赢利模式
1.网站广告收入
网站以打造大中华区高尔夫第一综合门户为己任，以强大的网站平台为依托，聚合高尔夫周边的高质量内容，吸引海量的人气、流量、会员注册量，从而带动网站广告收入。
2.网站会员收入
通过向企业会员收取会员年费，以及个人通过网站成功注册会员来收取年费获取收入。
3.无线增值服务收入
通过与SP合作，提供即时、实用、有价值的赛事资讯、优惠信息、会员信息等来获取一部分无线收入，具体可以是短信、彩信、WAP等形式。
4.传统广告收入
通过网站的成功运作，必将带来更大的传统广告收入，实现线下/线上资源的互为补充，实现良性循环。
5.培训收入
同传统已有模式。
6.旅游收入
同传统已有模式。
7.赛事活动收入通过举办赛事活动来获得宣传和品牌推广，并通过冠名、赞助、广告等形式来获取赛事举办收入。赛事活动主要为获得媒体关注和品牌推广，收入在其次。
本章小结
（一）关于网络媒体和网站
因特网起源于1969年美国国防部高级研究计划管理局建立的阿帕网。在因特网的早期，网站还只能保存单纯的文本。经过几年的发展，当万维网出现之后，图像、声音、动画、视频，甚至3D技术开始在因特网上流行起来，网站也慢慢地发展成我们现在看到的图文并茂的样子。通过动态网页技术，用户也可以与其他用户或者网站管理者进行交流，也有一些网站提供电子邮件服务。
网站由域名（俗称网址）、网站空间和网站源程序三部分构成。域名形式比如：www.baidu.com(一级域名)，hi.baidu.com/e000（二级/三级域名）；网站空间由专门的独立服务器或租用的虚拟主机承担；网站源程序则放在网站空间里面，表现为网站前台和网站后台。
衡量一个网站的性能，通常从网站空间大小、网站位置、网站连接速度（俗称“网速”）、网站软件配置、网站提供服务等几方面考虑，最直接的衡量标准是这个网站的真实流量。
以网站为代表的网络媒体天然具有自由、平等的功能。互联网的出现为人们提供了一块跨越国界的“赛博空间”（Cyberspace），这里是言论自由的王国。任何网民都可以超越时空的障碍，自由地进行信息交流，自由地发表和传播自己的言论。一个人可以自由地和千百万人交流，交换各自掌握的信息、知识、经验，阐述自己的观点和见解，提出自己的要求和条件。互联网就像没有守门人的“论坛”，网络里的任何人都可以在这个“论坛”上发布任何数字化的信息，散发给广大受众，没有人能控制这个“论坛”。尽管也有控制的尝试，但迄今为止实际的控制措施大都收效甚微。由于网络的这种自由的特性，有人把互联网称为“自由的信息公社”。
网络是自由的世界，也是平等的世界，这种平等主要体现在交流的平等上。网络还具有公开、开放的特性。过去，在一些等级森严的国家里，少数有权力的人凭借着对信息的封锁和控制，决定并操纵着国家的政治。而互联网却具有打破信息和政治垄断的功能。互联网是一个四通八达、没有边界、没有中心的分散式的结构，任何人都能发布信息，极难控制，在某处被禁止的消息，可轻易地从别处进入网络。政务公开化已是大势所趋。网络自由、平等、开放的特性有助于培养人们自由、平等、开放的观念，正如有的学者所说：“自由、民主、开放的网络导致了网络居民的自由、民主、开放。”
网站未来的发展趋势，主要体现在下列五个方面：
第一，服务更加专业化。随着信息的极度丰富，专业化、垂直化的信息服务，可以有效降低用户获取信息的时间和成本，网站服务专业化一定是未来的趋势。
第二，互动的社会化。互联网鲜明的特点就是互动性。而以Web2.0为核心的互动，将完全是以个性化、社会化为基础的。以个人为中心、自生产、自组织、相互沟通，将成为一种必然的趋势，这是毫无疑问的。
第三，内容的自主化。互联网的发展，特别是Web2.0的出现，使得单向的信息发布，演变为双向或多向的信息传播。用户借助互联网平台发布信息、生产内容的方式，将形成内容自主化的潮流，这一点将彻底颠覆传统的媒体运作模式。
第四，应用的平台化。原来的互联网，仅仅是作为媒体传播的一个平台，未来将全面地提升成应用的平台，会孕育出各种各样应用的模式，形成一种异彩纷呈的以应用为核心的服务。而人们获取信息的方式，会出现一种两极化的变化。当前急需的信息，可以通过主动的搜索来获得，这也就是现在搜索引擎为什么大受追捧的原因。非急需的信息，可以更多地采用信息的推送和定制方式。
第五，用户的个性化。网络新技术的不断发展，会创造出更多围绕个性化服务的工具，如博客、ISS等等。这都将使围绕用户个性化的服务成为一种潮流。
这些趋势，将使网站的媒体特性更加凸显出来。
（二）关于网站的创意与策划
从1999年起，中国的网站呈现出迅猛发展的势头，网站的数量、规模也进入了高度膨胀的时期。然而由于各种因素的影响，网站的创造力却远远没有得到最大限度的发挥。
在影响中国网站发展的诸多因素中，缺乏创意与策划是很突出的。而要让网站这一新媒体在中国得到更好更快的发展，需要从下列几个方面入手，切实加强网站的创意与策划：
1.网站的客户服务群体；
2.网站的内容方向和性质；
3.网站的功能描述和结构分析；
4.网站的用户体验；
5.网站的盈利方式；
6.网站的未来发展方向。
网站策划根据网站操作的先后顺序一般分为网站建设策划、网站推广策划、网站运营策划。根据网站的目标定位一般在策划中有近期策划、远期策划。一般而言，包括下列步骤：
1.市场定位策划
做一个网站，第一重点就是，如何来钱？这些钱谁给？给多少？怎么让他们心甘情愿地给钱？这才是网站策划的第一步，也是最重要的一步。要做好第一步，就首先要思考，究竟要做什么类型的网站？做商业网的话，那就要考虑，要做门户网、行业门户网、行业渠道网、电子商务网、游戏网、社区网还是其他？网站就是网站，就是让网民看、用、玩的一个网络基地。因此，做这个工作首先要忘记所有的所谓的“专业的网络知识”，而是回归，把你自己当做一个普通网民，优先考虑网民上网的目的和习惯。比如，网民为什么要上网？他们上网都是做什么的？他们上网有什么习惯？思考这些才是最重要的。迎合网民需求、引导网民习惯，就是迎合了市场需求、引导了市场需求，只要找到了市场需求的点，才可以说是对市场定位策划做到了位。
2.赢利模式策划
知道了市场在哪里，知道了谁给钱，还不够。重要的是，我们用什么方式让他们给钱，而且还能实现双赢。这就需要对网站的赢利模式进行策划。
3.运营模式策划
这包含着方方面面的策划，比如：团队如何组建、网站（产品）如何开发监督、如何测试、如何推广、如何拓展市场等等。
4.成本预算策划
这是决定是否投资的关键一步，也是网站策划最关键的一个环节。说白了，就是做这个网站，要花多少钱？这些钱都花到哪里去？作为网站策划人，这些工作都要为投资人考虑得清清楚楚的。
5.收益评估策划
这包括分析市场容量、网站产品的定价策划、收费模式定位、后续服务定位等工作。
6.网站系统策划
就是要将整个网站，像做流水线一样描述并且表达出来。这一步最能够检验出一个网站策划人真正的专业水平。一个网站策划人的逻辑性、系统性和统筹性能力，集中体现在这个步骤上。
7.网站数据库策划
这个工作是非常重要的，是对一个网站的数据库的描绘性设计，是真正数据库设计之前的定位工作。
8.网站功能策划
这就是对整个网站的功能构架进行描述和设计，并且设计出整个网站功能的系统性操作流程。
9.网站内容策划
就是对整个网站的内容进行定位。
10.网站页面策划
就是设计、规划如何做到让搜索引擎拥有更多的收录和关注，如何做到让网页符合网民的习惯，如何做到让网页打开速度更快等等。
思考题
1.如何认识网络媒体？
2.写出一个你个人最想办的个人网站的创意策划案。
3.写出一个面向大学生择业的网站创意策划案。
推荐阅读
中国网站排名，www.chinarank.org.cn
世界网站排名，www.alexa.com/site/ds/top_sites？ts_mode=global&；lang=none
彭兰：《中国网络媒体的第一个十年》，清华大学出版社，2005年版。
威廉·J·米切尔著，吴启迪等译：《伊托邦：数字时代的城市生活》，上海世纪出版集团，2005年版。
殷晓蓉：《网络传播文化：历史与未来》，清华大学出版社，2005年版。
冈特利特主编：《网络研究：数字化时代媒介研究的重新定向》，新华出版社，2004年版。
张咏华：《中外网络新闻业比较》，清华大学出版社，2004年版。
凯斯·桑斯坦：《网络共和国：网络社会中的民主问题》，上海人民出版社，2003年版。
陶然：《网站整体策划与设计》，新华出版社，2002年版。
曼纽尔·卡斯特著，夏铸九等译：《网络社会的崛起》，社会科学文献出版社，2001年版。
