战咯整合策划是策划业自身的创新发展，也是创新策划的新理念。它是社会发展和市场经济发展的新需求，对企业和策划业提出的新挑战。这种方式，加强了策划业内部及社会各界的合作，尤其是与经济界的合作，可以通过专家的整合．更好地开发传统的管理系统资源，充分发挥人们的创造力，为企业的现代管理和持续发展服务。
战略整合策划是迎合时代发展的一项系统工程。它在运作中，组织了高层次专家，进行多学科智力人才的组合，通过发挥各自优势，达到最佳效果。这种方式，适应了时代发展的新需求，市场前景广阔。
通过“天远”项目的战略整合策划，深深感到具有高水平的策划方案和操作能力的专家群体，能够发挥出很大作用。随着人们对新经济时代的新资源观念的形成，战略整合策划将会备受欢迎。
【案例简介】
“十五大”召开以后，中央提出要深化国有企业改革，探索在国民经济发展改革中的一些新的推动模式。在这期间，天津远洋运输总公司总经理魏家福委托我为“天远”进行整合策划。
天津远洋运输总公司（以下简称“天远”）是国有大型企业，也是国家的支柱产业中的骨干企业。公司拥有200多亿总资产和大型远洋运输散装船队，它在国内外远洋运输业中，享有一定的声誉。
“天远”公司发展战略整体策划，分为公关策划、企业管理上台阶、企业中长期发展战略三个部分，由三班人马在统一部署下，立体交叉同时进行，取得了显著成效。
思维方式
“天远”公司策划目标是：企业通过战略策划，以谋求全面的、长期的、主动的发展，逐步成为具有一定实力的综合性远洋运输跨国公司，从而促进企业管理上水平，尽快与国际市场全面接轨，推动企业可持续发展，力求见实效。同时，探索国企改革的路子，树立大型国有企业改革的典型。
所有的公关策划都应当具备三个基本条件：优质产品、优质服务是基础；真实的宣传是生命；高水平的策划与决策人的思想意识相吻合是项目成功的根本保证。“天远”公司具备了这三个基本条件，也就具备了项目策划取得成功的基础。
由于“天远”具备了基础条件，只要以全新的思维方式和理念进行策划，方案新颖、可行、突出实效，在方案实施中认真完成任务，就能达到目标要求，取得显著效果。
策划方案一
“天远”项目策划方案制定后．为了保证项目完成的质量，采用了团体整合的运作方法。根据项目运作的需要，聘请高层次的多学科专家，进行最佳人才组合。在项目实施中，充分发挥专家团队的优势和综合作用，博采众长，形成高水平的最佳组合，共同完成策划目标。同时，整合策划克服了人才知识单一的最大缺陷，尤其是战略策划，这一点显得更为重要。从而为策划项目的成功，奠定了坚实的基础。
策划方案：
总体的策划方案分为三个部分。
1．塑造企业形象的公关策划。
2．企业管理上台阶，重点是企业改革与发展研究。
3．企业中、长期发展战略构想。
方案实施——
这项策划分为三个部分进行。因涉及企业机密，重点剖析公关策划的方案和实施过程。
第一部分：公关策划。
公关策划可以为企业塑造形象，增强美誉度。它是为企业求得可持续发展的助推器。
“天远”公司的公关策划，以创新的思维，开展多项意义深远的公关活动，通过媒体的传播，全方位塑造企业形象，赢得社会各界的好评与支持，达到策划目标。本项目的公关策划，先后开展了八个公关活动：
1．搭便车塑形象
接受“天远”项目之后。将第一个公关策划活动，安排了搭乘便车，塑造形象。当时，人民日报社公关信息部与国家劳动人事部培训中心，正在联合举办全国享有特殊贡献（国家政府津贴）的企业家，来京参加高层次专家的经济讲座。根据策划方案，该系列讲座邀请了国内著名的经济专家，针对新世纪面临的问题进行专题演讲，通过知识更新，提高企业家素质。
这是一次高水平的专家论谈。也是一次高层次企业家聚会和交流的好机会。会上，不仅可以了解到国际最新的经济动态与市场信息。还可以广交朋友，共同进行知识更新。这项活动，它对“天远”
而言，参与其中是个难得的好机会，搭此便车一举多得，能够达到事半功倍的效果。
此项活动中，邀请“天远”公司总经理魏家福参加，并在会上进行发言与交流，他的思维方式和理论水平，引起了与会企业家的称赞与关注，充分展示了国家大型企业领导的素质，以及“天远”企业的良好形象。
2．天远公司举办现场会
第一步搭便车取得了成功。魏家福总经理的发言，给与会代表留下了深刻印象。因此，决定抓住已取得成效的契机，进行第二步策划，将此项经济讲座的最后一课，搬到“天远”进行，并作为该项活动的现场会，掀起活动的高潮。
现场会上．“天远”公司向全国各地的企业家展示了实力。实力产生了魅力，变为吸引力，顿时“天远”就已与国内这些企业家建立了友好的关系，为相互合作奠定了基础。中央和地方媒体的记者，对这一次高层次的现场会兴趣十足，记者们各自选择采访角度和对象，进行活动的采访报道。这项活动，通过媒体宣传，进一步塑造企业形象．获得了良好效益。
3．豪华客轮联谊会
好戏连台推出。现场会之后，“天远”领导邀请与会代表参观中日航班豪华客轮。这艘五星级的豪华客轮，每周一开往日本，周末开回天津休息2天。“天远”领导利用这艘豪华客轮在津休息的空隙，安排了这项特殊而有意义的活动。
“天远”豪华客轮的优质服务，给与会者们留下了深刻的印象，也进一步塑造“天远”公司的良好企业形象，从而提高了企业美誉度。对此，赴津的中央新闻单位的记者，各自从不同侧面进行了报道。
4．两会专版
两会期间的宣传报道，是企业宣传的最佳契机。为此，我们为“天远”组织撰写了专版，向中央领导与两会代表详细介绍了“天远”的企业规模、现状以及它在国家支柱产业中的重要作用。专版中，着重介绍了“天远”船队星级管理的成功经验，并针对“天远”参与曰际市场激烈竞争，进行了全面剖析。
“天远”公司在两会专版宣传中阐述的问题，具有一定的高度和典型意义。为此，它在两会代表中引起较大反响，也引起了中央领导对“天远”的关注。“专版”中反映的实际问题，是对国家支柱产业发展的呼吁，有利于国家领导和行业主管在制定相关政策时．对支柱产业给予政策性倾斜。
5．举办专题讲座
知识经济的年代，知识更新加快了速度，要想跟上时代发展的步伐，就要不断学习，不断地运用国际最新的信息和知识，武装自己，能跟上时代发展的步伐。“天远”项目全面开展之后，随着项目的运作，结合“天远”具体情况和实际需要，邀请美国著名的资产运作专家来津．为“天远”领导班子举办资产证券化国际金融讲喳．进行i岛层次培训，提高领导班子的干部素质。与此同时，还邀请同外著名专家前来商谈具体项目，专家们协助进行实际操作。让“天远”公司领导班子在高水平的理论指导下，进行知识更新和实际运作，以先进的理念，快速提高水平。
6．在中国“浮动的国土”上升旗
中吲散装船队（以下简称“中散”）在天津落户，“落户”庆典将是一项隆重的大型公关活动。这是根据“中远”集团深化改革的步骤．也是“天远”公司要执行交通部改革的重大举措：中国的散装船队落户到天津，进行国有企业改革的战略重组。
以创新的思维，举办一次意义深远的活动，是“中散落户天津”
的策划指导思想。方案制定中，突出宣扬深化国有企业改革与国家体制改革相结合，激发国企的活力。在这种策划思想指导下，制定散落户庆典的活动．选定以爱国主义宣传为中心，以爱国主义教育为手段的策划方案，大胆地提出策划创意：邀请天安门国旗班战士赴天津，参加“天远”活动的升旗仪式，展现最能激动人心的场面。
创意独特、新颖的策划方案，新闻效应强烈，运作起来难度却很大。尤其是邀请国旗班战士赴津，参与一个企业活动进行升旗，从没听说过有先例。况且，国旗班战士离京的行动，属于部队调防，需要特殊的审批手续。在策划中，根据项目的内容，强调提出它的特殊政治意义：在具体运作中，我的助理杨冰慧，前去向部队首长详细介绍活动的特殊效应和安排，阐述国旗班赴津升旗的深远意义和社会影响。
“天远”公司是中国的远洋船队，执行着国际远洋运输任务，行驶在世界各地，应当根据“天远”船队的这项特殊作，进行本项活动的特殊的“定位”。“天远”的航船，是中斟浮动的国土，国旗班到中“浮动的圈土”升旗，目的是让中国的五星红旗。随着“天远”的航船，飘扬到世界各地（“中远”集团在六七十个国家都有分公司）。
这项意义和影响十分深远的活动．在主题定位明确、社会效果显著的前提下，通过实施人员的游说和努力，得到了部队领导的大力支持，为策划方案的顺利实施，一路开了绿灯。
策划方案中，安排了邀请天津大学的部分优秀学生，参加这项庄严的升旗仪式，接受一次意义深远的爱国主义教育．让年轻人时刻准备着以满腔热情的爱国主义精神，做好接班的准备。升旗仪式上，“天远”公司的船员和船长，组成方队参加了这次庄严的活动。他们与大学生一起，接受这次生动的爱国主义教育。
“天远”公刮的“升旗仪式”，是一项大型活动，需要全方位的配合，立体交叉地进行实施。由于我们团队人员的共同努力，此项活动受到方方面而的重视与支持：天津市公安局破例同意“中远”公司在升旗活动中，广场的上空悬挂宣传广告，配合庆典活动造声势：国家体委航管中心给予大力支持，派出两架动力伞，协助在空中定位悬挂广告；活动现场，人民日报社社长邵华泽题字相赠，交通部、天津市和人民日报社领导参加了此次活动并讲了话。
“中散落户天津”的庆典活动，在“天远”大厦的广场上举行。
“天远”广场的上空，两架动力伞上飘着“中远”、“天远”的巨幅标语，开创了天津市空中广告的先河；天津武警总队的战士们，以整齐的步伐和雄健的身姿，配合着国旗班的旗手，走在天安门国旗班战土的身后。广场四周人山人海，一个个目不转睛地看着国旗手的一举一动；广场上，军乐团奏着国歌，庄严的时刻，令每一个人激动不已。
7．爱国主义报告会
“升旗仪式”结束后。持续的效应长久留存。为了达到更好宣传效果，“趁热打铁”连续开展公关策划。为此，安排了邀请国旗班战上，到“天远”大厦多功能厅举办报告会。对“天远”公司职和高校学生代表进行爱国主义教育课。从而达到了对外持续塑造“天远”形象；对内，提高全面素质，增强凝聚力。
“天远”的报告会之后，一致认为上了一堂生动的爱国主义课。
8．建立军民联谊
“天远”领导和职工，参加升旗仪式和爱国主义教育。
“天远”公司通过升旗仪式和爱国主义报告会，军民结下了深厚的友情。以此为基础，继续进行策划。我部门的杨冰慧同志，得到北京武警总部首长和国旗班官兵的信任。她了解到，天安门国旗班至今未有标志性的牌子，周内外领导及参观者，在天安门国旗班驻地，难以留下标志性纪念照。为此，我们策划了为天安门斟旗班建造大型形象标志牌的创意和方案。
天安门旗班驻地的大型标志宣传牌，正面是军委主席江泽民题词和闻旗班的巨幅照片，下而落款是“中远”集团“天远”公司军民共建，宣传牌的背面是COSCO大型远洋航船的巨幅照片。
这块特殊的军民联谊宣传牌，摆放到天安门国旗班驻地的营房前的广场上，令人十分振奋。“中远”集团、“天远”公司以特殊的办法，在天安门国旗班驻地竖起了意义深远的宣传牌．它成为天发一场周边唯一的“特殊广告”，成为受人称赞和人人羡慕的“中旧第一牌”。它不仅树立国旗班的形象，也塑造了“中远”集团和“天远”公司的良好形象，扩大了企业的美誉度。
第二部分：企业管理上台阶。
它是由6位经济学博士后和11位硕士研究生，组成了课题研究组，通过3个多月的考察、分析，以企业改革与发展为重点，进行研究。课题研究中，针对企业的现状与国际先进管理模式．肯定了成绩、找出了差距、指出了方向，撰写出10万字的《“天远”公司改革与发展研究》报告。
研究报告全文分为“形势分析、面临机遇、改革目标、现存问题、发展对策”等方面的阐述，将企业发展与国际市场接轨进行了分析与比较，为企业领导制定决策提供了思路与依据．为企业争取大发展奠定了基础。
第三部分：企业中长期战略的构想。
这个部分，由国务院发展研究中心李泊溪研究员为主完成课题。研究报告中，通过对“天远”现状和内外部环境的分析，提出影响世界散货运输业的主要因素，以前瞻的目光，阐述了“天远”拓展国际大市场的战略定位、中长期的发展构想和战略选择，提出多角化经营战略和投资战略，以及战略评价与控制，为“天远”可持续发展奠定了基础。
效果评估
“天远”项目的整合策划如期完成了策划要求，达到了预期目标，效果显著。第一部分，为“天远”扩大宣传产生的影响力，进一步塑造企业形象，起到了显著作用。第二部分和第三部分的课题研 究，为“天远”进行了发展战略定位、企业管理创新思路等方面，阐述了前瞻、可行的构想。整合策划方案中的三个部分，都受到企业领导的好评。“天远”总经理魏家福对此表示满意。党委书记薛传宏说：通过企业发展战备整合策划，不仅为企业可持续发展制定了框架，还为企业塑造了良好形象，扩大了企业美誉度，增进了企业凝聚力。更为重要的帮助我们的企业领导掌握了学习方法，理解了创新思维的含义。
“天远”举办的几项公关活动，在社会上均引起了较大反响。中散落户“天远”升旗仪式的活动，通过中央和地方媒体的宣传，在全国引起了强烈的反响，社会各界一致认为是一项意义深远、社会影响广泛的创举，它不仅全面塑造了“天远”社会形象，同时，企业的美誉度不断增长。
“天远”整体发展战略项目策划完成后，总经理魏家福与领导班子，带领全体员工，努力奋斗使企业登上了新台阶，“天远”公司得到了大发展。
