策划启示
按常规说，一家医业的开业庆典活动，难以从高度、深度和广度上进行策划，更难以达到一炮打响的新闻效应。然而，贵阳脑科医院开业，却以创新思维的策划，开展了系列活动，实现了预期目标，塑造了良好形象。其原由有以下几个方面：
1．贯彻中央精神策划新闻．力求新闻效应
开业庆典的活动策划，追求的不是一时的轰动，而是力求少花钱、多办事，力求新闻效应。因此，必须紧围绕中央精神，策划鲜活、意义深远的活动，为新闻报道提供充足的素材。这是本项策划中的指导思想。
中央提出发展西部经济，我们就将脑科医院的开业庆典与其结合，突出技术援边和智力援边的新思路，这也是媒体追求的好新闻素材。我们再组织记者团亲临现场去采访，一篇篇鲜活的报道就相继推出，新闻效应必然显著。
2．创新思维、实出特色
脑科医院开业首先突出的行业特色是治疗脑疾，它的关键是技术优势和设备优势，这在西部边区尤为重要。大力宣传天坛医院技术援边，借助天坛医院治疗脑疾的知名度和美誉度，借助世界著名的腩外科专家王忠诚的影响力和无形资产，以名人效应，让贵阳脑科医院站在巨人的肩膀上，开业就在高起点的平台上。其次，以联想思维的手法，将脑科医院脑疾治疗与健康人的大脑思维转换相提并论：用一种全新的抽象思维，将两个互不相关的方面结合起来，达到为我所运用的新思维的特殊效果。方案中，以举办著名专家经济讲座的形式，既起到转变人们思维的实际效果，又能面对目标公众直接广泛宣传贵阳脑科医院开业的息，达到了不花广告费用，宣传效果更好，政府和企业的决策人欣然接受。
3．团队集体的作用
任何策划方案制定得再好，实施不力也难以达到预期成效。这项策划方案在实施中。自始自终发挥了团队作战的精神，才能以一流的服务，诚信的态度，达到最佳效果。
4．决策者的创新思维与能力，是持续发展的关键一个企业或部门要想借助开业庆典的轰动，得到持续的发展，需要决策者的胆力、魄力和创新力，更需要具有不畏艰难的精神。
向德芬院长就是这样一位出色的决策者，开业十年取得了显著成效的持续发展。
崔秀芝大姐是公关界的老前辈了，认识她时我正服务于深圳大学大众传播系，负责中国十年杰出企业公关评优活动的策划与实施，期问与崔大姐多有交流。在我印象中，崔大姐策划的公关案通常具有顺应大形势，构建大视角，整合大资源，启动大媒体的特点，贵阳脑外科医院开业策划一案就很典型。
借势而动，顺势而为
“西南地区最大的脑专科医院”、“北京天坛医院提供技术援助”、“国外贷款建设”这些关键因素都决定了这一项目天然的政策优势，它符合国家支援西部开发的大政策。作者以一个优秀策划人敏锐的商业嗅觉和社会洞察力，巧妙地将商业和国策有机结合，确立了“视国策为基础，立推动西部经济发展的主题，发新闻宣传之张力，以打造贵阳脑科医院的品牌为中心”的公关策略思考。
同时，整个执行过程中所表现出来的“借势而动，创意思维，实效执行，媒体跟进”，也正是成功PR策划需要具备的要素。
创意思维，资源整合
本案的巧妙之处在于将“技术援边”与“智力援边”相嫁接，将医院提供的脑治疗与西部发展需要的脑观念转变合二为一——《脑科医院送智慧》，在开业的同时演绎了一场关于开发西部建设西部的经济论坛。这一策划深得贵州省、贵阳市领导的重视和欢迎。
也许，有这样的思路并不稀罕，关键是想得到还要做得到。所以，一个优秀的策划人，必须是社会资源的整合者与调度者。看似简单的“双脑结合”，背后却体现了策划者很强的社会资源整合与调度能力：与贵阳市长直接对话获得的政府支持；组织北京高级专家团赴黔演讲；高规格记者团的组建……
社会资源既是策划思考的创意平台，同时也是策划案执行的操作平台。
即时策划，突击执行
顺应时势，借台唱戏是公共关系最具效率和效益的策划方式，而相配套的必然是突击执行能力。我一直以为即时策划，突击执行是最显策划人功力的。
本案中，由于重要人员的行程改变，不得不将准备时间由一个月缩短至一个星期。面对这突然变化，策划者一副习以为常、处变不惊的样子，在一周时间内组织一个21人的专家、记者团赶赴贵州，确保提前了的活动顺利进行。作为行中人我深知，这是“台上一分钟，台下十年功”的活啊。
点评人：孔繁任
孔繁任：奇正沐古国际咨询机构董事长．中国营销咨询业的领军人物。
1997年，当选为中国十大策划人。
2000年被国务院发展研究中心主办的《中国经济时报》评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”。
2001年当选为“中国最具影响力的十大营销风云人物”。
2004年当选为“中国最具影响力十大策划专家”。
2005年当选为中国十大营销专家和中国策划业12位功勋人物。
著有《中国营销报告》、《一个企划人的独自》、《我说企划》等专著。
“脑策划”背后的公关智慧
崔姐——我们公关界总这么亲切地称呼崔秀芝大姐——是我国公关策划界的奇人，我的感觉是：崔姐的高雅从容、高屋建瓴、纵横捭阖，天生造就了她中国公关第一姐的气度，以及必然的成就。而我要欣赏与评析的这则《特殊的“脑策划”》公关案例，则完全可一窥崔姐进行公关策划以及运作的高明智慧与无穷魅力。
首先，是崔姐为贵阳脑科医院开业庆典活动所进行的定位：不追求表面的热闹，而是重具有生气、创新、务实的活动；借助以智力援边的形式，开办高层次的经济讲座，以支持贵阳经济发展，这既符合中央政策，又是创新思维的举措，还是公关精神的具体体现，其具有相当的新闻价值也是水到渠成的了。
其次，崔姐在公关策划中，将脑科医院开业与举办经济讲座两个互不相干的内容结合起来，形成独特的公关创意，这令我这位研究创新思维、研究并实践策划的学者也赞叹不已。因为，用常态思维将人人可以建立联系的事物作为创新，其实肯定没有多少创新性；而将没有多少关联性的事物建立出合理的联系，这就必然显示出策划者高明的智慧来。崔姐的这一超常的思维链接，将医院开业与国家政策相结合提出智力援边和技术援边的倡导，整合为贵阳脑科医院不仅要为病人治脑疾，也要为健康人的大脑思维转换做贡献，并强调这是21世纪脑科医院的“特殊功能”，这无疑对策划者进行创新思维具有典型的启迪。
第三，崔姐对贵阳脑科医院的开业公关策划，不仅是当作了一项单纯的策划，而是作为一项系统工程来具体操作与落实。她充分考虑到组织全市的经济讲座，脑科医院无力单独实施的实际情况，于是对她在人民日报社多年建立起来的各种资源进行了有机的整合，组成了高层次的专家团，成员有国务院发展研究中心原副主任张磐研究员、中国市场学会常务副会长唐丰义教授、国家信息中心君创企业咨询有限公司总裁李肃、首都经济贸易学院工业经济系主任黄津孚教授。如此，自然得到贵阳市政府的大力支持，并在论坛开讲与医院开业仪式中。得到了贵州省副省长张玉芹、贵州省委常委、贵阳市委书记、贵阳市副市长等省市领导的光临与剪彩。也就是说．崔姐已经超出了公关策划本身，而成为一个能量甚大的操盘手，在系统运筹中使公关策划的效果获得最佳化。
第四，是我特别欣赏崔姐在此案例中面对“贵阳脑科医院”能否挂牌的难题时的自信自若以及随机应对的机智。她对市长所说：贵阳脑科医院开业，不仅为西部解决了脑疾治疗难的问题，还为对外招商引资创造了良好的投资环境。塑造了贵阳市全面发展的新形象；随后自然地对“贵阳脑科医院”
品牌加以合理肯定：其结果是得到了“市长马上对卫生局长说：加上霓虹灯”
的表态。其中的智慧，我想深思策划其中三昧者必然是会有启悟的。
第五，策划中注入最有说服力的事实——让第一例脑手术获得成功，这无疑是策划中的一个神来之笔。就在开业仪式隆重举行、街头现场咨询电拉开了阵势、经济讲座由市长主持市委书记致词而成功举行的同时，贵阳脑科医院的第一位病人——一位肿瘤压在脑干％的7岁男孩，也．在手术中获得了新生。我们知道，公共关系90％是事实，只有10％是告诉他人。
而这成功的一例脑手术，无疑是脑科医院最佳的公关亮点。
有了如上的策划精彩之处，崔姐还联系了中央电视台、《人民日报》、新华社、《人民日报海外版》、《中国日报》、《经济日报》、《科技日报》、《中华’¨苛时报》、《市场报》、《健康报》等10多家新闻媒体的记者，组成了中央记者团到场采访报道。可以想象，其公关策划的成功已经是超出常人所能体会的了。
此一策划案例，给人启迪之处多多；而崔姐在此案例中所展示的智慧与系统运作能力，也让人钦佩多多。
点评人：舒咏平
舒咏平：教授，安徽黄山人；华中科技大学传播系主任、教授、研究生导师。社会『壬职为中国公共关系协会学术委员会委员、中国广告协会学术委员会委员、中国传播学会常务理事。目前在校开设课程为：公共关系学、广告创意与策划、品牌传播策略、传播策划与创新思维。曾获得省级“优秀教师”称号。
曾在《中国社会科学》、《光明日报》、《公关世界》、《公共关系》、《现代传播》《企业研究》、《品牌》等报刊上发表论文100余篇；出版著作、教材《公共关系学》、《公共关系策划》、《实用策划学》、《公关托出名牌》、《广告传播学》、《广告创意思维》、《广告心理教程》等10余种；主持纵向科研课题6项；并曾为安徽傻子瓜子、安徽中辰药业、重庆长安汽车、上海金穗房产、江苏海澜集团、浙江德力西电器、湖北八峰药化、北京曲美家具、内蒙兴发集团等100余家企业提供公关广告、CIS、品牌传播、发展战略、市场营销的策划。
