《现代传播》﹙中国传媒大学主办﹚
《新闻大学》﹙复旦大学新闻学院、解放日报社主办﹚
《新闻战线》﹙人民日报社主办﹚
《南方广播研究》（广东人民广播电台主办）
1[美]迈克尔·波特著《竞争战略》、《竞争优势》，陈小悦译，华夏出版社2005年；《国家竞争优势》，李明轩，邱如美译，华夏出版社2002年。
2[英]伊迪丝·彭罗斯著《企业成长理论》，赵晓译，上海：上海人民出版社2007年。
3周三多、邹统钎著：《战略管理思想史》，上海：复旦大学出版社2003年。
4[美]小艾尔弗雷德·钱德勒著《规模与范围--工业资本主义的原动力》，张逸人等译，北京：华夏出版社2006年。
5[美]威廉姆森著《企业的性质—起源、演变和发展》，邢源源、姚海鑫译，北京：商务印书馆2007年。本书是一本论文集，收录了罗纳德·科斯于1937年首次公开发表的经典论文《企业的性质》，以及科斯在1987年为纪念“企业的性质”发表50周年而举行的一次研讨会上所做的三篇演讲，还有科斯在获1991年诺贝尔经济学奖时所做的演讲。这些内容涉及到“企业的性质”的起源、意义和影响。
6[美]威廉姆森著：《资本主义经济制度》，段毅才、王伟译，北京：商务印书馆2002年。本书是新制度经济学中专论交易成本理论的学术专著，作者通过对有限理性，资产专用性，以及交易的研究，分析作为资本主义经济制度基础的签约问题（合同、企业行为）。
7方汉齐、张华之主编《中国新闻事业简史》，
8《中国广播电视年鉴1994年卷》
9采访资料
10方汉奇、张华之主编《中国新闻事业简史》
11王锋《广播电视改革发展的五个阶段》，载《中国广播电视学刊》，2001年第2期。
12《中国广播电视年鉴1992—1993》，
13.1985年9月中国共产党全国代表会议上通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第七个五年计划的建议》中，要求“进一步发展社会主义的有计划的商品市场，逐步完善市场体系”。《建议》指出：逐步形成和完善市场体系的关键，是改革价格体系和价格管理制度。要求对消费资料，除极少数重要商品仍由国家定价外，一般商品要根据市场供求状况有计划的逐步放开，对重要生产资料，要逐步减少国家统一定价部分的比重，扩大市场调节部分的比重，同时有计划分步骤地调整计划价格，使计划与市场两种价格的差距逐渐缩小。通过改革，逐步形成少数商品和劳务实行计划价格、多数实行浮动价格和自由价格的统一性与灵活性相结合的价格体系，更好地发挥价格这个最重要、最有效的经济杠杆对生产、流通和消费的调节作用。
14《中国广播电视年鉴1994年卷》，
15. 2003年全国广播影视工作会议上，广电总局确定2003年为“网络发展年”和“广播发展年”。其中，“广播发展年”的主要任务是：要牢牢把握正确的舆论导向，在遵循大众传播一般规律的同时，注意把握广播工作的个性规律，在节目制作、频率设置、体制框架、机制运营、业务开发、管理体系和用人制度等一系列问题上，加深改革、加快创新、加速发展。“广播发展年”要达到的目标是：一要加快广播频率专业化、节目对象化步伐。省级以上电台要按照频率专业化的要求，推出具有特色的专业频率品牌，同时每个频率都要打造出2个以上叫得响的特色节目品牌，力争广播收听率有一个较大提高。二要加大广播创收力度。一定要确保增长20%以上，同时大力拓展增收渠道。三要加快广播新业务开发。专业频率发展较好的城市要积极开办有线广播，使有线调频成为广播覆盖的新亮点。同时要抓紧利用无线和有线网络开办远程教育、数字全媒体广播等新业务。四要研究广播节目衍生品市场开发，拓展视听产品市场占有份额，为扩大创收提供新途径。要选择试点尝试广播资本运作，摸索经验。五要建立有中央台、地方台参加的信息、音乐等节目协作网，有效利用现有节目资源。参见徐光春“全面贯彻十六大精神努力开创广播影视工作新局面——在2003年全国广播影视工作会议上的报告”，
16 .2004全国广播影视工作会上，广电总局确定2004年为“数字年”和“产业发展年“，以大力推进广播影视数字化和产业发展。“数字发展年”的主要任务是，以科技创新为先导，以信息化为目标，以业务发展为龙头，以有线电视数字化为突破口，全面推进广播影视数字化。要加快付费广播电视业务和多种信息业务，加快推进电台、电视台制作播出系统设备的数字化、网络化，加快建立数字电影制作、发行和放映体系；加快规划广播覆盖的数字化和地面数字电视广播的频率工作。“数字发展年”要达到广播影视制作、播出、传输、接受等各个环节数字化程度明显提高，有线电视数字化试点城市全面进入整体转换，付费广播影视业务以及付费电视用户有较大发展。省会城市以上广播电视制作和播出系统80％实现数字化，初步实现新闻制作网络化；建成100家数字化影院，500个社区和农村电影数字放映示范点；试播卫星直拨数字声音广播等具体目标。“产业发展年”的主要任务是，按照广播影视产业的特性和规律，以发展为主题，以体制机制创新为动力。以结构调整为主线，以科技创新为手段，以强化监管为保障，重点抓好广播影视内容产业，积极推进数字产业和网络产业，适时向其它相关领域拓展，初步形成产业体系相对完整，结构布局日趋合理，整体技术水平先进，市场主导作用明显，国有为主、多种经济成分共同发展的广播影视产业格局。“产业发展年”的目标是：电视剧和电影产量和质量稳步提高，电视剧确保有50部1000集左右、电影确保有30部左右，属思想性、艺术性、观赏性相统一，社会效益和经济效益俱佳的优秀作品。动画片产量和质量有大幅度增加和提高；广播剧要进一步增加数量、提高质量；要培养和壮大若干个重点影视制作机构和影视制作基地；广播影视后产品、衍生产品和相关产品的开发生产形成一定规模，取得一定经济效益。广播影视总体创收比2003年要有较大增长。参见徐光春“解放思想振奋精神团结一致扎实工作，全面开创广播影视改革发展新局面——在2004年全国广播影视工作会议上的报告”，引自《中国广播电视年鉴2004卷》第5页。
17陈乾年著《跋涉于求索》，上海：上海社会科学出版社2002年版，第16页。
18资料来自北京广播网http：//www.rbc.cn/。
19资料来自北京广播网http：//www.rbc.cn/。
20所列举的基础数据均来自《中国广播电视年鉴》，本人加以整理而成。
21. 2000年～2007年我国广播广告经营额及增长率：2000年广播广告营业额15.19亿元，较上一年上升21.33%。2001年广播广告营业额18.28亿元，较上一年上升20.34%。2002年21.90亿元，较上一年上升19.80%。2003年25.57亿元，较上一年上升16.76%。2004年35.5亿元，较上一年增长了20%。2005年38.9亿元，较上一年增长了18%。2006年59.01亿元，较上一年增长了16.67%。2007年65.39亿元，较上一年增长了10.82%。
22国家广播电影电视总局网站：http：//gdtj.chinasarft.gov.cn/2004年4月22日
23路径依赖是指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径（无论是“好”还是“坏”）就可能对这种路径产生依赖。第一个明确提出“路径依赖”理论的是美国经济学家道格拉斯·诺思，他由于用“路径依赖”理论成功地阐释了经济制度的演进规律，从而获得了1993年的诺贝尔经济学奖。品牌的路径依赖产生于市场对品牌的认可，品牌一旦得到消费者一致的认可，就会产生惯性需求和依赖，这是竞争者短期内难以达到的。
24周三多、邹统钎著：《战略管理思想史》，上海：复旦大学出版社2003年版，第154页。
25大卫·奥格威（David Ogilvy，1911-1999），1911年生于英国西霍斯利的一个苏格兰名门望族，现代广告业的大师级传奇人物，奥美广告公司的创始人。奥格威在全球广告界负有盛名，他被列为20世纪60年代美国广告“创意革命”的三大旗手之一，“最伟大的广告撰稿人”，被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。他主张的“品牌形象（Brand Image）”影响很大，使“树立品牌形象”成为广告界的一种时尚和策略流派。1963年发表代表作《一个广告人的自白》，印刷百万册，共被译为14种文字，畅销全球，成为一本对世界广告界颇有影响的著作。
26黄学平主编《2005年中国广播研究报告》，济南：山东电子音像出版社2006，第52页。
27投资回报率（ROI）是指通过投资而应返回的价值，企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报。它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关，因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。
28我们假定经济活动的参与者，对于影响其选择的信息有完全的了解，即具有完全信息。但是，现实有时并非如此。信息是一种有价值的资源，其分布通常是分散的，获得信息往往需要付出一定的成本，有时甚至根本不可能获取某信息，或者说获取该信息的成本无穷大，这就意味着人们在许多情况下并不具备完全信息。
29指产品卖方通过信号向买方传达有关产品质量得信息。
30来自采访资料。
31产品差异化是指在同一产业内，不同企业生产的产品，由于在质量、款式、性能、销售服务或信息提供等方面存在差异，从而导致产品件替代的不完全性的状况。
32见汪良2008年10月22日在《辉煌30年中国广播电视传媒发展论坛》书面发言“广播电台经营管理之我见”。
33徐泓主编《超越：北京交通广播解析》，北京：北京大学出版社2003版。
34. ISO是一个组织的英语简称。其全称是International Organization for Standardization，翻译成中文就是“国际标准化组织”。ISO是世界上最大的国际标准化组织，成立于1947年2月23日。ISO9000族标准是国际标准化组织于1987年制订，后经不断修改完善而成的系列标准。现已有90多个国家和地区将此标准等同转化为国家标准。ISO9000族标准并不是产品的技术标准，而是针对组织的管理结构、人员、技术能力、各项规章制度、技术文件和内部监督机制等一系列体现组织保证产品及服务质量的管理措施的标准。具体地讲ISO9000族标准就是在以下四个方面规范质量管理：1.机构：标准明确规定了为保证产品质量而必须建立的管理机构及职责权限。2.程序：组织的产品生产必须制定规章制度、技术标准、质量手册、质量体系操作检查程序，并使之文件化。3.过程：质量控制是对生产的全部过程加以控制，是面的控制，不是点的控制。从根据市场调研确定产品、设计产品、采购原材料，到生产、检验、包装和储运等，其全过程按程序要求控制质量。并要求过程具有标识性、监督性、可追溯性。4.总结：不断地总结、评价质量管理体系，不断地改进质量管理体系，使质量管理呈螺旋式上升。
35傅珊珊著《广播节目运营实务》北京：新华出版社2008版，第108页。
36凌昊莹编著《媒介经营管理》，北京：中国广播电视出版社2002年版，第24页。
37[美]丹尼尔·戴杨，伊莱休·卡茨著《媒介事件》，麻争旗译，北京：北京广播学院出版社2000年版。
38徐更生《论电视媒体的活动营销》，http：//www.sztvad.com.cn/zx/61/zx61-2.htm#2。
39詹成大著《电视媒体策划》，北京：中国广播电视出版社2002年版。
40易绍华，郑志波，《报纸经营中的活动策划》，《中国记者》2003年2月。
41[美]迈克尔·波特：《竞争优势》，陈小悦译，北京：华夏出版社，2005年版第119页。
42[美]菲利普·科特勒：《营销管理》，梅汝和等译，中国人民大学出版社，2003年版第347页。
43陆地：《广播媒介的到位、回归与开拓》，收录于《广播创新与跨越》文集，中国广播电视出版社2007年，第41页。
