上篇第四章第三节 出手无招的“独孤九剑”
马云自己很喜欢金庸的武侠小说，最喜欢的武侠人物是《笑傲江湖》中的大侠风清扬。马云甚至将自己化名为“风清扬”，与网友互动，多次在论坛上发帖。
风清扬的武功“行云流水，任意所至”，他的“独孤九剑”讲究“不拘泥，随机应变”。风清扬认为，剑招是死的，人是活的，活用剑招的最高境界是从有招到无招。也就是说：一个人不可不学，更不可被学来的东西束缚，将任何言论奉为教条，这种言论就成为最大的束缚。
马云十分推崇风清扬的“无招胜有招”，他在进军搜索引擎市场的时候，用的正是这种功夫。
马云“招无常形”，在并购雅虎中国后迅速进行调整，将其门户的定位重新回归到搜索。他的目的很明确：雅虎有自己的搜索技术，而阿里巴巴在电子商务方面也有很深的积淀。对于电子商务来说，占领大型门户仅相当于封锁购物街上大的店面而已，而占领搜索则等于完全封锁整条购物街。马云就是要创造这种搜索加电子商务的模式，并重点推广。
在阿里巴巴成功收购雅虎中国三个月后，雅虎中国新的首页正式改版：昔日眼花缭乱的首页被简洁的页面替代。马云在北京宣布：在中国，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。雅虎中国多年的门户网站形象全面颠覆，其业务重点已经全面转向搜索领域。
对于雅虎中国的将来，马云有着一如既往的“狂妄”：做中国搜索市场上的第一。在并购之前，包括雅虎中国、3721、一搜等“雅虎系”在国内搜索引擎中排名第二。但如果把其中的三个搜索引擎各自独立开来，则力量都显弱小，品牌知名度和美誉度也不高，无法和百度、Google抗衡。当很多用户已经习惯于使用百度、Google之后，怎样把他们拉过来成为雅虎中国的用户，成为阿里巴巴要迈过的一道坎儿。马云出招无常形，这次他选择了娱乐营销。
从2005年末开始，雅虎中国大规模的市场活动正式开始。马云说，如果自己没有看过《天下无贼》，阿里巴巴不会有这么大的改变；在看过《天下无贼》后，他才明白娱乐代表未来。马云甚至表示雅虎在未来3年内要把中国的娱乐进行到底，把娱乐彻底大众化。
为此，马云在短短半个多月时间里就“烧”掉了超过1.1亿元人民币。先是在2005年11月21日，以8000万元人民币夺得央视《新闻联播》后5秒广告标板；之后又在2005年12月1日，成为华语音乐榜中榜的首席赞助商；2006年1月4日，花费3000万元盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导演围绕“雅虎搜索”主题各自创作一部时长2～3分钟的网络电影短片，以展现雅虎搜索的新形象；随后又联手湖南卫视和华谊兄弟，打造全新的2006年娱乐表演秀“雅虎搜星”。
除了这些巨额的宣传投入外，马云还在美国成立了由30多位顶尖华人科学家组成的搜索技术研发团队。他还将2000多台服务器从美国搬到了北京，到2006年又有3000多台服务器进来。
不仅如此，此前统领雅虎中国的周鸿祎投入几千万打造的搜索引擎一搜已宣告正式退出历史舞台，雅虎搜索要把3721、雅虎和一搜集中起来，形成合力。
2006年1月6日，阿里巴巴正式宣布，将3721网络实名更名为“阿里巴巴网络实名”，涉及范围包括原实名体系的全线产品，即网络实名、实名网址、实名搜索，目的是完成对全线B2B业务的整合。此次实名业务品牌的更换，是2005年8月阿里巴巴并购雅虎中国后，两者具体业务第一次全面融合。而3721网络实名业务是雅虎中国的核心资产，也是现金流的重要来源之一。
从2006年1月12日开始，阿里巴巴已通过邮件通告代理商进行品牌更换。在很长的一段时间内，雅虎搜索都不用为挣更多的钱伤脑筋，马云把这个任务丢给了阿里巴巴。雅虎搜索的任务就是做好搜索引擎，为阿里巴巴的电子商务做好服务工作。当然，这个任务并不轻松。
马云主导雅虎中国的转型，主要原因有两点：第一，在门户的角逐中，与熟知中国国情的本土门户网站竞争，雅虎难以大展拳脚；第二，从赢利模式来看，阿里巴巴的利润来源仍十分有限，加上淘宝网的免费三年，为了规避单一利润来源带来的风险，让雅虎中国回到搜索时代，可以在利润来源上实现突破。
但这些都只是竞争和赢利方面的分析，通过阿里巴巴的成长路径和“天下没有难做的生意”的使命，很容易看出，雅虎专注搜索是为“天下没有难做的生意”服务的，阿里巴巴的未来模式就是“Google＋eBay”模式。
马云说，eBay在美国越来越发现自己处于一种尴尬境地。eBay的卖家很多，结果发现钱都投到Google上去了，这些企业不光将广告投到Google上去了，还将店也开到Google上去了。用Google搜索之后，发现全是eBay卖家们开的店。从某种意义上说，Google也是电子商务。Google模式的电子商务在中国还没有出现，但5年、5年后肯定会出现。
马云认为，电子商务的表现形式肯定是两种，一种是淘宝网，另一种是搜索引擎。马云也不知道哪种模式会胜出，所以他两种都做。
马云相信阿里巴巴的优势，B2B业务完全能够融入到“Google＋eBay”的模式之中。阿里巴巴有供货商，淘宝的卖家可以到阿里巴巴进货。因为有这么多电子商务服务，阿里巴巴可以推出有多种电子商务服务的套餐，而其他对手则无法做到。
马云说，将雅虎搜索和阿里巴巴电子商务的优势结合，将是“Google＋eBay”模式的撒手锏。毫无疑问，马云的“独孤九剑”将在搜索市场掀起惊涛骇浪。
