一头驴在森林边上忧郁地徘徊。它总是受到别人的嘲笑，因为它其貌不扬，奔跑不迅速，总是埋头吃草，也没有什么远大的志向。别说凶猛的狼总是把它作为捕猎的第一对象，就是调皮的野兔、灰不溜秋的田鼠都敢跑到它的面前来取笑它一番。
驴仰天悲啸了一声，然后惭愧地低下头来。它觉得连自己的嗓音都是那么的难听。该怎么改变自己悲惨的命运呢？俗话说：“人靠衣冠，马靠鞍鞯。”也许换个好行头，能够振奋自己的精神吧。可是天生了这一副臭皮囊，难不成还要把自己的驴皮扒下来么？驴忧郁地边走边想。正在这时，它看见草丛中有个十分显眼的东西。走近一看，吓得它腿肚子发软，原来有只老虎正盯着它。
“哎，我今天肯定要死了。”驴在心底为自己的命运做最后的哀悼，祈求下辈子即使不能变成虎，至少也要变成一匹雄健的马。可是，过了好久仍没有动静。它想，反正要死了，不如看看是什么。但慢慢靠近一看，那哪里是虎，而是虎皮。可能是哪个猎人暂时放在这里，等着狩猎结束后，一起带回家的。哎，森林之王死了以后，还是那么威风。驴心里无比的羡慕，情不自禁地走过去，披上了那身华丽的皮毛。
也许真是衣冠壮人胆吧，驴开心地往森林深处走去。动物们开始都恭敬地行礼，小心地避让。但是，不久，大家都看出端倪来了。狼居然忘记了扑上去饱餐一顿，反而笑得肚子都痛了。它大笑说：“你这个蠢东西，你要记住了，给自己做个形象设计，打个广告没有错误。不过，再怎么化妆你也不是一只威武的老虎。”
分析：
企业做广告提升自己的形象，为新产品做宣传是一种正当的手段。
但是热衷于花巨资搞广告宣传，大吹大擂、弄虚作假、欺骗消费者可是一个危险的途径。披着虎皮的驴给我们作出了很好的诚示。
这种作法，虽然有可能很快地把企业和自己抬起来，几乎尽人皆知。
可是当消费者从欺骗中觉醒过来之后，企业自然又会从顶峰上跌落下来。
理论延伸：
在市场经济发达的时代，广告宣传是不可少的。但是，任何广告宣传要量力而行。
要点：
广告只是手段，没有核心竞争力的广告，很可能上演“画虎不成反类狗”的闹剧。
好的做法：
大凡畅销的产品，其创新之处，都在于对消费者深刻的了解与洞察，并从这些了解与洞察中对产品进行定位。定位决定产品创新方向。创新的产品都需要进行广泛的宣传，使其深入民心。不好的做法：
企业过于热衷对外宣传，必然妨碍长远的发展。更何况在有限的资金中，广告费多了，技改投入就少，必然影响到技术和产品的创新。技术和产品不创新，企业就无生机和活力，无发展后劲。企业越没有竞争力，就越要依靠广告宣传来提升知名度，最后难免走上夸大不实的道路。欺骗消费者即使一时得逞，到头来，必将遭到消费者的报复，最终落得身败名裂的可耻下场。
