媒体的压力，迫使陈水扁光是为自己“家里的事”就公开道歉了四次，并宣布了他的“三个决定”：“自清”、“革新”、“权力下放”，以及“一个决心”：“说到做到、坚持到底”。为此台湾《“中国”时报》评论道：“再多的道歉也唤不回台湾另一半人民对扁的信心。”台湾媒体通过各种方式对当局进行监督，发挥着社会喉舌的作用，为广大民众提供了更加广阔的表达空间。与此同时，通过这种方式弱化了民众向政治体系施加的压力，起到了社会矛盾“减压阀”的作用，在一定程度上维护了社会的稳定。
借鉴罗森塔尔（Rosenthal）等人的观点，危机可以理解为是决策者的核心价值观念受到严重威胁或挑战、有关信息很不充分、事态发展具有高度不确定性和需要迅捷决策等不利情景的汇聚。
在应对危机时，政党和当局越来越清楚地认识到，与媒体合作、控制新闻发布是处理危机的第二项重要任务。记者都有倾向性。他们会为哪些信息可靠，哪些不可靠作出判断。如果当局没有可靠的信息来源，记者就会通过其他途径获得信息加以报道，这些信息可能失实或道听途说，难免会造成受众的思想混乱。当局要尽快发出自己的声音。取得媒体对当局的信任不是把所知道的所有问题都告诉记者。核心的原则是根据当局的需要告诉记者，这样的信息要准确、详细。
2008年初，马英九在竞选过程中陷入“美国绿卡风暴”，事后虽做澄清，但台湾“中央社”评论说，民进党领导人参选人谢长廷连日锁定绿卡议题，追问马英九，让马英九阵营疲于应付。以台湾社会的民主程度，对马英九长女拥有美国籍以及马英九当年因在美读书、工作需要申请“绿卡”，应不至过于非难，事件只凸显马英九处理危机能力待加强。
据了解，马英九竞选阵营发言系统在“绿卡”议题第一时间，确实不知马英九及家人的“绿卡”持有情况，才发生这次说法出现漏洞的意外。外界认为，轻敌、误判事件轻重是马陷泥沼的主因。马英九应变能力是他在选前的最重要的功课之一。
（四）对公众政治观念的形成起到引导和支持作用
因为民众对政治的了解和认知通常是经由大众传播媒介获得，然后形成自己的政治态度。因此，新闻媒体应该负起“导师”的责任，而且应该是“导正”而不是“导误”。政治传播在提高公众对社会事务认知程度的前提下，通过向公众提出共同的“议题”，将民众的注意力集中到某些与全社会命运攸关的问题上来，并形成“焦点”和“热点”，不仅可以大大提高公众对这个问题的知晓度，同时有助于形成比较一致的认识和信念，并最终促成社会成员的共同行动。
在很长一段历史时期，台湾岛内“台独”的声音虽然不是绝对主流，但几乎所有的媒介对祖国大陆的报道都是敌视、对抗、诋毁和攻击性的。看到正面报道的机会可谓“千载难逢”。如《大陆女偷渡卖淫》、《大陆男假结婚真打工》、《大陆春运光怪陆离》等等（政治方面的攻击更是不胜枚举）。台湾的电视、报纸、广播在几乎所有涉及祖国大陆的报道中，似乎已经预先设定了角度和方向，肆意对祖国大陆进行“妖魔化”。由于两岸交流了解的严重缺乏，处于这样的信息环境包围之中，台湾民众视野很难拓展，对祖国大陆更是知之甚少，并认定它还是几十年前那个贫穷、落后、封闭的地区。随着海峡两岸经济文化交流的不断拓展，台湾媒体对祖国大陆的报道渐渐趋于客观化，在引导民众树立对祖国大陆的理性态度上起着越来越重要的作用。2008年8月8日，第29届奥运会在北京隆重开幕，当日出版的台湾各大报纸纷纷以头版、专题、特辑等大篇幅报道北京奥运会相关消息，并发表评论。
比如，《“中国”时报》在头版的醒目标题为《京奥今壮丽开场》，并刊发了社论文章《京奥星空满旌旗文明共存是道理》，社论中说，此次北京奥运会的口号是“同一个世界，同一个梦想”，也就是说，中国可以借由主办北京奥运会昭告世人：21世纪中国不是要与人争强夺霸，而是经由决心与实践让多元文明的理想真正落实！进步多元的国际社会不能没有中国，同样的，纳入国际大洪流的中国对举世各国皆有利，所以，国际社会也须以善意和诚心迎纳中国。
台湾人喜欢崇拜英雄，对奥运金牌选手的追捧向来是如同对电影明星一般狂热，对于大陆著名的体育明星姚明、刘翔、郭晶晶等也非常喜爱。除非中国台北选手自己夺金，或是出现菲尔普斯这样夺取8金的超级英雄，否则台湾民众最关心、最注意的体育明星都是祖国大陆的金牌选手。从总体上讲，在台湾政治民主化的进程中，媒体传播的影响虽然不是决定性的，但基于各种环境因素的综合，它在一定时期也发挥出令人意想不到的巨大作用。但是，由于体制层面仍有不完善，也会有狂热和盲从等现象的出现，矛盾在媒体上被夸张和渲染的现象偶有发生，这同样可能破坏台湾社会的稳定和秩序。因此，在肯定传媒在维护台湾政治稳定、推进政治民主中的积极作用的同时，也应当注意这种破坏性的影响。
个案解析
2008年台湾地区领导人选举中的媒体运用
2008年台湾地区领导人选举于3月22日投票，开票结果，国民党籍候选人马英九与萧万长组合共得到超过760万票，得票率约59％，以领先对手超过220万票的优势当选台湾地区新一任领导人，同时，他们的得票数、得票率，均创下台湾实施直选以来的最高纪录。
媒体在台湾地区的选举中，一直扮演着相当有分量的角色。选举过程中，以马英九为首的国民党阵营和以谢长廷为首的民进党阵营，都充分利用了电视、报纸、网络等大众媒体在民众中的宣传效应，而涉及选举的媒体讯息涵盖了候选人广告、竞选新闻报道、电视谈话性节目、电视辩论与媒体所呈现的候选人演说等等。
1.参选双方宣传策略对比
2008年的台湾，处在一个民心思变的时代。改变的民意，呼唤一个与旧体系切割、与旧时代迥异的新领袖，需要一个指向未来具有无限想象的魅力偶像。而2008年台湾地区领导人选举无疑是一场偶像派与实力派对决的舆论战。
国民党马英九凭借其一贯形象良好、清廉、活力、热心公益的政治形象，采取领导品牌策略，通过各种媒体宣传方式，强化亲民的“好人”领袖形象。民进党谢长廷虽然与对手政绩接近，在外形及民意调查都不占优势的情形下，采取了挑战品牌策略，简言之，就是攻击策略。双方不同宣传策略的选择，贯穿选举的全部过程中。
2.媒体政治形象塑造对比
早在十余年前，马英九就开始着力打造自己的政治形象。每一年，他都会纪念某些特定的日子，并通过各种声援活动把自己塑造为“民主的捍卫者”和“人权斗士”；他年年“二二八”都会去慰问受难者家属，努力消弭台湾当地民众的历史悲情和仇恨；他在清廉方面近乎极端的做派，更是为他赢得清官的美誉。选战的最后时刻，谢长廷一度借西藏问题攻击马英九，但没多大奏效，除了马英九的危机处理外，最重要的是得益于他长时间在所谓的“民主人权”形象塑造上的苦心经营。马英九形象塑造最成功的是占据了“爱台湾”的舆论制高点，他用“呷台湾米、饮台湾水的新台湾人”形象破解了一系列诸如“香港脚”、“贵宾狗”的攻击。
台湾地区领导人竞选伊始，马英九作为国民党党内的新鲜力量就吸引了大量的目光。国民党和外地来台居民曾经以他们的身份优越，让中南部台湾当地民众自卑而自尊，2007年5月，为期十天的“青春铁马行”让马英九深入到台湾南部，当马英九学讲着蹩脚的闽南话，当他在中南部的农田里插秧挑肥的镜头和画面出现在各大媒体上时，中南部民众的回应超过了许多人的预期，马英九完成中南部“爱乡走透透”之后在南部民众心中的形象更加亲民。
反观民进党，从初选开始就放弃中场。“排蓝民调”的初选机制，不仅无法在机制上推出可以蓝绿通吃的候选人，更重要的是其传达出这样的信息：民进党不准备推出一个“全民的领导人”，而只想推出一个只会维护少部分人利益的候选人，这种信号令中间选民噤若寒蝉。民进党潮水般退去的中间地带，正好让一“马”当先的国民党长驱直入。
3.抢占舆论阵地手段对比
为赢得选举，两个阵营都在媒体广告上投入了不小的本钱。马英九在选前关键时刻，强打一支电视广告“准备好了”，18位蓝军县市首长告诉选民“我们准备好了”，“台北县准备好了，嘉义市也准备好了，新竹市准备好了，南投县向前走！”简短有力的诉求、磅礡配乐，还有熟悉的台湾景点，贴近撼动选民的心。最后，马英九、萧万长、吴伯雄等三位国民党代表人物分别出现在电视画面上，表示“为了台湾的未来，为了我们的下一代，台湾一定要改变！让大家过好日子，这是我们的保证！”据TVBS报道，这支广告播出后引发热潮，成为全民口号。选后，TVBS民调显示，这次大选决定选民投票的最主要的三个因素中，“候选人爱不爱台湾”的选项仅有1％的比例投给谢长廷，“爱台湾”，这一长期以来民进党最有效的舆论武器彻底失效。
除了传统媒体的广告大战，国民党的马英九与民进党的谢长廷这两位参选人的“网络战”也打得难分难解。据台湾东森新闻报道，两者相较起来，谢长廷的网站比较丰富、多元，马英九的网站则比较单纯。为了拉拢年轻网民的支持，谢长廷阵营想出新点子，在“型男正妹竞选网络后援会”的竞选网站上，打出“美女牌”（岛内的调酒冠军龚惠君），希望通过谢长廷外形上与“型男”的反差来争取支持者的选票，此外，还通过其他网络的转载，扩大点击率与影响力。马英九阵营同样不甘示弱，在名为“疯九”的竞选网站上，马英九的支持者制作了一系列动画短片，把英俊的马英九设计成了一个疯狂的新闻播报者，同时，网友可以在线向马英九提问，回答得不满意，可以向“他”丢鸡蛋，满意的话则可以送花、献吻、鼓励。两个阵营抢占网络宣传阵营的举动，主要目的就是争取以青少年为主体的网民的支持。
4.危机公关能力对比
在与民众接触方面，国民党可谓一马先行，但在处理化解“危机事件”中的能力却令人忧虑，“特别费案”、“绿卡事件”等绊马索虽然成功解套，但已经牵扯了马英九大量的时间和精力。而国民党方面虽有邱毅等“爆料大王”，但在“揭丑”过程中往往处于被动局面，即使挖出了谢长廷身陷“线人门”的重大丑闻却也没有积极跟进，没有将这一事件的效应发酵、发挥到最大的程度，在打击对方弱点方面力度不够，国民党疲于应对民进党接二连三扔过来的“泥巴”而忘记了“进攻是最好的防御”的至理名言。对于不实的指控，马萧阵营大可采取“冷处理”的态度，将民众的注意力转移到经济政策、民生问题中，不安于和民进党“不分伯仲”的地位，主动创造、主导竞选过程中的议题，以自己的实际行动将国民党的地位、形象拉抬到一个新的高度。
与此相对应的是，民进党恪守自己擅长的“摸黑抹红摸黄”战术，即便是子虚乌有、无稽之谈，也要以“乌贼战术”扰乱敌营混淆视听。从某种角度来说，这也反映了双方的竞选风格和策略不同。民进党人指控马英九拥有美国绿卡、诬陷妻子周美青偷报纸、指摘副手萧万长在美国拥有大量地产……种种说辞很快在阳光底下遁于无形。通观民进党的竞选过程，“泥巴”居多，“牛肉”很少。在我们看来这种手法低劣的竞选伎俩简直不值一提，但在政绩乏绩经济衰退的境况下，民进党就是以这种竞选策略转移选民的注意力，以“公投绑大选”的伎俩，来达到其路人皆知的目的。
五、台湾传媒体制变革
当下，无论是中国大陆还是台湾地区，都处于社会持续转型的关键时期。在祖国大陆，政治文明建设取得了长足进步。以胡锦涛主席访法演讲中关于中国将积极研究和批准《公民权利和政治权利国际公约》的承诺为标志，新闻法制建设有了新的思路。以科学发展观讨论和出台《突发公共卫生事件应急条例》为标志，信息公开趋势明朗。在台湾地区，现代的民主政治为传媒提供了一个竞争性的、舆论相对自由的社会环境。
尽管政治格局存在差异，但是，共同面临的一个问题就是商业化的市场环境中，传媒如何在公共利益和商业利益间寻求平衡？尤其是在台湾，传媒被政党操控、假新闻、低俗节目泛滥等等，凸显的问题涉及方方面面，既有当局监管层面的，也有具体经营管理和媒体本身价值取向层面的。研究台湾当局管理传媒的合理作为、台湾传媒组织框架的优化、媒介产业的竞合之道，对于同样处于体制改革探索期的中国传媒，或可有所借鉴。
