“Nicklodeon”这个品牌的成功不是孤立的，在很多的MTV业务中都有体现，我们有很多这样的著名品牌，它能够创造难以抗拒的内容。比如说海绵宝宝，创造出这些内容之后，必须对这些内容加以保护，这就是要讲的很大的C的问题，就是版权的问题，包括版权对有效的媒体来说，是很重要的，不管这个业务在柏林还是北京，都是如此。对于电影，计算机编程人员和作家们，花了无数的时间创造了一个想法，很多的电影厂、软件公司、唱片公司和出版商花了数亿美元，要把他们编辑出来，销售出去。这个是很好的，作为电影业来说是靠轰动效应驱动的。好莱坞的电影只有40%能收回成本。我们想想新的大片，比如说《指环王》，在美国上映之前，在马来西亚的大街上都可以看到这个电影了，他们以100万的速度下载这个电影，这个盗版的损失每年达30亿美元。
音乐界也是一样，差不多已经被盗版消灭殆尽了。全球的销售，连续4年下降，在业界，估计2002年盗版市场的价值是46亿美元，2002年卖出的3个CD中就有1张CD是盗版的，有18亿盘，盗版也是重大的问题。产权、书籍、音乐、多媒体的游戏，知识产权是很重要的，如果不采取行动的话，我们的艺术形式就要被这些技术扼杀掉。特别是中国入世以后，中国政府采取了积极的态度解决盗版问题，加大了执法的力度，打击盗版的VCD和DVD。你们将成为下一代的领军人，保护创造性，不仅仅是道德的问题，也是一个商业的问题。如果不进行版权的保护，是不能够保护你的投资的，所以说这是一个很重要的问题。建立一个全球的媒体，必须要考虑这几个因素，A就是获得并且制定最好的内容；B就是品牌，要尽可能多地应用不同的平台；C就是版权，要保护那些有品牌的内容。差不多全球的媒体公司都是要遵循，但是关键的问题是，任何商业想成功必须具有领导力，所以最后我想给大家介绍一下我个人对领导力的一些看法，讲一下怎么运作，如何激励你的同事的问题。
比如说，看安然事件的丑闻，还有四通公司的情况，作为股东，他们对商业的观察越来越紧密了，在全球化竞争越来越激烈的局势中，股东必须考虑多样化的问题，要考虑诚信度，这个比以前更重要得多。
我想，你们都拿到了一本书，叫《赢的激情》，这里面讲的是我个人的一些情况，我讲到了成功和领导力的情况，讲到了我职业生涯的情况，讲到了很多的曲折或者是沉浮的情况。出现了一些沉浮之后，使你更睿智，使你又长了几岁。我现在想讲几点，第一个问题是这样的，这里讲的不是钱的问题，讲的是取胜的意愿。你可以说，这个亿万富翁讲的不是钱，我出生于一个犹太人的移民家庭，我们的公寓没有卫生间，我也从来不知道其他的公寓有卫生间，我的家庭非常努力的工作，他们逐渐取得了成功，建立起自己的业务，建立了很小的汽车电影院。我的母亲非常强调教育，我觉得教育是非常重要的，我父母给我讲的价值是非常重要的，不是说让我解决个人财富的问题，她教我要成为一个胜利者，我一直要做到第一，我不断地作出努力，要成为第一。在我的体制中，是一个组成部分。如果要取得巨大的成功，必须有这种获胜的意愿，而不是钱，这就是我成功的原因，我有成功的意愿。在我的生涯中受益很多，为捍卫我们维亚康姆的控制权，进行了激烈的战斗，我也遇到了障碍，但是我是非常喜欢竞争的，最终的胜利是能让人获得快感的，我确实认为，在战斗中获得教训，任何的教训不是讲钱，而是必须有这种获胜的意愿。
我讲的另外的一个教训是，取得成功，必须要冒险，任何的竞赛中都有两个结果，要么成功，要么失败，很多人忽视的东西。20世纪80年代，做调查的时候，大家都认为MTV不会走很长久的，分析家说儿童的频道是不会活下去的。20年之后，你可以看到，在众多频道当中这是最成功的品牌，这不仅仅是讲财务方面的风险。在公司，可以说内容是国王，我们必须冒一些创造的风险，有一些理念是会失败的，但是必须冒险才知道能不能取得突破。
差不多15年前，MTV推出了这么一个节目，讲的是一群小孩住在一个房子里，叫做真实世界这个节目，当时从来没有人听说过真实电视的这么一种形式，就是从这样开始的，一群年轻人，住在一个房子里，“Nicklodeon”儿童频道完全从一个小孩的角度制作节目，婴儿可以相互交谈，作为成人是可以理解的，现在这个是我们数十亿美元的连锁业务，从DVD可以看到，这里讲了很多奋斗的故事，也有一些失败的故事，但是很多是取得成功的，失败是成功之母，非常幸运的是，成功是大于失败的，要想成功，必须要冒险，必须要有赢的意愿，这是很关键的，这是我领导风格的原则。
你们可能也有自己的原则，要找到你的激情之所在，生活不是消极的，应当是积极的，应当是不断迎接挑战的，应当是不断丰富自己的。作为你们，是中国最聪明的一批学生，是最激动人心的。在过去几十年中，我们看到中国的巨大进展，我坐飞机来的时候，《华尔街日报》上头版头条，说在亚洲要成为中国人，确实是一个很时髦的事情，我是完全同意这种说法的。中国的历史，中国的文化，中国的商业，在世界正发挥举足轻重的作用，中国在世界贸易方面取得长足的进步，中国将在2008年举办奥运会，中国伟大的将来就在你们面前，你们就是未来之所在，你们要相信自己的能力，不要成为跟班者，如果有选择的话，必须要冒险，成为一个获胜者，我希望你们取得成功，不仅仅在商业中取得成功，作为有激情的领导方面取得成功，我希望你们能领导世界上最激动人心的公司，也希望继续来到中国，看到你们的进步，看到中国的进步。感谢大家，感谢有这么一个机会在中国给你们讲这堂课，我非常高兴再次回到教室。现在如果你们有什么问题，我将非常乐意回答你们的提问。
萨默·雷石东回答清华大学学生的提问
问：谢谢萨默·雷石东先生，我有两个问题。第一，你说实现了三个重大的目标，就是维亚康姆、派拉蒙和CBS，但是我想问一下，下一个目标是什么？第二，您差不多已经80岁的高龄了，您对您的继任者有什么看法？您觉得什么样的继任者是最合适的？
答：你能不能一次只问一个问题呢？我已经80岁了，记性很差了。
问：我的问题是您对接班人有什么样的要求？
答：我不知道你怎么知道我已经80岁了，我和你们一样年轻嘛。我想，讲到接班人的问题，这么说吧，维亚康姆公司是不乏接班人的，我们有最好的管理队伍，他们是很有能力的，他们是非常忠心耿耿的，他们是很稳定的，所以我们不必到外面去找接班人，我们内部会出一个接班人。但是什么时候想接我的班呢？还早着呢，因为我还不想下台。
接班人，我讲的是三个C，要有能力，要有承诺，还要有个性，没有个性我根本不感兴趣，你是不是有能力或者承诺，如果没有个性的话，谁也不能在维亚康姆工作，希望你对我这个回答满意。
问：维亚康姆公司是最大的传媒公司？
答：我同意你的看法，是最好的公司之一。
问：我是清华新闻学院的学生，我对你们的公司感兴趣，如果我想在你的公司找工作的话，需要什么样的资格？
答：我们应该在外面弄一个招工台，维亚康姆公司对年轻的学生非常感兴趣，我们在世界上有广阔的领域，对于刚刚开始进入一个市场，作为传媒市场，不是考虑美国的市场，考虑全球的市场，你要做的事情就是给我们写一封信，寄一份简历，没准你就会为维亚康姆（中国）工作了。
问：萨默·雷石东阁下，作为全球传媒的领军人物，您有很独特的思考方式，有些人批评说，这种全球的传媒公司在宣传美国的价值，宣传美国的文化，您在宣传美国的价值和文化方面是怎么看的？
答：我非常高兴你提这样的问题，作为维亚康姆公司，在某些时候，我们的社会责任比利润更重要，你们要在自己的职业生涯中注意什么问题，我们是要挣钱，但是有时候必须把经济上的一些愿望放在一边，因为你要想想自己肩上的社会责任，必须想到这一点才能取得成功。维亚康姆公司为很多消费者提供节目，在MTV我们做了很多工作，都是针对年轻人的，像你们在座的这样的人。你们和你们的祖母、父亲有不同的价值观，他们可能不同意我们做的节目，但是我们做这个节目是很认真的，我们维亚康姆知道，我们有这种能力，触及全球人的心灵和他们的头脑，这是非常重要的事情，你们要相信我们的话，这也是我们为什么愿意在维亚康姆工作的原因，因为人们关心的，不仅仅是挣钱的问题，还有社会责任的问题。
问：我也是新闻和传媒系的，刚才提问的是我的同学，您的演讲让我了解了您的激情，您讲得非常好，听说您有一个重大新闻要宣布，在下星期二的时候，我想了解一下，是不是要买一个新闻公司？
答：首先，我觉得不会买迪士尼的，他们会尝试收购，但是会失败的，我觉得麦克拉斯会活下来，因为他比很多人想象的好，他对迪士尼作出了很多初期的贡献，人们应该注意到这一点，对于我来说，我过去总是说，已经到此为止了，在大的交易方面我们不做了，先是维亚康姆，然后是百士达，然后CBS，然后派拉蒙，现在我们不说事情完结了，维亚康姆公司是最强有力的全球的内容公司，你只看到我们的几个频道，但是还有全球的其他频道，我们需要作出努力，创造内容。我们在美国内部有很大的发展，你知道为什么吗？发展最快的部分是MTV国际频道，这就是我来中国的目的。会不会将来还有一个大的交易呢？我不会说不的，我也不会说就此打住了，但是在近期没有很大的动作，现在我关心的事情就是要继续在中国做好我们的业务。
问：下午好，萨默·雷石东先生。我知道，您来中国已经好几次了，在2001年到中国的时候，你推出了MTV的节目，把它们介绍给了中国的观众，这次你给我们带来什么呢？
答：MTV，你们都知道，我们每次来的时候都是要推进我们的关系，不仅仅是商业方面的关系，还有和政府和中国人民的关系，我非常喜欢做这个事情，我对北京有感情上的依恋，但是需要做更多的事情。
MTV一开始只是通过卫星和有线传播，去年对MTV来说是重要的年头，因为政府给MTV唯一一个加品牌的频道，在中国，大家可以看到，它叫MTV中国。现在已经有1亿多家庭收看，还有“Nicklodeon”儿童频道，一天一个半小时，在中央电视台也播了，所以我们继续努力，继续做更多的事情，做一些合资企业，和中国合作，和中央电视台、北京电视台、上海文广进行合作。最终，我们希望能有一个24小时的MTV的频道在北京和上海，我们还将继续努力，成为最好的合作伙伴，把大量的中国的文化遗产也向外面介绍。但是我们有很多的愿望只是刚刚开始做，谢谢。
问：萨默·雷石东先生，您对中国人来说是老朋友了，您的公司取得了巨大的成功，过去的几年当中是这样的。2008年的奥运会将在北京召开，这对于中国来说是一个巨大的机会，我想问一下，您有没有进一步的计划来开发2008年音乐产业？
答：是的，我们有持续的计划，要发展中国的音乐产业，不仅仅是音乐产业，我们有很多的品牌，比如说“Nicklodeon”儿童频道，就是开始。你还可以看到尼克的DVD，现在，在CCTV上也可以看到，还有一些其他的内容，我们会继续探索商业机会，我们要强调本地的内容，我们不会把纽约直接搬到中国来，也不会把欧洲直接拿到中国来，我们要把中国的内容介绍到美国去，把中国介绍到欧洲去。
问：下午好，雷石东先生，我的问题是，如果一个年轻的男人想成功的话，想象您一样永葆青春，您能给他提什么样的建议，让他的梦想成真呢？您觉得他必须具备什么样的能力才能成为成功的男人？
答：我好像没有明白你问的全部的问题，你好像问我，如果有人想成功的话，我可以提什么样的建议。
我总是相信一点，所有的事情都是可能的，必须有这种态度才行，也就是说什么事情都可以，只要你努力。你们总是这样认为，在你的人生当中，不管从哪里开始，不管有多么微薄的能力，什么事情都是可能的，如果你有智慧的话，如果你有个性的话，如果你有毅力的话，你是可以成功的。
