品牌是被消费者普遍认可的心理价值，一旦形成品牌效应，产品的竞争力将如虎添翼。不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。如果能把个人做成一个品牌，你的竞争力就将大大提升。美国管理学者华德士提出：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”要避免被汹涌的市场大潮淹没，更好地生存，最大限度地发挥个人价值，员工就要为自己树立良好的个人品牌。
个人品牌，为你的竞争力加上“双保险”
可口可乐的老板曾经说，如果一天早上醒来，可口可乐公司被大火烧了个干净，但仅凭“可口可乐”这四个字，一切马上就可以重新开始。这就是品牌的力量。
品牌是被消费者普遍认可的心理价值，一旦形成品牌效应，产品的竞争力将如虎添翼。如果能把个人做成一个品牌，这个品牌效应也将大大提升你的竞争力。
美国管理学者华德士提出：“21世纪的工作生存法则就是建立自己的品牌。”他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。要避免被汹涌的市场大潮淹没，更好地生存，最大限度地发挥个人价值，我们就要为自己树立良好的个人品牌。
李毅进入惠普已经8年了，这些年来，公司已经裁员多次，但他一直“岿然不动”，这不仅是因为他学历高、技能好、为人好，更重要的是，他通过自己数年的敬业拼搏，成功打造出自己的品牌，从而在上司眼中具备了一定的品牌效应，用上司的话讲就是“忠诚度高，‘经久耐用’”，用着放心。更何况李毅已经成为公司员工学习的榜样，公司怎么舍得让他走呢？
李毅的成功在于把自己打造成一个品牌，不仅昭示了自身的价值，而且代表了公司员工的努力方向，对公司来讲颇具挖掘价值，因此更具影响力。
个人品牌的最基本特征是“质量保障”，这一点与产品品牌一样。它体现在两方面：一方面是个人业务技能上的高质量，另一方面是人品质量。也就是说既要有才，更要有德。
在如今这个日新月异的时代，很多人从来不会在工作之外再做一些可以提升自身价值的事情。他们只是公司的附庸，将自己的人生定位为某一公司的员工或者经理人。殊不知，一个人不可能永远属于一个公司、一个职位，很多变化是我们无法控制的，我们唯一能够控制和把握的就是自己的实力和口碑。我们只有不断地增强自己的实力，维护自己的口碑，塑造良好的职业形象，才能在竞争中立于不败之地。
为自己贴上“卓越”的标签
美国电影明星伍迪？艾伦说：“你的品牌就是你的身价！只要在工作中为人所知，那么，你就成功了90％。”对一个演员来说，这是至理名言。而对于在职场中打拼的员工来说，个人品牌同样重要。个人品牌将为你贴上“卓越”的标签。
在职场中，拥有最高价值的人，通常是最有能力、对公司贡献最多的人。初入职场的人，还没有个人品牌，只有在工作中，以自己的努力和特有价值获得认可，才能被公司和老板认同。个人品牌一旦形成后，就具有了一定的品牌价值。职场竞争中，个人的工作方法、工作技巧，都可以被竞争对手复制，但个人品牌却是无法复制的，它是优秀人才的关键性标志。以前也许是你去找用人单位，而现在也许是用人单位冲着你的品牌来找你。
当然，“冰冻三尺，非一日之寒”，个人品牌的形成是一个需要慢慢培养和积累的过程。那么，怎样才能从根本上打造好自己的个人品牌呢？一个人在打造个人品牌的过程中，必须修炼三项基本功。
首先，是对打造个人品牌的态度问题。个人必须切身体会到自己是个人品牌的最大受益者，并全力以赴地打造个人品牌。
个人品牌是由内而外的，是一个人素质的综合展现。努力工作，把事情做好，当时有没有人看见不是关键，短期内有没有人知道也没关系，但是长期坚持下去，自己的个人品牌形象就会渐渐被公司认可，直到最终被社会认可。很显然，当个人品牌被广泛认可的时候，个人必将是“名利双收”，个人也就自然而然地成为最大的受益者。这个观念看起来简单，但真正认识这个观念则需要一定的时间。而且，很多人只有在职场的起起落落中，才能慢慢体会到这个观念的真谛。
其次，个人品牌必须以道德为基础。品牌即人品，这句话在个人品牌上更容易理解，即一个人的人品，决定一个人的个人品牌。人品有优劣，个人品牌形象也有优劣，但是二者不能轻易画上等号。因此，个人在树立自己的品牌时，应该努力除去自己身上的道德污点，逐步提高自己的道德水平。否则，再富有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸，一捅就破，随即“原形毕露”。
最后，个人品牌的形成要靠学习来支撑。在形成自己个人品牌的过程中，我们必须有终生学习的观念和行动。虽然很多人都在叫嚷着终生学习，很多人都会说自己明白终生学习的道理，但是，仔细观察其行为，却不能不说很遗憾，因为他们只是停留在“明白道理”的层面上，根本就没有将终生学习的理念变成日常行为。时间一长，个人的综合素质得不到实质性的提高，良好的个人品牌自然很难树立起来。
此外，个人学习必须有一个切实可行的计划，而且计划必须根据个人的发展及时进行调整，以适应个人发展需要。至于个人在每一阶段学习的内容和方式，则可以根据个人的人生目标、兴趣爱好以及自身财力来确定，必要时可以向相关人员做适当的咨询，以保证学习内容的科学性以及最终的学习效果。
“正确态度、个人道德、持之以恒地学习”，这三项基本功的修炼是成功塑造个人品牌的根基，将为你贴上“卓越”的标签。
塑造自己最完美的职业形象
无论是态度、个人品德还是不断学习，这些都是一个员工敬业的表现。塑造自己的个人品牌，弗雷德为我们树立了榜样。
弗雷德是美国邮政的一名普通邮差，然而他实现了从平凡到杰出的跨越。他的故事改变了两亿美国人的观念。
一天，职业演说家桑布恩迁至新居，邮差弗雷德前来拜访：“上午好，先生！我的名字叫弗雷德，是这里的邮差，我顺道来看看，向你表示欢迎，并介绍一下我自己，同时也希望对你有所了解，比如你的职业。”
当得知桑先生是职业演说家时，弗雷德问：“那么你肯定要经常出差旅行了？”
“是的，确实如此，我一年有200来天出门在外。”
弗雷德点点头继续说：“既然如此，最好你能给我一份你的日程表，你不在家的时候我可以把你的信件暂时代为保管，打包放好，等你回来时再送来。”
这简直太让人吃惊了！不过演说家说：“把信放在门前邮箱里就行了，我回来时取也一样的。”
邮差解释说：“桑布恩先生，窃贼经常会窥探住户的邮箱，如果发现是满的，就表明主人不在家，那你可能就要身受其害了。”
演说家想：“弗雷德比我还关心我的邮箱呢，不过，毕竟在这方面，他才是专家。”
弗雷德继续说：“不如这样好了，只要邮箱的盖子还能盖上，我就把信放到里面，别人不会看出你不在家。塞不进去的邮件，我搁在房门和屏栅门之间，从外面看不见。如果那里也放满了，我就把信留着，等你回来。”
两周后，演说家出差回来，发现擦鞋垫跑到门廊一角了，下面还遮着什么东西。原来，美国联合递送公司把他的一个包裹送错了地方，弗雷德把它捡回来，送回原处，还留了张纸条。
把信件放入邮箱是一项十分单调的工作，邮差弗雷德却能以如此卓越的创新精神和责任心来对待它。那么你是否也一样可以调整工作态度，重新焕发青春，使自己生机勃勃呢？
一个优秀的员工无论做什么工作，都会努力避免乏味和无聊。能否用一种雕塑的精神，竭尽全力去工作，这是决定一个人日后事业成败的关键。无论从事什么样的工作，无论接受什么样的任务，如果你都能够全力以赴，像弗雷德那样爱岗敬业，那么你展现给世人的就会是一个完美的雕像。
