指旧宁波府所属的鄞县、镇海、慈溪、奉化、象山、定海六县的商人
始于秦朝，鼎盛于清末，衰落于民国中后期
主营：民信（民间信用）、南货、药材三大业
以新制胜敢于挑战灵活善变小中见大
我国最早创立“超市”的宁波南货商孙春阳
孙春阳，浙江宁波人，明朝万历年间，在苏州桥西偏，开了个南货铺，名曰“孙春阳南货店”。
孙春阳，原本是个读书人，本来是想通过科举考试进入官场，但明万历年间（1573～1620年），他参加“童子试”却没考中。后来，他来到苏州，看到江南商业繁荣，就决定弃官从商。进入商场后，他又看到苏州城的富商大贾多，他们又都非常讲究吃，所以他又选择了开食品店。由于他店里的食品都选料讲究、制作精良、美味可口，所以生意红火。例如，孙春阳茶腿，就“不待烹调，以之佐茗，亦香美可口”，他出售的瓜子，都“没有一粒不平正者，皆精选而秘制”。
据清人钱泳所著的《履园丛话·杂记下》记载：“苏州幵桥西偏有孙春阳南货店，天下闻名。铺中之物亦贡上用……其为铺也，如州县署，亦有六房。曰南货房、海货房、腌腊房、酱货房、蜜饯房、蜡烛房。售者由柜上给钱，取一票，自发各房发货。而总管者掌其纲，一日一小结、一年一大结。自明至今已二百三十四年……其店规之严，选制之精，合郡无有也”。
孙春阳，小时由于读书不太用功，没有多少文化，但他头脑灵活，具有超常的商业才华，他自主创业的南货店，却别具一格，当年他创立的“分柜自选”（今人称之为“超市”）经营策略和管理制度，使几百年后的现代商人仍然在采用并大行其是。
孙春阳究竟有哪些称得一书的经营之道呢？
“分柜自选”的营销模式
孙春阳把商品分为“六房”，即南货房、海货房、腌腊房、酱货房、蜜饯房、蜡烛房六个商品专柜。商品分门别类，分类贮存，分柜销售，不仅整齐美观，更便顾客挑选，还节省商品买卖时间，简化商品销售手续，提高营销效率。
“集中收银，分散发货”的支付体制
顾客选好商品后，在货架上看好价格，便可以到统一设置的钱柜上交付货银，然后凭发票到专业货柜取货。这种银货分离的支付模式，不仅使货银和商品的收付不易出差错，而且可减少商店的售货和收银等营业人员，节约开支，降低成本，提高售货效率，自然大增商业利润。银货分离收付制，还可以确保财务安全，杜绝贪污等不法商业行为发生。同时，还可改善由于生意兴隆造成人多混乱的局面，保持良好的经营环境。
“细分市场”的销售策略
商品销售，由于用户对象不同，购买能力不一样，因而商品市场并不都是一样的，有好多类型，有高、中、低档之分，因而商店销售的商品也应针对不同用户细分市场。孙春阳南货店正是采取这种销售策略，把自己的销售对象定位在普通百姓身上，他的南货店是以吃为主，兼营生活必需品，而且货色齐全，南货北货，山珍海味，吃用并行，非常适合普通百姓的消费需求。
“严格规范”的管理制度
严格管理，规范运作，是一切成功企业都不可违背的铁律，孙春阳深知其中道理。因此，他在财务上实行“总管者掌其权”的一支笔财务结算和现金管理制度，这就相当于现在的“财务总监”或“总会计师”制，把企业财权高度集中，以杜绝一切贪污浪费漏洞。“一日一小结，一年一大结”，账目清楚，结算规范，账物一致，不仅能确保财务安全，而且能及时掌握企业的全面动态，企业盈亏，每日都能一目了然。在“六房”管理上，孙春阳均选拔专人管理，明确职责，并日常亲自到各房查看，以便及时发现和解决问题，从而使货物能保证“质量上乘”。
孙春阳正是创立了以上当时被认为是“合郡无有”的独特经营方式，所以才能闻名天下并持续火爆了230多年。后来，“亦贡上用”，连皇宫用的贡品都要到他的南货店来批发，难怪他的“分柜自选”（超市）经营模式，至今仍被商家沿用并能风行全球。
清末民族实业家叶澄衷
叶澄衷，原名成忠，1840年生于浙江镇海，是清末著名的民族实业家，1899年去世时，遗产达800万两白银。
叶澄衷，年幼家贫，世代务农，1856年，随同乡人一起来到上海，做木工学徒，他起早摸黑，但几年下来，仍无积蓄。于是他租了一艘舢板，在黄浦江上，向国外水手兜售酒菜食品，然后，又在船上向外国商人换成五金器材，再拿到市内出售。不久，他摆了个小摊，又这样做了几年，积蓄了一些小本钱，1862年，他开设了顺记洋杂货号，从洋行那里买进船用五金和罐头食品，供应外国轮船，当时，上海还没有人开五金店，他开了上海第一家华商经营进口商品的五金商店。由于他是第一家，没有竞争对手，生意非常好做，没几年，他的生意愈做愈大，资本愈积愈多，接着陆续开起了南顺记、新顺记、义昌成等多家五金商行。为了把生意做大，他开始找人合伙，找到资金雄厚的龚少蓉，两人合伙接盘了德商可炽煤铁号，这是一家从事钢铁经营的厂商，于是他又成立了上海第一家华商钢铁商店。
叶澄衷从五金到钢铁，生意愈做愈大，眼界也愈来愈大，他又把手伸向其他行业，他的分店不仅开遍上海，而且遍布到其他大城市，如江苏、浙江、福建、广东等，他逐渐形成了一个专门推销进口洋货包括五金、火柴、蜡烛、棉纱等多行业的商业网，并且与许多洋行建立了业务往来，与当时著名的外商洋行如怡和、太古等洋行建立了固定的供销关系，还直接到国外工厂办理订货，包揽了上海、福建等地海军部门五金器材的供应业务，并获得了厚利。
有了资本后，他为把事业做大，又把眼光投向了实业，因为光做商业，成不了大事。于是他开始投资办厂。1890年，他以20万两银子独资开办了上海燮昌火柴厂，1893年，他又投资开办伦毕缫丝厂，1897年，他又出资42万两银子合资开办汉口燮昌火柴厂。不久，他又出资开办钱庄、房地产等企业。
叶澄衷，从商业起家，又兼营工业，到1897年，他已成巨富，当年叶家经营的各企业向老顺记总号账房报来的“红账”，一年利润就高达30万两白银。
叶澄衷致富后，大行其善，1899年，他出资20万两银子、捐地25亩，在上海开办了澄衷学堂，为百姓学子，为中华文化和教育事业做出了贡献，由于他的义举，清政府赐给了他道台官衔。
