古代商人在经商时固守一个原则，即：不清楚、不熟悉的货物不要购买；在一个行业做成行家后，不要轻易离去。平日做惯的生意，已经熟悉的货物，尽管利润很少，但不论有没有机会，都不要轻易丢弃，贸然改做别的生意。突然转入别的行业，对货物的真假不一定能全部识别，对货物价值的高低，也难以判断或预测，这些都有可能导致生意失败，赔光本钱。
由此可知，作为客商或贩卖货物最好是固守本行。
常言道：“人怕入错行”，经营生意，最大的错误或许就是选择了自己不熟悉、不了解的行业。经商是致富的必由之路，而入行是经商的第一步，选择了适当的行业，发挥聪明才智勤恳经营，自然财运亨通，财源滚滚。
在生意场上做出决策，很多时候要依靠经验甚至第六感觉，这些经商的诀窍是需要在行业中经过多年的摸爬滚打悟出来的，轻易放弃自己熟悉的行业，贸然进攻自己不知情的行业，都是不明智的。
对于刚开始创业的年轻人来说，一般财力有限，承担风险的能力比较低，在选择行业时更要慎重。从自己熟悉的行业入手，更能大大增加成功的几率。
对于实力雄厚的大生意人来说，如果贸然进军自己不擅长的领域，也可能落个惨败的下场，若能结合优势选择行业，则更有可能在自己的长项上取得发展和胜利。
企业要有自己的拳头产品，才能在市场上站稳脚跟。凭借拳头产品打出名气后，再视自己的能力去兼顾开拓其他方面的业务。但一般而言，就是新拓业务也应在行业领域内，盲目开拓尚不熟悉的领域，可能会心有余而力不足。
当然，改行取得成功的大有人在，这多半源于他看准了该市场，或是自己兴趣所在，在进入该行业前已经进行了全面的准备，变不懂为懂，依然可以归为“懂哪行做哪行。”
美国的柯达公司是闻名全球的企业，柯达代表着质量和信誉，柯达的黄色盒子和麦当劳的金黄色拱门一样在全世界家喻户晓。
但进入20世纪80年代后，一帆风顺的柯达在经营道路上遇到了史无前例的困难与考验。当时，美国国内市场已经处于饱和状态，要继续提高企业的经济效益。只有靠打破均势、挤占竞争对手的市场份额来实现。然而，以富士公司为首的日本公司以强劲的势头闯入美国市场，对柯达造成强有力的挑战。面对“内忧外患”的处境，柯达的决策者为了提高企业效益，决定从困境中求生，实行多元化经营战略，进入药品、日用品、化工产品等生产领域。
然而，贸然进军新的行业，使柯达公司的核心业务——胶卷生产受到了严重的冲击。在短短的几年里，柯达在富士、柯尼卡的夹击下节节败退，昔日战无不胜、攻城略地的风采荡然无存。
什么原因呢？盲目的多元化经营使柯达处于被动地位。
当一个企业经营出现困难时，一般分为内部原因和外部原因。
一件产品完成了它的历史使命，到了虽不情愿但又不得不退出历史舞台的时候，对于生产它的企业来说，只有无奈地选择限产或停产，这就是外因造成的。如果选择停产的话，企业要是想继续生存下去，就必须转而生产别的畅销的产品，但前方漆黑一片，贸然迈步就可能坠人深渊，这就存在一个冒险选择对路的问题。
企业转型从投入资金更新准备到训练员工，以至新产品营销都要进行调整。转产后的产品销路好则前途一片光明，新产品卖不出去，甚至面临新一轮的淘汰，企业则会因此面临困境。
任何一个企业的转型都是一场冒险，其中关键就是认对路。只要方向正确。即便一时打不开局面，市场最终还是你的。
1993年8月，韦特摩尔被请下柯达总裁的宝座，董事会重新挖来摩托罗拉前任总裁乔治·费舍出任柯达执行总裁。
费舍果然出手不凡。他快刀斩乱麻，将药品公司、柯达临床诊断业务以及家用清洁剂公司全部抛售。并且重新将公司的营业重点集中在它的核心行业，即影像事业上。资产出售帮助费舍大幅度削减了公司的债务，从1993年的75亿美元，减至1994年的15亿美元。
柯达公司的再次辉煌，取决于费舍砍掉公司不擅长的业务，专注于自己的优势领域，并加强这种优势，使一种膨胀、自大和等级化的管理体制重新获得活力。这一点虽然是无形的，却是至关重要的。
茫茫大海，有很多鱼，也有很多适合钓鱼的水域，但是你必须有所选择，不能也不可能四处游历。等定好了合适的水域，你就要专注于此，关注风向和动静，撒下香料和诱饵，等着鱼儿上钩。然后，眼睛必须盯着那个小小的浮标，只有这样才有可能钓到鱼，前期的投资和花费的心血才能得到回报。只有专注，才能把所有的精力和智力在一个时间里完全集中到要做的事情上。
在商业中寻求财富和在大海中钓鱼的道理是一样的。对于商人来说，专注于一非常重要。实现财富和成功的途径有很多种，可以投资的行业也是五花八门。但是你必须专注于你能力和精力所及的其中一个或几个行业。当你确定了一个目标后，你就必须全力以赴，这样才能实现你的目标。如果你今天想做这，明天想做那，到头来，你会因为欲望太多，分散精力，人生也会因此失去规划，也就谈不上聚集财富了。
当一个人用毕生的精力去投身于他钟爱的事业，并坚定地为着那结果努力时，完全可以凭着自己的矢志不渝在那个属于他的领域里做出让人不可小觑的成绩。从默默无闻到天宽地阔，一览无遗，达到一个质的飞跃，跳到成功的彼岸。当此岸的平凡人对他唏嘘赞叹不已时，他却在彼岸幸福地微笑了。
一个人生命的价值在哪里？金钱是财富的象征，但并不是价值的全部。如同在沙漠中，一味地抱怨上帝的不公是徒劳的，绝望更是没用。只要你把理想的爪须深深地扎进大漠之中，吸吮微不足道的湿润；只要你把如昙花般稍纵即逝的阳光贮藏于胸间，时刻烘烤自己被严寒折磨得几欲崩溃的心灵，那么，我们有理由相信，最伟大的生命将诞生于此。
生意经：现代社会是一个市场竞争日益激烈的社会，任何一个企业想要在竞争中获胜，都需要有正确的经营方向。一般来说，高明的决策者不会不分轻重，把有限的资源“天女散花”般搞小而全，而是会集中优势兵力打歼灭战，抓住一个商机带动全局。
