21.1992年6月，中共中央、国务院颁布了《关于加快第三产业发展的决定》，要求第三产业机构应该做到“自主经营、自负盈亏”。进入90年代后，电视业在新一轮改革开放热潮中加快了追赶世界先进水平的步伐。电视传播向新闻领域不断拓展、提升，舆论监督力度骤增，市场竞争也日趋激烈。与此同时，电视研究也进入一个新时期。其特点是，一方面，围绕中国电视实践中出现的诸多问题，调动各种研究资源，开展大规模的学术研讨，特别是围绕电视领域引入市场机制问题，展开了充分的甚至是十分激烈的讨论；另一方面，电视研究也从分散的、经验和微观层次的、以兵团作战方式的研究向整体、系统和宏观方向推进，陆续推出一批具有重要意义的学术著作。
22.1993年10月5日，国务院发布《卫星电视广播地面接收设施管理规定》，我国卫星电视发展进入了有法可依的阶段。
23.中央电视台从1993年3月1日起，每天12次滚动播出新闻，使最新国内外大事能在最短时间内让观众知悉。移动数字卫星新闻采集系统和移动数字卫星地面站，使中央电视台同步报道电视新闻事件的领域迅速扩大。
24.1995年和1999年，中科大洋先后推出的非线性编辑系统和非线性编辑网络系统，使电视节目的制作更加多样化，节省了节目制作时间，提高了节目制作的精度。
25.1996年，中央电视台开始运用数字卫星新闻采集设备（DSNG），之后几乎每一项重大节目的转播都应用了该设备。数字卫星新闻采集手段的运用，不仅扩大了电视新闻报道和现场直播的空间，提高了电视视频和音频的传播质量，而且可以实现多路节目传输，保证制作系统的稳定性和抗干扰性。同年，中央电视台《新闻联播》记者开始配备笔记本电脑，利用这一技术手段，记者们在世界各地都可以通过普通电话线路与台内进行网络连接。
26.1996年，《宰相刘罗锅》为我国古装电视剧创下了高不可攀的收视率；反映大学生生活的电视剧《北京夏天》也较火热。
27.1997年8月国务院正式颁布了《广播电视管理条例》，肯定了中国广播电视宣传管理、事业建设、行业管理“三位一体”的具有中国特色的社会主义广播电视体制。由于中国的广播电视是党和人民的喉舌，是党和政府联系群众的桥梁和纽带，广播电台、电视台是国家重要的舆论宣传机关，因此《条例》明确规定，我国的广播电视台要由党和政府授权的广播电视行政部门设立，禁止任何其他单位和个人设立广播电视台，禁止设立外商独资经营、中外合资经营和合作经营的广播电视台，以确保和促进中国广播电视事业的健康发展。
28.1997年香港回归电视报道中，中央电视台采用了各种先进的电视报道手段，实现了最大限度、全方位、多层次和立体式的72小时连续报道，三天内重大活动现场直播25场，并且通过2颗卫星的3个转发器进行卫星信号互传，分别将设在北京和香港的报道中心互相联结，形成以北京为中心、以香港为重点，以国内8个主要城市及世界15个城市的主要华人社区为背景的报道格局。
除香港回归22小时直播外，党的十五大直播报道、长江三峡大江截流特别报道都是成功的大型直播行动，使1997年成为中国电视业的“直播年”。此后的1998年、1999年，直播报道走向常规化，从文化、体育走向经济，走进了政治生活。浙江台还专门有一个节目是每周直播一个案件的审理过程，直播的常规化充分显示了中国电视的自信和开放，更推进了民主化进程和法治建设。
29.1998年，中央电视台在建台40周年之际，推出一套共9本的“跨世纪电视丛书”，全面总结了以中央电视台为主体的中国电视实践中的诸多问题，并在浓缩“跨世纪电视丛书”实践精华的基础上，推出了具有理论原创性的《中国电视论纲》。经过二次抽象和升华后的《中国电视论纲》，对邓小平理论与中国电视事业的关系、中国电视的性质、电视节目的方向、节目形态、体制建设和法治化管理、技术保障、观众反馈、电视队伍和电视理论建设等方面，都作了系统的理论阐述；特别对有关电视产业经营问题，进行了审慎而不乏创见的探索；对进入21世纪的中国电视走向，也提出了颇具前瞻性的看法。
30.1998年，宫廷喜剧《还珠格格》热播，沉寂的琼瑶再度走红。同年，内地第一部真正意义上的青春偶像剧《将爱情进行到底》播放。
31.1999年，作为第一部正面描写“第三者”的电视剧，《牵手》备受关注。同年，《大明宫词》华丽唯美的风格，突破了古装戏惯有的拍摄模式；《贫嘴张大民的幸福生活》，用“显微镜”观察了琐碎的生活细节和渺小的人生困境。
（四）新世纪中国电视业的加速发展
1.2000年1月27日，央视推出了迎接新千年“《同一首歌》相聚2000大型歌会”，在北京工人体育馆录制，兼具电视晚会与商业演出属性。1999年央视春节晚会，孟欣提出“开门办春晚”思路，对观众和社会各界呼声高度重视，在社会上引起了热烈反响，推出了不少精彩的好节目。《同一首歌》是当时创办的新节目中最受好评的一档，成为央视最成功的“开门办”和“走出去”的节目案例。
2.2001年，《东方时空》改版。为了突出其新闻节目特色，增添了每周一次的《直播中国》，开启了我国现场直播日常化的道路，而且对现场直播的内涵理解也更进一步。一个明显的变化在于，直播的现场不再是重大新闻事件现场，而是从广阔的社会层面选题，以生活化的、具有地域性特点的场景，让观众去感受。像开播的第一期节目是介绍山西平遥老字号店铺，通过直播观众们看到的是平遥老百姓在12月3日8点到8点30分之间的生活状态。
3.2001年，《大宅门》热播，它是中国第一部高清晰度电视剧。同年，《激情燃烧的岁月》、《空镜子》以贴近百姓生活而红透大江南北。
4.2002年1月1日，中国第二大传媒集团上海文广新闻传媒集团（Shanghai Media Group，简称SMG）创办的纪实频道开播，每天播出19个小时。它是国内第一个以纪实命名的以播放国内外优秀纪录片为主的专业频道。同年，上海电视台纪实频道创办《新生代》，它是国内第一档专门播放DV纪录片的栏目。
5.2002年，《不要和陌生人说话》被称为我国第一部反映家庭暴力的惊悚电视剧。同年，偶像剧《流星花园》横空出世，开创了一个全新的偶像时代。
6.从2003年3月20日伊拉克战争爆发，到4月15日美国宣布伊拉克主要战斗结束，中央电视台国际频道进行了长达20多天、超过60小时的“直播战争”，采用了前后方连线、演播室访谈、随时插播消息和屏幕滚动新闻等多种方式。这次直播培养了观众对国际频道的认知，强化了国际频道的品牌形象。中央电视台通过此次战争报道，开始与国际接轨。
7.2003年5月1日中央电视台新闻频道开始试播，7月1日起正式播出，为直播新闻提供了更大的平台和空间。新闻频道全天24小时播出，每逢整点有新闻。整点新闻将以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和大信息量，实现滚动、递进、更新式报道，全天24档。安排在整点新闻后的分类新闻主要有财经、体育、文化、国际四大类。每日播出6个专题：《新闻会客厅》、《央视论坛》、《法制在线》、《国际观察》、《社会纪录》、《共同关注》。每周播出的5个专题节目分别是《每周质量报告》、《声音》、《面对面》、《中国周刊》、《世界周刊》。
在同年5月4日，新闻频道现场直播的《抗击“非典”特别报道》节目中，随时插入播放卫生部正在召开的“非典”工作会议。这种形式的插播在中国电视史上还是第一次。
8.近年来，我国各个省级电视台也在电视新闻现场直播方面加大了力度。以2003年改组成立的东方卫视为例，从2003年的“温家宝总理访美”到2004年“别斯兰人质事件”“伦敦地铁大爆炸”，以及2005年的海啸灾情等，东方卫视凭借这些现场直播特别节目大大提升了自身的影响力。同时，以江苏电视台城市频道的《南京零距离》、南京电视台新闻综合频道的《直播南京》、安徽电视台经济频道的《第一时间》、重庆电视台《天天630》等节目为代表的民生类新闻节目，也把新闻现场直播的运用推向高峰。值得注意的是，这些栏目关注的点不再是国家大事，而是关注百姓生活，反映百姓生活。题材更是从可预见的仪式、活动，过渡到不可预见的突发新闻。这些新闻节目在收视率和社会影响力上都取得了不俗的成绩。
9.2004年5月，《超级女声》正式登陆湖南卫视面向全国播出，即刻便在全国掀起一股收视高潮。收视率占到长沙市收视市场35.8%的份额，占湖南省收视市场的17.1%。而《超级女声》精装版在湖南卫视播出后，更加推动了湖南卫视在该时段的收视率，尤其在湖北、天津、北京，收看湖南卫视该时段的观众大幅增加。2004年成都、南京、武汉、长沙四大赛区，各区报名人数全部突破1万人，总计参赛人数接近5万人，选手中年龄最大的89岁，最小的才6岁。在2004年大获成功的基础上，2005年，第二届《超级女声》登场，其火爆程度让许多电视人瞠目结舌。
10.2004年1月1日，国家广播电影电视总局颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》，对电视观众最反感的大量插播商业广告的现象进行了限制。2004年4月19日，国家广电总局下发《关于加强涉案剧审查和播出管理的通知》，对涉案剧的制作播出进行了严格限制。2004年5月25日，国家广电总局发出《关于“红色经典”改编电视剧审查管理的通知》。成为2004年政府在电视剧管理领域的三件大事。因为内地制作的时装剧原本不够成熟，所以电视台早前购买的内地时装剧多是涉案、公安等题材剧集。新规定出台后，言情剧将成为电视台最先考虑的时装剧购买品种。而韩国和港台地区明星加盟的时装剧虽然价格不菲仍遭抢购。在广电总局新出禁播令之后，内地时装剧的先天不足必将让古装剧更加受宠，古装剧也必将成为当之无愧的最热剧种。
11.2005年，《亮剑》成为军旅题材剧的一个标杆，草莽英雄大放异彩。《大长今》等韩剧风靡，引发“韩剧热”的探讨。同年，国内首部反映青少年家庭生活题材的情景喜剧《家有儿女》热播。
12.2006年，《武林外传》热播，这是e时代电视快餐文化的代表作。同年，《我无处安放的青春》播出，这是国内第一部完全用电影胶片拍摄的电视剧。
13.2006年4月国家广电总局颁布《电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法》。办法规定，从2006年5月1日起，取消原来的“电视剧题材规划立项审批”制度，实行新颁布的“管理暂行办法”。“暂行办法”一出台，业内人士和媒体反应热烈，纷纷把此举解读为给国内电视剧制作政策“松绑”的重要举措。政策进一步放开，把原先对电视剧题材的行政审批方式，改为网上备案公示这一新的管理模式，减少了行政审批的繁文缛节，简化了管理程序。这对于电视剧制作方来说，无疑是一个好消息。该政策最大的革新之处在于，将以前电视剧创作中一直存在的“撞车”、“跟风”、“跑马圈地”等现象，直接交给市场去调节，把内地的电视剧制作往更加市场化、专业化的方向推进了一大步。
14.2006年，周兵执导的长篇电视纪录片《故宫》在央视一套播出，成为热门话题。
15.2007年，《士兵突击》红透半边天，被称为中国版的《阿甘正传》，让很多人找到了归属感。同年播出的《金婚》成为婚姻家庭伦理题材剧的代表作。同年播出的《奋斗》被誉为一部展现80后生活全貌的“清明上河图”，在大学生及白领阶层反响强烈。
16.2007年，任国安执导的电视纪录片《大国崛起》在央视播出，引起轰动。
17.2008年1月1日，地面数字高清信号在北京试播。
18.2008年5月1日，地面数字高清信号正式播出，同时“央视高清综合频道”正式开始播出。
19.2008年5月12日，汶川地震发生后不到1个小时，中央电视台即开始直播。
20.2008年7月，北京、上海、天津、青岛、沈阳、秦皇岛、深圳和广州的地面高清数字电视信号全部开通。
21.2008年8月，北京奥运会电视转播在奥运会历史上第一次全部采用高清数字信号进行转播。
22.2008年9月，财政部25亿元资金支持地面数字电视的建设，计划用3-5年时间覆盖全国的地面数字电视信号。
