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第15章 谋略进退,智慧改变格局(7)

“这样说吧,就是除了黄赌毒、军火不做之外,万科基本上都涉及到了。”王石曾经这样介绍早期的万科。“以前万科是在产品选择方向上出了问题,所以过往的发展才比较反复,直到2002年才真正进入高速增长期。”

1993年,万科开始着力做减法。

一是从多元化走向专业化,万科的主营业务迅速削减至2001年只剩房地产。

二是房地产开发的区域从15个城市,强行压缩至5个城市。万科开始专注于做房地产。

从一个万金油公司到专注于房地产公司,万科完成了它的减法。

万科在这个反复强化的目标集聚过程中,使自己的核心竞争力得到了同步提升,这似乎印证了葛洛夫的名言:“只有偏执狂才能生存!”专注成就了万科,也使万科不致重蹈春都、巨人、太阳神这些企业的覆辙。

“我们要继续走专业化的路,而且是精细的专业化。”王石把海尔和联想作为万科的参照系,“万科在住宅行业里是第一位,但在经营规模上只是海尔的1/12,联想的1/4。他们的今天就是万科的明天。但是他们也有自己的发展瓶颈。比如联想的不相关的多元化,为大而大,会使它积累的优势慢慢丧失。万科要继续走专业化的路。”

百年老店或者说长寿企业,靠的是持续的增长,专业的服务,完善的基础管理,持久的文化凝聚,而不是一时冲动和盲目扩张。

万科从一个什么都经营的多元化公司,到不断地做减法,不断地缩小业务范围的专业化公司,他们专注于房地产,并退缩到专注于中高档房地产,这种思路,一开始成为许多企业家的嘲笑对象,然而,那些嘲笑者不久就会发现,真正应该嘲笑的是他们自己。专注是一种思路,也是一种思维素质。对于企业家而言,所肩负的是一个企业的生死存亡,所肩负的是企业的战略谋划和策略选择,因此,他的思维就必须严谨而冷静,什么时候选择加法,什么时候选择减法,什么时候需要狂飙突进,什么时候需要断然抽身,这需要大思维、大气魄,唯有如此,才是真正的战略家和谋略家。

摩根的加减谋略组合

在中外各类企业家中,能将加减谋略组合起来,并取得令人惊异成果的寥寥无几,其中最优秀的莫过于金融大鳄J.P.摩根。

J.P.摩根是美国经济发展史上一个重要的人物。他对美国经济的发展有着不可磨灭的贡献。他经过艰辛奋斗,在强手如林的金融界站稳脚跟,并一一击败对手,终于发展成为纽约市华尔街第一号人物,荣登美国经济霸主的宝座。1869年,摩根插手闻名的萨斯科哈那铁路之争,是运用加减思维谋略组合的典范。

萨斯科哈那铁路是联结美国东部工业城市与煤炭基地的大动脉。它起于纽约州首府奥尔巴尼,到宾夕法尼亚州北部的宾加姆顿,全长220多公里,这条铁路南接伊利铁路,西达美国中部重镇芝加哥,匹兹堡的钢铁和产油河的石油都可经此运抵纽约。所以,萨斯科哈那地方铁路的战略价值非常巨大,简直就是条黄金之路。

1869年8月,围绕这条铁路的所有权问题,华尔街的投机家们展开了一场激烈的争夺战。争夺是由在投机业上独霸华尔街的年轻投机者乔伊·古尔德发动的。为了夺取萨斯科哈那铁路,他联合年轻力壮的吉姆·费斯克一起行动。他们聪明地利用华盛顿的金融紧缩政策,在渥多维剧场印刷虚有的公司交换债券,使铁路半数左右的股份落入自己手中,同时行贿司法人员,在萨斯科哈那铁路股东大会召开前,查封了萨斯科哈那总公司。纽约州法院同时下令,免去萨斯科哈那铁路总裁拉姆杰的职务。

拉姆杰决心雪此奇耻大辱,他接受别人的建议,向J.P摩根求救。摩根经再三考虑后答应帮助他,条件是他要成为这条铁路的股东。经过周密协商,摩根兄弟通过官场运作,拉杰姆很快恢复了总裁职务。但他们最担心的是即将召开的股东大会,古尔德和费斯克的惯用伎俩是以武力威胁股东,以实现自己控制公司的目的。

果然,股东大会那天一大早,费斯克就带着全副武装的侍卫气势汹汹地赶来。就在这时会场大厅入口传来一声断喝: “费斯克,不要动!”随即四周冒出许多身着灰制服的奥尔巴尼郡警察,费斯克呆若木鸡。随后,费斯克被逮捕。由于费斯克被捕,古尔德破坏股东大会的计划泡汤,股东大会顺利举行。摩根被选为萨斯科哈那铁路的副总裁。事后人们才知道,那些警察都是摩根雇来的,那戏剧性的一幕完全是摩根一手导演的。

股东大会后,摩根实际上取代了拉姆杰,掌握了萨斯科哈那铁路的实权。摩根所采取的第一个举措就是:立即将萨斯科哈那铁路出租给了特拉华·哈得逊运河公司,而该公司正是古尔德伊利铁路公司的后台老板——拉杰姆的死对头,年利率7%,租期99年。这样的结果的确让人莫名惊诧,难道摩根和古尔德是一丘之貉,他要将已得利益拱手让人吗?

事实原来是这样的:摩根首先清除了费克斯,从而使自己成为萨斯科哈那铁路股东,这样他不但用减法消除了未来的竞争对手,而且用加法扩大了自己的利益;随后他把铁路租给对手的靠山,这样就能化敌为友,表面看是减弱了自己的利益,但实际上却扩大了他的利益范围,不至于树敌太多,表面是减,实际是加;最后,他实际上只是把萨斯科哈那铁路看做他战略设计中的一个棋子,摩根后来建立了庞大的金融帝国,并最终托管了包括古尔德及其老板的铁路在内的大量铁路,他自然而然地获得了萨斯科哈那铁路的经营权和所有权,结果就是,他把那条铁路租给了自己。

摩根的过人之处就在于:他充分运用加减谋略,既消除了竞争对手,又没有过分树敌,而且笼络了他的合伙人,使他自己成为最后真正的赢家。这种超越常人的谋略,让人叹为观止。正如《美国人物志》这样评价他: “摩根作为一个企业经营者,同当代最具有实力、拥有各种武器的金融资本家抗衡,他获得了胜利,由此奠定了驰骋于企业大舞台的基础,也开拓了他自己的人生。”

当然,如同摩根这样天才式思维和谋略的企业家,毕竟极其罕见。但是,作为企业家,又必须向这些天才们学习,学习他们的思维方式和谋略。古语说:“取乎其上,得乎其中;取乎其中,得乎其下;取乎其下,则无所得矣。”只有我们向大师和高手取经,我们才有可能成为高手。

延伸阅读

太阳是怎么陨落的

“当太阳升起的时候……”这是太阳神著名的广告词,然而这个中国保健饮料的始祖,在迎着太阳前进的时候,一不小心,却成为中国企业多元过程中的先驱。

我们可以简要看看太阳神的历程:

太阳神集团成立于1988年,1990年,太阳神的销售额达到2.4亿元,太阳神引入了当时颇为先进的CI战略(企业形象识别系统),大规模的广告和品牌推广,在一定程度上催熟了当时还很弱小的中国广告产业。

1992年,太阳神红遍大江南北,成为中国保健饮品行业的一面旗帜,市场份额占到63%。1993年,国家宏观经济出现过热局面,太阳神集团接连上马了包括房地产、石油、边贸、酒店业、化妆品、电脑等在内的20多个项目,在全国各地进行大规模的收购和投资活动,短短两年间,太阳神投入到这些项目中的资金高达3.4亿元。由于盲目乐观地估计了经济形势,决策者又没有意识到市场风险,这些投资全部有去无回。

1994年,太阳神产值跌至10亿元,到1997年只有2亿多元。但是,太阳神集团仍然在1998年投资经营太阳神足球俱乐部,结果3年又赔了4000多万元,致使公司的财政状况迅速恶化,入不敷出。1997年,亏损1.59亿元。伴随着太阳神的盲目决策,其多元化之路也逐渐终结。

2002年,太阳神的股票以每股0.072港元的超低价格出售给香港曼盛生物科技有限公司,曾经升起的太阳瞬间陨落。

一度辉煌的民族企业,面对剧变的市场环境,不能准确定位,而是盲目多元化,其失败不言而喻。正是从这个层面上讲,世界500强企业中,鲜有多元化的公司,他们大都以专业化著称,以他们成熟的主业带动相关产业的发展,并不断地开拓主业范围。国内企业发展中的教训和国外企业的经验,值得企业家反思。

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