3.和谐世界理念传承了中国优秀文化传统的深厚底蕴
和谐世界的理念与中国传统文化哲学是紧密相连的。作为中华民族独创的精神财富，和合概念与和合文化有其特定的含义。“和”指的是和谐、和睦、和平、和善；“合”指的是汇合、结合、联合、融合等。“和合”，就是认可世界的和谐本质，以和平与合作的手段谋得利益，达到一种和睦而至大同的境界。“和合”文化体现在国际关系上，就是主张“和”为主，“和为贵”，反对以强凌弱，干预他国内政，“己所不欲，勿施于人”。它主张：在和谐世界中，各国内部的事情由各国人民自己决定，世界上的事情由各国平等协商解决，发展中国家在国际事务中享有平等参与权与决策权。各国相互尊重、平等相待、不将自己的意志强加于人，不将自己的安全与发展建立在牺牲他国利益基础之上。
过去30多年的历史已经证明，中国作为世界经济发展的重要引擎，国家实力和国际地位日益提高，但中国在与世界各国的交往中，始终坚持平等合作、互利双赢的方针，在实现本国发展的同时兼顾对方特别是贫困国家和发展中国家的利益。中国多次减免最不发达国家数以百亿计的债务就是最好的证明。平等合作、互利共赢不仅仅是一个单纯的利益共享问题，在具体实践中也已经超出了经济范畴，体现在各个领域、各方面交往当中。和谐世界理念强调要把中国人民的利益与世界大多数国家人民的共同利益结合起来，要使中国的政策主张与世界发展的潮流、历史前进的方向一致起来。
总之，和谐世界的理念，明确了中国与各国人民携手努力，推动建立持久和平、共同繁荣的和谐世界的长远目标。这一理念和目标的提出，从根本上回应了国际社会对中国今后走向的普遍关切，从根本上回击了形形色色的“中国威胁论”，从根本上回答了人类希望有一个怎样的世界，以及怎样构筑这样的世界这些中国和国际社会所共同面对的重大命题。它向世界昭示了一个正在崛起的负责任的大国，首次以一种全球的视野，对人类社会的历史发展的终极目标所做的价值思考和人文关怀。
中国的国际传播，就是本着建设和谐世界的理念，促进世界各国人民对这一理念的理解和认同，共同推动建立世界新秩序。
第四节 构建国际传播新格局
一、国际传播是国家综合国力强弱的重要标志
国际传播之所以是国家综合国力强弱重要标志，主要原因是以下几点。
（一）国际传播是国家文化软实力的重要组成部分
胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出，“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”，并突出强调了提高国家文化软实力的重要性。文化软实力的强大，与它在全球的扩散和传播密不可分，只有当这种文化价值观念在国际社会广为流行，并得到普遍认同时，文化软实力会真正得以体现。
（二）文化软实力是综合国力的重要内容
综合国力，是衡量一个国家基本国情和基本资源最重要的指标，也是衡量一个国家经济、政治、军事、文化、科技等实力的综合指标。如何界定衡量综合国力，国际社会尚无统一定义和计算方法。20世纪90年代，美国哈佛大学教授约瑟夫·奈提出，国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事等“物质力”组成的“硬实力”，也包括以文化、观念和意识形态等无形要素组成的“软实力”。一般地说，软实力由三大资源要素构成：一是该国的文化，表现为对其他国家和民众的吸引力和感召力；二是该国的政治价值观，表现在社会制度、法律体系、分配方式等方面；三是该国的外交政策。由此看来，软实力就是国家影响力。这种影响力是由文化、制度、政治、外交等因素集合而成，大致可分为文化影响力、意识形态影响力、社会制度影响力和外交政策影响力，但这些影响力，最终要通过大众传媒和国际传播得以实现。在这四个影响力中，文化影响力是国家软实力最重要的组成部分。如果一个国家的文化能对其他国家产生吸引力，其所蕴含的价值观念、精神指向、情感表达方式，能得到其他国家的普遍认同，甚至被吸纳融合到其他国家的文化中，那么，这个国家的意识形态影响力、制度影响力、外交影响力自然会得到增强，并产生良性循环和扩张效果。可见，文化软实力是软实力的基础构成和核心内容，提升国家软实力，从根本上讲，就是要大力发展和繁荣文化软实力。
（三）国际传播是文化软实力的重要内容
国际传播是国家和民族之间信息的交流与传播，是特定国家或社会集团通过大众媒介向其他国家或地区进行的跨国界和跨文化的传播，是国家和民族在政治、经济与文化发展综合实力的具体体现。国际传播的载体，是国际广播、卫星电视、互联网、通讯社、印刷媒介等多种传播方式的集合。国际传播的主要功能，是通过传播实现不同文化民族和国家的个人、组织之间的沟通、理解与协调。国际传播与国际关系、国际经济、科技文化等都有密切关系，囊括了政治、经济、社会、文化及军事等各领域。国际传播不仅是国家软实力得以运用的渠道，也是国家软实力的重要推行者，还对国家硬实力的发挥形成放大或制约效应，是国家综合实力的重要表现。
国际传播对人们的生产方式、生活方式、思维方式都产生着重要影响。制度经济学有一个概念，叫做“路径依赖”，指的是一个国家在发展变迁中一旦选择了某种制度，在综合因素作用下会形成制度惯性，沿着既定发展道路走下去，并不断自我强化。路径依赖理论，形象地解释了人类行为的这一规律。在国际传播领域，路径依赖现象表现得尤为明显。当前，发达国家特别是美国的国际传媒，对发展中国家长期的、占支配地位的国际新闻报道，影响着受众对国际事务和国家关系的看法，占垄断地位的电视、电影、音乐节目，潜移默化地改变着受众的欣赏习惯、价值判断和文化心理。在许多国家，普通民众每天通过美国CNN、英国BBC了解世界各地发生的事情，热衷追捧美国的大片、热播剧和西方音乐。事实上，当前的国际传播，由于本身蕴含丰富的文化内涵，极大地推动了全球不同文化的碰撞融合，对人们的生活方式和价值观念产生了重要影响，也有助于文化输出国实现政治和经济利益。在这个意义上讲，国际传播最深层次的影响，实际上是改变受众的思维习惯和生活方式，是一国的文化和价值观支配另一国的文化和价值观。在当代世界，国际传播作为国与国文化互动的基本手段，将在国家战略中占据越来越重要的地位。
以美国为例。美国凭借在经济、政治、军事、科技、流行文化、传播媒介、英语语言等多方面的明显优势，成为世界唯一的传媒超级大国，所谓的“美国文化”和“美国精神”也随着其传媒产品，在世界各地广为流行。在美国软实力中，文化是其重要的组成部分：美国出口世界上最多的电视节目，比第二大出口国英国多7倍；美国有全球唯一的全球性电影发行网，美国的电影生产量只占全球产量的6%—7%，却占全球电影放映时间的50%。尤其是在20世纪90年代，美国文化随着经济全球化，形成了一股强大的力量，向世界各国辐射，对世界几乎所有国家进行着价值观念与生活方式的单向输出，并施加影响。目前，美国的文化产业居世界首位，成为最大的文化输出国，美国文化产品超越地域、时空限制，到达五大洲的每个角落。可口可乐、麦当劳、肯德基、迪斯尼、CNN（美国有线新闻网）、MTV流行音乐风行全球，好莱坞电影更是深得广大青年人的青睐。美国还将其他国家和民族的文化资源拿来，根据自己的需要加以改造，即进行“美国化”之后，据为己有，再重新推广到世界各地，达到宣扬美国民族主义和文化至上的目的。美国迪斯尼公司制作的动画片《花木兰》，就是一个鲜明的例子。美国还凭借网络资源的优势，在国际互联网上到处推销“网络影视”、“网络图片”等思想文化，反映美国的国家形象、生活方式和价值取向等，影响着广大网民的政治倾向、道德品质、人生价值和文化素质。
国际传播是滴水穿石的功夫。国际传播对受众思维方式和生活方式的影响，作用于精神和心理层面，具有长期性和根本性，特别是对精神世界和行为方式尚未成熟的年轻人影响深远。古人讲：“少成若天性，习惯如自然。”目前，我国就有为数不少的青少年对大洋彼岸有着过度的关注和兴趣，这对于社会主义核心价值体系的传播和弘扬构成了极大障碍。因此，国际传播领域的舆论竞争是长期的任务，我国媒体的国际传播能力建设也还有很长的路要走。中央提出加快形成与我国综合实力和国际地位相称的国际传播能力，对于维护我国政治经济安全和文化安全、营造稳定持久的良好国际舆论环境，具有十分重大的意义。
（四）国际传播能力取决于国家综合实力
国家综合国力决定国际传播能力。当今世界，美国作为唯一超级大国，综合国力凌驾于全球各国之上。以英、法、德、日等为代表的西方发达国家，因其综合国力具有明显优势，各自拥有对国际事务的发言权。在国际传播领域，同样形成了美国占据主导地位、发达国家影响全球舆论、发展中国家积极争取国际话语权的基本格局。美国等西方发达国家，几乎垄断和主宰了全球新闻、文化和媒介传播。同发达国家和发展中国家综合国力强弱态势相比，全球国际传播能力的不平衡更为突出，建立国际传播新秩序比建设世界政治经济新秩序更加迫切，任重道远。
西方发达国家居于国际传播主导地位，突出地表现在，这些国家的传媒、文化、影音等产品，在全球市场处于绝对优势地位。时代华纳、迪斯尼、维旺迪、维亚康姆、新闻集团、美国全国广播公司、美国电报电话宽带公司、索尼、康姆卜斯特公司等50家西方传媒巨头，垄断着世界95%的传媒市场。目前，全球90%以上的新闻制作，被西方文化集团垄断；每天80％的新闻稿，由美联社、合众国际社、路透社、法新社等四大西方主流通讯社占据。在全球跨国流通的每100本书籍中有85本、每100小时音像制品中有74小时、每100套电脑软件中有85套，由西方发达国家流向发展中国家。
美国通过广播、电视、出版和互联网等多种渠道，主导着全球文字、声音和图像的新闻传播。在通讯社方面，美联社和合众国际社，主导了全球大众媒体。美联社不仅保持着全球最大的文字、图片新闻批发商地位，还是全球电视新闻机构的主要信息源。在电视方面，美国控制了世界75％的电视节目的生产和制作，每年向国外发行电视节目总量30万小时。美国播出的电视节目，经常在全球100多个国家热播。美国有线电视新闻网（CNN）用多种语言向世界200多个国家和地区播放，成为各国受众包括政要获知重大国际新闻事件的主渠道，在全球电视新闻节目中占有霸主地位。在广播方面，美国政府通过“美国之音”、“自由欧洲”、“自由亚洲”等国际广播体系，将美国价值观念和官方政策播送到全球。在印刷出版领域，美国出版业占世界图书销售总额的30%。《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》、《洛杉矶时报》等，在全球各大媒体尤其是西方主要媒体的引用率、转载率相当高，对各国政要和社会精英影响巨大。《时代》周刊、《新闻周刊》是全球影响力最大的新闻杂志，平均每周总发行量300多万份。《读者文摘》每月以18种语言、47种不同的国际版本，向世界发行1.3亿份。在互联网传播领域，全球访问量最大的100个网站中，有80个是美国的，雅虎、谷歌、微软网络等是全球影响力最大的网站。在文化传播领域，好莱坞电影在全球150多个国家和地区上映，占全球总放映时间的50％以上，占世界电影市场份额的92%以上，占世界电影票房总价值的60%以上。
国家综合实力表现在硬实力和软实力两个方面。文化、制度、价值观等软实力，在构建国家综合实力中，发挥着越来越重要的作用。但经济、军事、资源等硬实力，决定和主导着国家综合实力、国际地位和国际传播能力。经济实力是硬实力，是国家综合实力最具决定性的部分。世界各国综合国力的竞争，首要的是经济发展水平的竞争。因此，国际传播能力作为国家软实力的重要组成部分，从根本上有赖于国家经济的总体水平。
