多数品牌一样，就没有优势，更无法凸现‘金饰专家’的尊贵。更重要的是，从理论上讲，产品高价格首先会给消费者一个心理暗示——这个东西很值钱，不是谁都能买得起，是一种身份的象征。要知道，品牌的溢价能力就是‘给消费者价值感’。利用高价格和恰当的包装打造新创建的品牌，可以起到事半功倍的效果。”
“高见！”
“与之相配套，要进行品牌的全方位包装，包括品牌故事、产品款式等等各个方面。包装必须与高价相适应，过高过低都不行，因为包装的作用就是要证明‘金贵宝’的性价比是高的。其中品牌故事包装，可以设计为这么一个故事：上世纪六十年代，一位具有博爱之心的南非‘金王’蒙·卡桑，有一个梦想，就是要让全世界喜爱金饰的人们都能佩戴到最好的金饰品，于是创建了‘金贵宝’这个品牌。由于其独特的工艺和高贵的品质，‘金贵宝’成为欧美市场上的金饰新贵。上世纪七十年代中期在香港注册公司，如今正式进入大陆市场。我们要印制高档、中英双语的品牌推广手册，将这个故事传播出去。”
“这不是编造出来的假故事吗？”
“真真假假，谁会追根溯源？现在的品牌都是用这种方法包装。”
“那，市场如何启动？”
我喝了一口咖啡，说：“目前我公司经济实力尚不足以进军北京等一级市场，同时一级市场消费者比较理性，初期很难忽悠成功。因此，我们在大城市只做前期布局，主攻还是本省市场，做成区域强势品牌。因为本省人口多、经济相对落后、消息闭塞，品牌运作资金少，相对容易，风险也小。当前，在本省地级城市没有珠宝品牌投放广告，我们就利用这一空隙，制作两个广告——一个诉求品牌、一个诉求卖点，在电视、报纸、车身等进行广告轰炸，让消费者误认为‘金贵宝’品牌来自香港，就是有实力、有魅力。”
王董事长拍案叫绝：“好！就这么办了！”
……
两年后，“金贵宝”成为本省最强势、最著名的珠宝品牌，许多客户主动要求加盟经营，年销售额过亿。三年后，“金贵宝”成为中国珠宝首饰业驰名商标、知名品牌，全国各大城市经销商纷纷加盟经营。
一个经过精心策划的品牌，闻名全国……
处理
廖局长刚上任没两个月，就遇到了一个令人心惊胆战的事：网上忽然出现了一个帖子，说他们局是一个对房地产商有重要影响的职能部门，该市最大的房地产商川风集团为了最大地获得各种好处，偷偷地根据不同级别给该局上至局长下至一般工作人员每人发了一张买房优惠券，持此优惠券买房可优惠百分之二十至三十。现在一套一百平方米的房子市价大约在五十万，优惠百分之二十至三十，就意味着一套房子可以便宜十到十五万！这个帖子很快被全国各地各种媒体转载，已经弄得满“国”风雨了。
在私下问办公室徐主任前，廖局长就知道这一定是真的，因为他来之前社会上就有这个传言了！
这个帖子刚在网上发出来，廖局长就把徐主任叫到了他办公室，问到底是怎么回事。
徐主任知道瞒不住，就说了实情，说：“不过，这也不是什么大事。已退休的滑局长，还有周副局长、韩副局长，都没用优惠券买房子。”
“他们为什么没买？”
徐主任笑了笑，心照不宣地说：“这不明摆着吗？……”
廖局长又问：“那你呢？”
徐主任正色道：“我当然也是没问题的！”
廖局长想了下，明白了：当领导的，谁会傻到留个尾巴让人抓？肯定都把优惠券倒换成现金了！这样，即便是出了事，也找不到他们的问题。
