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第14章 抓住不同顾客的心理软肋进行销售(1)

应对聪明的顾客要专业和专注

应对聪明的顾客,要从了解顾客入手。了解顾客不是一天两天的事,也不是与顾客交流这么几次就算了解了,要多层次、多角度、多侧面地去了解。一般来说,从一个人的言行举止,我们基本上可以看出一个人的性格与特点,看出他的为人之道。

小婷是一名普通保险的受理员,刚走上服务热线平台时,她想只要不在服务上出问题,做一名合格的热线受理员没什么太难的。然而,随着接听电话次数的增多、遇到的问题也越来越多。小婷发现,相对于大多人的需求,尤其对于相当一部分高智商顾客来说,她掌握的知识还是太少了。

于是,小婷暗暗下决心,既然选择了受理员岗位,就要用自己优质的服务去满足每一位顾客的合理要求。于是,小婷开始了不停地学习。上班时,只要有空闲,她就翻阅各种法律法规,总结受理电话的规律,进行分析、比较;下班后,找相关书籍阅读。如今,小婷已经记了厚厚的3本与顾客工作相关的信息,并进行了整理分类。

同小婷一样,这家保险公司服务热线的每个受理员都有一个厚厚的笔记本,里面记载着日常收集的信息、学习的心得。遇到回答不上来的电话,她们就互相交流,汇集集体智慧。

通过不断地学习、总结,这家服务热线受理员队伍已经成长为拥有庞大知识库的“万事通”,应付各种顾客都能游刃有余。

从案例中可以看出:应对聪明的顾客的最好办法,就是专业和专注。

聪明型的顾客思维缜密,情感细腻,容易被伤害,有很强的逻辑思维能力;懂道理,也讲道理,对公正的处理和合理的解释可以接受,但不愿意接受任何不公正的待遇;善于运用法律手段保护自己,但从不轻易威胁对方。

和聪明型的顾客打交道,应该真诚对待,作出合理解释,争取对方的理解。这种聪明型顾客通常是一些文化素质较高的人,他们一般不胡搅蛮缠。对待聪明型的顾客,顾客服务人员要真诚对待,以专业和专注的精神做出合理的解释,争取对方的理解。

和聪明的顾客打交道时,顾客服务人员要直接向对方说明你能做什么、不能做什么时,就着手管理对方的期望。不要只是告诉他你不能做什么,比如,顾客服务人员会对顾客说:“我不能……我只能……”这种错误就好像是你向别人问时间,他回答你:“现在不是11点,也不是中午。”请直接告诉顾客你可以为他做什么,或者他到底可以期望你做些什么。

服务过程告一段落之后,要记得感谢比道歉更加重要。感谢顾客告诉你他的问题,使你能更好地为他服务;感谢他指出你的问题,帮助你改进工作;感谢他打电话来,你觉得和他沟通很愉快。

和聪明的顾客的谈话内容要充实周到,这是谈话的先决条件。不能无的放矢,天马行空,例如你同顾客谈论卷烟的时候,不能单纯地谈论卷烟的品种、数量和价格,还要了解所卷烟的各项内在指标,要清楚商品的优缺点以便于更全面、更详尽地向顾客介绍产品。

和聪明型顾客的谈话内容要真实具体。这是取信于人、树立自身形象的关键。首先,谈话不要吞吞吐吐,说一些似是而非的话,要一是一、二是二,把要表达的意思说清楚。只有尽快让顾客明白你的意图,顾客才有可能按你的意愿去理解你的做法。其次,不能弄虚作假,要讲求真实。

无论做人还是做事,付出真诚才能换取真诚。

和聪明顾客的谈话要有艺术性。幽默的谈话方式可以吸引顾客,引出更多的话题。诙谐幽默的谈话可以使谈话的气氛更加活跃轻松,即使偶有争执,一句幽默的话也胜过十句苍白的辩解。当然,幽默是出于自然的。这就要求顾客服务人员平时要注重自身学习,多方涉猎,提高自身谈话的“含金量”。

和聪明的顾客打交道时,谈话对象要因人而异。对不同身份、不同性格的人采取不同的谈话方式和策略,是实现谈话目的的关键。不同顾客的性格气质各有不同,各有特点,这就要求我们要掌握他们的性格特点,了解他们的兴趣爱好,投其所好、“对症下药”,从他们感兴趣的话题入手,以此作为一个重要的切入点来实现我们的谈话目的。比如你遇到知识渊博的聪明顾客,要表现出你的睿智;遇到爽快的聪明顾客,要表现得果决;而遇到能力较弱的聪明顾客,要表现得谦虚、诚实。

小心应对霸道的顾客

在与霸道顾客沟通时,要时时刻刻记住给顾客“面子”,要给霸道的顾客提供比满意更满意的服务。因此,即使面对霸道顾客的无理取闹,你也应该忍让为先。记住:在霸道顾客的愤怒发泄完之前,你是不可能帮他们解决任何问题的。尽量不要打断霸道顾客的陈述,更万万不要告诉他们“冷静一下”,因为你得到的回答永远是“你凭什么叫我冷静?”这句话。只有将不满发泄出来后,情绪才会逐渐平稳下来,才会理智地听你的解决方案。

如果顾客的怨气不能够得到发泄,他就不会听你的解释,以至针锋相对,最终造成双方沟通的障碍,让局面无法收拾。

有一天,有位玩家在网吧玩游戏后丢失了游戏装备。于是,他在6位游戏玩家的陪同下来游戏装备提供商公司反映装备丢失的问题。当时6人情绪很激动,扬言要砸了游戏装备提供商公司顾客服务中心,这时有顾客服务人员意图报警,而员工李小姐则在竭力安抚这些玩家的情绪。面对玩家的来势汹汹,张小姐耐心地安抚他们,并寻求解决办法,最后让这6人满意而归。

这种霸道的顾客是顾客服务代表人员可以经常见到的,一般而言,对这种顾客要认真对待,小心应对,尽可能满足其要求,让其有被尊重的感觉。

一般而言,霸道的顾客异常自信,有很强的决断力,感情强烈,不善于理解别人。这种顾客不关心解决问题,而是“为了投诉而投诉”。一出了问题总是立即要求找你的主管,让你觉得好像自己是个白痴。“如果你不能给我想要的,那么我肯定你的老板会给我的。”因此,他们稍有不顺就会问“你老板在吗?”

霸道顾客的座右铭是“我是对的,你是错的。”因此,他们会尽全力去证明自己是对的,而对方是不合格的顾客服务者。他们对自己的任何付出一定要求回报;不能容忍欺骗、被怀疑、慢待、不被尊重等行为;对自己的想法和要求一定需要被认可,不容易接受意见和建议。

顾客服务人员和霸道的顾客打交道,最重要的是让顾客的意见尽情发泄。待顾客的怒火平息之后,你需要找一个双方都认同的观点,比如说:“我有一个建议,您是否愿意听一下?”这么做是为了让他认同你的提议,而这个提议是中立的。如果顾客恢复理性的话,他会接受你的建议。

如果顾客对你提出来的建议拒不接受,你也可以反问他:“你希望我怎么做呢?”通常情况下,我们自以为知道别人的想法,可以知晓别人大脑深处的念头。为什么不问一下对方的想法呢?只有当对方描述他的想法的时候,我们才能真正确定顾客到底想要怎样,才可能达成双方都接受的解决方案。

当顾客继续处于愤怒状态下时,顾客服务人员可以使用巧妙的方法分解他的注意力,例如接待情绪激动的顾客时,可以请求顾客随手递给你一些诸如打火机、笔和纸等东西,当顾客递给你时,你便马上感谢对方,并在两人之间逐步创造出一种相互配合的氛围。当顾客服务人员能合理使用这个方法,就能有效地引导顾客进入一种相互合作而达成一致的状态。

待到气氛平息下来之后,你可以抓住扭转局面的机会说:“我很高兴您告诉我这些问题,我相信其他人遇到这种情况也会和您一样的。现在请允许我提一个问题,您看这样处理是否合您的心意?”

服务顾客是顾客服务人员的主要职能,顾客衡量我们服务好差的标准一方面是看服务水平,另一方面就是看服务态度。尤其是对霸道顾客而言,顾客更能看出我们的服务到底是为了服务而服务,还是真心要为其服务。在为霸道顾客提供服务时,顾客服务人员应面带微笑,保持自身心态平和,进行适当的恭维,使他们有一个平和的心态。下面几点建议将给你应对霸道顾客提供有效的思路。

(1)尽管你和对方已经慢慢熟悉起来,但只要你还没有看到能够达成双方都满意的结果之前,不要去开玩笑,这有损你的专业形象。

(2)有些事对你可能是常识,但不是每个人都和你一样。例如,一个发怒的顾客向零售店退回一部寻呼机,因为它无法正常工作。顾客服务代表检测时发现:寻呼机是好的。原来顾客学会了打开电源,以及如何阅读信息,但是并不知道,当没有人发信息给他的时候,寻呼机不会显示任何信息。

(3)说的太多是顾客服务的大忌。当你在滔滔不绝诉说的时候,接下来会发生什么呢?顾客开始问越来越多的问题,当顾客问到连你也无法解释的问题的时候,你就会被认为是不合格的。请注意:当别人在仔细听你讲话的时候,他也会在随后反驳你。

用倾听应付唠叨的顾客

性格是个性的核心,是人最鲜明、最重要的区别于他人的个性心理特征,是人对现实的态度及与之相适应的行为方式,而心理特征是人的最本质和最持久稳定的心理特点。顾客服务人员的工作对象是顾客,而顾客性格各异、心理不同,在不同的时间、不同的场合、不同的环境等条件下,人与人的个性和心理特征是不同的。对顾客的个性和心理特征进行分析要因人而异,找准工作的切入点。

要想与唠叨顾客交朋友,首先必须了解顾客。既要了解顾客的性格特点与爱好,又要了解其家庭情况;既要了解顾客的现在,又要了解他的过去。只有了解了唠叨的顾客,我们才能根据其特点,“投其所好”地与其相处。

真正的优秀顾客服务人员,面对顾客的唠叨,他们会将心比心,换位思考,站在顾客的角度去理解顾客,倾心听取顾客的意见,并帮助顾客做自己力所能及的事。但是,大多数顾客服务人员会把顾客的唠叨当作顾客的一种怨气,与顾客进行反驳,有的甚至与顾客发生口角。结果可想而知,善于理解顾客的顾客服务人员会让顾客打心里喜欢他;而与顾客争辩的顾客服务人员,尽管有理,但顾客会从心理上越来越排挤他,自然而然也就不能支持他的工作了。

某年春节前的一个清晨,一家燃气公司服务热线受理员、班长王芳刚刚接班,家刚乔迁新居的一位老大娘就打进电话,用责备的语气埋怨道:“你们燃气公司是干什么的?我们交了钱,可煤气还是不开栓。你们管不管?眼看要过年了,如果这件事在春节前还不能解决,我就到市政府、省政府上访去!”王芳感到老大娘正在气头上,于是耐心倾听大娘讲完事情经过后,才询问了一些必要的技术性问题。原来,老大娘搬进所在小区已经用了两个月了,虽然缴纳了燃气安装费,但因为开发商没有将开栓款交给燃气公司,所以煤气始终没有开栓。

听完大娘的叙述后,王芳真诚地向大娘解释:“您把钱交给的是开发商,而供气合同是燃气公司和开发商签订的,这笔钱必须由开发商交给燃气公司后才能开栓。我们会与开发商联系的,督促其尽快开栓。”

听完了解释,大娘还是不肯罢休,一直唠唠叨叨地抱怨个不停,王芳一直耐心地听着她的抱怨。随后,在王芳的反复协调督促下,使问题得到了及时处理。

事情处理后,这位老大娘非常满意王芳的服务。很多时候,应对唠叨的顾客需要的不是技巧,而是耐心,耐心地倾听顾客的不满,然后再用适当的方式去化解。这样,唠叨顾客多半就会满意而归了。

不同类型的顾客在进行同样的服务咨询时,有人喜欢“快刀斩乱麻”,讲究的是时间效率;而有的人则是“打破砂锅问到底”,比较来比较去。作为服务人员,遇到后一种顾客,就要多一份耐心,多一分理解。

每个人的个性不一样,你不可能去改变他,更不能横加指责,要尊重顾客的个性,换位思考,给顾客保“面子”,让他成为你的“回头客”。

一般来说,唠叨顾客只会不停地唠叨,完全不理会什么解决方案,他们对表达自我有着异乎寻常的强烈需求。大多唠叨顾客有一些真实想法,但他不愿意说出来;这种人很高傲,很难沟通,不太容易接受服务人员的建议。这个时候,顾客服务人员最需要做的就是倾听,专心于顾客所关心的事情。保持平静、不去打岔,耐心地听完对方的全部叙述后再作出回答。适当做些记录,以显示你在认真地听他的话,表现出对对方情感的理解。

当顾客的唠叨告一段落之后,真诚地许诺,让顾客知道所允诺的帮助是真诚的。这时,语调要自信而诚恳,避免指责自己的同事或公司引起了麻烦。

唠叨的顾客喜欢对正常的服务工作提出不切实际的批评或额外要求。有时遇到不顺心的事,容易把情绪发泄到顾客服务人员身上,有时候还会以投诉相要挟。对这样的顾客要耐心听其发表自己的看法,工作要更细心,服务要更周到,使其对自己的工作挑不出毛病。当遇到问题时,要耐心做好唠叨顾客的思想工作,进行冷处理。在应对唠叨的顾客时,顾客服务人员很容易因为一些小事焦躁起来,甚至一气上头,再也不想理会这位顾客了,这些情况是一定要避免的。在应对唠叨的顾客时,一定要做到以下几点:

(1)保持冷静,耐心地倾听顾客的唠叨,不要和他的口头争辩,千万别因顾客的态度而和他争论。

(2)用体谅和宽容的心来听,认真地分析问题,找出顾客不满的真相。

(3)当你在听的时候,要找出双方的共同点,来巧妙地缩短你和顾客的距离,并适时地表示理解顾客的观点。

(4)以对待自己的事来对待顾客的事,要竭尽全力解决顾客的问题,不要随意推诿或放任不管。

(5)尽力告诉对方所能做到的及所能配合的,不要告诉自己做不到的事,不要随便许诺自己所不能配合的。

(6)要有礼貌地结束这件不愉快的事。

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