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第13章 手把手教你设计装潢服装店(6)

大型品牌服装连锁店装修技巧

服装加盟连锁店店面装修历经流行趋势的洗练,连锁店装修日益受到重视。在服装店面包装的概念上,运用有计划性的、渐进式分区装修的做法,使装潢费用降低等都是一种转变。

1.流行服装店的设计

这一年多以来,服装店的两大趋势,除了大型旗舰服装店面陆续开张之外,再者即是色彩回归服装店面,取代了流行多年的极简主义风格。现在的服装店面设计除色彩强调鲜艳外,宽阔的场地,并讲究休闲空间及动态设施的规划,同时,海报、影像屏幕亦充斥其中。至于衣柜的造型、质材及商品陈列等方面,则少有创新。无论是大众化的商店或高级名店,几乎无法抗拒这股色彩风潮,已作为店内塑品牌风格的手法之一。举例来说,香榭大道上的Morgan旗舰店的天花板也用大红色;Energie店内各处采用鲜红色并搭配黄色及粉红。Mandarina%Duck的服装店面采用黄色与淡蓝色搭配的设计;Celio%Sport则以橙色为基调。

2.力求空间宽敞

巴黎的欧斯曼大道区的Citadium、东京的Diesel、塞纳河左岸的Kooka,无不以大为号召。不只服装店面实际面积求大,而且还要运用各种空间规划,让消费者强烈感受宽敞感。例如Citadium宽阔的入口空间,设置了两组可看到内部机件的透明扶梯。不过在这股空间风潮下,各店的每平方米获利率则大打折扣。

3.舒适的购物环境

除了宽敞的购物空间,各店也纷纷加入舒适休闲的家具设施。如纽约SOHO区的Kenzo、巴黎香榭圆环的Hugo%Boss、Rivoli街的1.2.3.等。Kiabi虽然尚未正式在服装店面中央设置大型沙发,但试穿区设舒适座椅并运用柔和色彩设计,已为提升购物的舒适感加分。

4.服装店面家具及商品陈列的风格

家俱及商品陈列以沿袭过去方式为主,而有以下两个风格:

(1)方形金属质材家具、玻璃,如We、Burton、Okaidi等,风格较稳重,并以男装店为主。

(2)白色原木或塑料家具,常采用圆滑的造型设计,如Energie、Etam、An-dre,流行感强,并以女性服装精品店居多。

5.服装店不能只销售商品

服装店不再只是销售服装的地方,越来越多的服装店面已附设咖啡馆、用餐空间。例如Etam在ruede%Rivoli的旗舰店,大胆引入FLO高级餐饮连锁,并附设美发中心。高级童装店Monplusbeausouvenir则除了设立设施完善的儿童游戏空间外,还于每周三及周六规划儿童文艺坊的活动。至于户外休闲服装店Andaska,则在巴黎东区最近窜红的Bercy%illages休闲购物区的服装店面,附设较具知性感觉的书店等等。

6.大量采用影像

服装店面中各种影像的运用越来越多,从简单的海报到复杂的动态影像屏幕都有,都设置于店内或橱窗中。至于用量多少、如何配置,各店均有自己的主张。

7.在时髦流行与运动风格间取得适当平衡

新成立的运动服装店店面,已不单只是纯粹的基本运动服装店,或完全变成精品流行服装店,而是要在两者之间求取创新。运动服装业目前正经历重要的演变,陆续成立经销大品牌商品的运动服装店,如位于欧斯曼大道百货公司区的Citadium,既是流行服装店,也是运动服装店,带入一种现代又有朝气的活力感。

女性内衣店装潢设计艺术与技巧内衣店的设计与展示的成功与否,不仅影响到一个品牌的现实利益,而且也关系到品牌的发展和延伸。另一方面,在设计与装潢上,不仅要体现品牌的特色,还要在不同程度上表达品牌的风格、理念和人文概念。内衣店是展示内衣品牌的直接窗口,是一切终端行销手段开展的平台。所以,内衣店建设是终端行销的第一个环节,一个品牌的SI系统确定下来后,每个单店的推广是非常重要的,否则将失去意义。

1.陈列柜

内衣店陈列柜的质素高低,关系到消费者对此品牌的印象。首先,产品陈列柜所使用的颜色和造型要与品牌的理念相协调;其次,能更好地衬托、渲染产品;第三,要紧跟潮流,不会过时。

2.试衣间

试衣间不在于大,而在于精。感受一个品牌,就要试穿其产品,那待在试衣间的这段时间,将会是消费者做出决定的关键所在。由此,对试衣间的规划要通风条件好、空气清新;要准备有挂衣服的地方和女性化妆的一些用品;还要有关于内衣穿着方面的“指引图”;墙面的颜色和灯光也很重要,要让女性感受到温馨,就像在自己房间一样。

3.收银台

收银台是整个卖场空间的重要组成部分。重要的是要与陈列柜能够协调一致、相辅相成,起着装点卖场、规范化的作用。另一方面,可以储存资料和便于结账。

4.灯光

如何吸引女性的眼球?如何更好地取悦她们?留住她们?“良好的灯光”已被消费者列为最重要的环境因素之一,有75%的消费者认为卖场的灯光很重要,会直接影响她们的购买行为。尤其像内衣这样特殊的个人消费产品,大部分女性主要凭感觉来购买,灯光对于她们的影响就显得更为突出。灯光分天花、橱窗、灯箱、陈列柜、试衣间、灯模等几个方面,主要是起烘托产品和渲染卖场气氛的作用。要想最大程度地发挥灯光的作用,就必须考虑到内衣产品的陈列方式和装潢设计的风格,不单纯追求灯的排列整齐和造型独特,更强调在有物体(含货物陈设及形象喷绘图)的地方有充足的直射的光线(以造型美的射灯为主)。没有展示的地方就通过间接光源,这样利用光线的疏密与变化,使卖场的层次更加多样化、空间感更强、购物气氛更浓。另外重要的一点是要注意灯光的节能,以降低不必要的成本。

5.内衣店外墙及门头的设计规划

内衣店的门面也是一个品牌的门面,最主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志,要醒目、简洁、大气,并且能表达出品牌的文化理念。同时,在色彩和装潢上要能与旁边的服装店有明显的区别。如:高亮度的色彩吸引路人的注目,同时通过店面建筑的语言,体现出品牌的某种特性,是使品牌深入人心的重要途径。

6.货场区域的合理设置

货场区域的设置要有一条流动线,让消费者从进门到出去,能顺着产品陈列的指引方向,自觉地看完产品,不存在产品陈列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别,同时又形成一个整体。主要的目的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品,并对全部产品有大致的了解。

7.消费者休息区设置

消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事,而在休息区,他们就能感受到体贴、周到的服务。例如:在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几,摆放各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、足球等方面的杂志,以及使用VCD/DVD播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让每一个到专卖店的人,都能感受到温馨、细致的服务,进而树立品牌的美誉度和忠诚度。

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