第一节 体育与报纸
报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的公开、连续发行的定期出版物，是最早的大众传播媒介。报纸产生之初，内容简单，形式单一，读者少，销路窄。随着社会的进步和生产手段的不断完善，报纸内容日渐丰富，种类日趋多样，发行量也大大增加。
一、报纸的传播手段和传播特点
报纸是最早出现的新闻传播媒介，在新闻业中占有重要地位。20世纪30年代以来，广播、电视、网络等大众媒介在世界范围内迅速普及，打破了几百年来报纸“独霸”的传播格局。虽然报纸受到了强大冲击，但也并没有被取代，反而在竞争中发挥自己的特色取得一席之地。究其原因，报纸具有区别于其他大众媒介的传播手段和传播特点。
报纸属于印刷媒介，诉诸人的视觉，凭借视觉符号作为传播手段来传播信息。其传播手段包括：版面（包括标题、栏、页等）、图片和文字。
报纸的版面是刊登各种新闻、评论、新闻照片、广告等的地方，是报纸最基本的信息载体，可以表现出报纸的风格和特色。报纸版面是各版稿件的布局，是编辑人员精心设计报纸内容的总体结构。它涉及稿件的分布和组合、标题的大小和形式、栏目的划分和变化、文字的类别和排列以及装饰和色彩运用等，对报纸的内容和形式起着重要的影响，集中体现报纸的宣传报道意图，鲜明地表现编辑对新闻事实的态度、立场和观点。
报纸中的文字，即各种文体传播新闻及其他信息的部分，是报纸中最重要的部分，主要分为新闻和评论两大类。图片是指报纸中的照片、插图，它是报纸传播信息必不可少的手段。早期报纸受摄影、制版、印刷等条件限制，图片极少；现今，“图文并茂”已成为现代报纸的标志。图片的作用非常重要，它可以在相同的版面空间中传递印刷文字达不到的信息量，还具有美化版面的功能。
报纸作为印刷媒介，其传播特点主要是以下几个方面：
报纸是视觉媒介，通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息，是利用视觉供人阅读的，这是报纸有别于其他传播媒介的明显特征。
报纸的保存性强。报纸是“白纸黑字”的印刷品，价格低廉，固定持久，适宜长久保存，其生命周期比广播、电视节目的时间长得多。报纸包含了对很多重大事件和现实生活的记录，并把这些记录通过纸张保存下来。由此，人们常说报纸是“历史的教科书”、“历史的百科全书”。同时，一张报纸可以反复阅读、多人阅读，从而保证了报纸内容具有较高的累计阅读和传阅率。
报纸的选择性强。报纸轻便易携，且所有内容都以版面形式呈现在读者面前。阅读报纸在时间和空间上不受限制，读者可以根据自己的喜好和习惯选择读报的时间、地点和阅读顺序。
报纸适合传达深度信息。报纸主要依靠文字符号传递信息，文字本身的抽象性加上读者在阅读时可以仔细品味、反复研读，使报纸可以对新闻事件进行深度挖掘，做分析性报道、解释性报道和调查性报道等。
报纸具有权威性。报纸在长期的新闻报道和新闻评论中形成了自己的权威性的影响力。不同的报纸因其级别、性质、传播内容、受众群体等的不同而具有不同程度的权威性，但总体而言，公众对报纸信息的真实性和准确性认可度较高。
以上是报纸的传播优势所在，相比于其他媒介也具有其明显的传播劣势，如报纸出版过程复杂，造成其时效性差；报纸以文字符号传播信息，阅读报纸需要一定的文化水平，因而限制了读者的范围；报纸虽有图片，但远不如电视画面生动、直接，也不如广播符号有现场感，其感染力弱；报纸发行受运输工具、投递力量和交通条件的限制，传输相对困难。
二、报纸对体育的传播
报纸是人类传播史上第一个出现的大众传播媒介，因此现代意义上体育报道的雏形也是在近代报纸产生后才逐渐出现的。19世纪80年代，体育消息越来越引起广大读者的重视，美国著名新闻家约瑟夫·普利策在《世界报》率先设立了单独的体育部，配备专职记者，开始发布体育消息和采写各项体育活动，后来体育报道受到了读者的欢迎，促进了《世界报》发行量的提升。这也是体育报道作为大众新闻媒介报道内容的开端。19世纪末，美国大多数报纸都有了体育报道；到20世纪初，报纸上开始出现了正式的体育版。
现代奥运会的繁荣是体育报道急速发展的另一股推动力。1896年第一届现代奥运会在希腊首都雅典开幕。当年，雅典《信使报》便刊登了首届奥运会的大量信息，该报副刊同时还刊登了比赛项目的规则，解释比赛项目；另一家希腊报纸TOASTY报则对现代奥运会的创始人顾拜旦进行了专访，并请顾拜旦详细介绍了复兴奥运会的想法和其他一些重要建议。创刊于1989年的《体育运动评论》，一直被现代体育研究人员认为是现代奥运会的先驱顾拜旦宣传和推行奥林匹克运动的旗帜和号角。今天，报纸体育报道在人们的生活中仍占据着重要的位置。据统计，美国报刊体育版超过了包括政治版和经济版在内的其他专栏，占到报纸总版面的近三分之一；另据国际奥委会统计，全世界一半以上的人通过阅读报纸了解奥运会赛况。
报纸是最早介入我国体育报道的传媒，随着报刊队伍和内容的不断丰富和扩大，有关体育的报道也是最早的报道内容之一。报纸所提供的体育信息贴近不同受众群体的体育生活方式和观念，并比较符合大部分受众群体的思维习惯和语言风格，所以比较容易得到受众的认可和喜爱。报纸具有包括健身、体育娱乐等在内的多方面指导性、提示性信息，使之成为受众体育学习、娱乐的好帮手。电视转播的增加也刺激了报纸的销路。报纸版面的扩展以及各种专业体育报刊的出现，表明体育信息的内容已经发展成为印刷媒体中传播的重要内容。在国内，到20世纪90年代中期，体育专业报刊的总发行量日平均约300万份。2000年国家体育总局将《中国体育报》社、《新体育》杂志社、《中国体育》杂志社及人民体育出版社整合在一起，成立了中国体育报社集团。
中国的体育宣传自改革开放以来有了翻天覆地的变化。从数量上看，1998年底，全国各地的体育报刊、杂志已经达到近百家，而1998年时只有十几家。从质量上看也有很大的提高，一些报纸达到数十个版，彩色印刷，达到了发达国家的水平。目前在全国注册登记的近百家体育媒介分为三大类：电视、广播和新闻刊物。在刊物中又分为日报、周刊和杂志三种，其中《中国体育报》以唯一全国性的体育日报和国家体育总局机关报的身份占有重要位置，它的评论文章代表着政府的声音，在报道中采取遵守原则和较为谨慎的态度。
1997年世界杯亚洲区十强赛的新闻大战后，中国体育报纸进行了第一次洗牌，但对各家体育报纸实际影响不大。到了2000年，有些体育报纸感觉生存不再容易，主流战场上的竞争仍然很激烈。随着中国男足首次冲出亚洲挺进2002年世界杯，体育报纸最大规模的一次洗牌出现了，在这场新闻大战中，很多报纸被远远甩掉。“在2001年十强赛（世界杯亚洲区预选赛）的时候，大家以为又一个黄金期到来了，都选择了一个盲目的扩张战略。现在看来总体判断上出现了重大失误。”周文渊（《体坛周报》评论员）语，引自《中国新闻周刊》2005年9月。经过1998年世界杯、2000年奥运会、2002年世界杯等体育大赛的洗礼，《体坛周报》、《南方体育》、《足球》三份报纸确立了它们在体育报类中的三足鼎立之势。另外，《球报》、《东方体育早报》、《青年体育》也在局部区域范围内的市场较量中立稳了脚跟。但紧接着《21世纪体育》于2002年9月28日被四川日报报业集团宣布无限期停刊；《球报》于2005年8月休刊，《南方体育》于2005年8月30号停刊，2009年3月10日起，《中国足球报》（新闻版）暂时休刊。自身经营问题、中国足球水平持续下滑、综合媒体和新媒体的冲击，这些都成为体育类报纸难以为继的原因。
三、国内主要体育报纸
1.《体坛周报》
《体坛周报》是目前中国期发行量最大的体育报纸，每周一、三、五正常出报，每逢重大体育比赛会相应调整出版日期。《体坛周报》连续两届被国家新闻出版总署评为全国地方报业百强，这是迄今唯一获此殊荣的体育类报纸。《体坛周报》于1988年创办于湖南长沙，本是隶属于湖南省体委的一份报纸，1994年后借助中国甲A联赛和欧洲足球联赛的大量报道，逐渐开始占据中国体育传媒市场，并取得了压倒性的地位。《体坛周报》曾于2001年中国世界杯出线时创下期发行量262万份的纪录，2006年期发行量超过160万份，周发行量超过500万份。目前《体坛周报》隶属于体坛传媒集团，该集团旗下的媒体还包括《足球周刊》、《扣篮》、《全体育》、《健康女性》、《高尔夫大师》、《户外》、《MIL新潮流》、“体坛网”、“手机体坛”等。
《体坛周报》从一张周发行量仅5000份的地方行业小报跃升为周发行量总计达500万份的全国最大体育报，其成功的经验确实值得关注和研究。《体坛周报》1988年创刊。1990年6月以意大利世界杯足球赛为契机试行4开8版，采用了“事件营销”的传播方式，发行量首次突破10万份。1994年提出“更快更高更强更新更深更精”的口号，并以此作为办报宗旨。1996年10月再次扩版为4开16版，年底发行量突破80万份。1997年4月1日，发行量突破100万份。此后，《体坛周报》继续策划了1998法国世界杯、2000年悉尼奥运会、2002年韩日世界杯等重大赛事报道。2001年10月8日，该报正刊发行量2621387份，纪念金页2457084份，合计5078471份，单期与合计均创历史之最，市场影响力稳居同类体育报首位。2004年《体坛周报》从3月1日起扩版为每期32版，报价不变，并使用全新的各类标题用字，充满运动感。2006年期发行量超过160万份，周发行量超过500万份。2008年8月31日《体坛周报》广告经营收入超过1亿，取得历史性突破。
2.《足球》
《足球》正式创刊于1980年，隶属于中国国内第一家报业集团——广州日报报业集团。拥有25年专业报道经验的《足球》，一直走在体育媒体改革和发展的最前沿。从2004年7月起《足球》推出“劲体育”板块，全面报道各项体育赛事，力争成为中国最有影响力、兼容各种媒体形式的立体化体育媒体。
《足球》现逢周一、周四出版，每期4开32版，记者网络遍及国内重点城市和欧美大陆，与各大国际体育组织联系密切，并与国内外强势媒体组成联盟共享资源，保证了报道的新闻质量。重大赛事期间，《足球》会推出日报、特刊，当天比赛当天见报，高密度的出版周期以及遍布全国的32个分印点，保证读者第一时间得到最新体育资讯。自从推出“劲体育”后，《足球》向足球以外的体育领域扩展，全面报道足球、篮球、排球、高尔夫、网球、赛车、田径、棋类等运动项目，重点关注奥运会、NBA、F1等重大体育赛事，“劲体育”以其更真实、更人文、更生动的报道方式受到了体育迷的广泛好评。
3.《东方体育日报》
《东方体育日报》是中国大众化媒体中唯一的综合性体育类日报，报纸以上海为中心，覆盖了长三角及华东地区，是囊括竞技体育和群众体育，为读者提供及时、全面、深入的体育资讯的综合性体育报纸。《东方体育日报》还提供给读者一个网络化平台，使读者在互联网上同样可以了解到更深层次的体育赛事报道及各类赛事数据的深入分析，并同时整合互联网、电视、报纸等各类媒体，着力打造一个新型的体育社区。《东方体育日报》定位于“一份给男人看的报纸”，强调体育的外延性，将年轻人喜欢的娱乐资讯、时尚运动、健身旅游、时事新闻等都予以覆盖。现设有栏目：体育新闻、中国足球、国际足球、国内综合、足球财富、明星档案、娱乐新闻、休闲健身等。2009年4月8日，定位高端人群的《男周刊》正式创刊。
《东方体育日报》的前身是创刊于1990年1月1日《体育导报》，由上海市体委创办。1994年，上海市体委同意将《体育导报》划转给新民晚报社。1994年6月6日，由新民晚报社和上海市体委联合主办的《新民体育报》诞生。1998年，《新民体育报》从《新民晚报》体育部中剥离，实行自负盈亏、自主经营。2002年5月18日，《新民体育报》正式更名为《东方体育日报》，成为中国大众化媒体中唯一的体育日报。2009年下半年，上海东方体育日报社经中共上海市委宣传部同意、国家新闻出版总署批准，转制成为国有独资有限公司。
