《孟子》中有一句话：天下大悦而将归己，视天下悦而归己犹草芥也，惟舜为然。
意思是，整个天下都非常快乐地要来归顺自己，把整个天下快乐地归顺自己看得如同草芥一般，只有舜是如此。
乔布斯并非像孟子说的那样视得到为草芥，而是把标准和规则当做草芥，无足挂齿不值得珍惜。乔布斯曾说：“真正伟大的创新和产品，其获得必须首先拥有改变世界的野心。强大的精神力量是你唯一能依靠的东西。”因此他依靠iPhone的诞生来改变整个手机行业的游戏规则。
乔布斯能够无拘无束穿越各种屏障，在他的游戏规则中，那些昔日辉煌的手机品牌失去了光泽，电信运营商只能依靠苹果赚取少许利润，那些竞争不过的品牌只能敢怒不敢言。
当初USB接口是英特尔公司发明的，然而最先将其应用于个人电脑的却是苹果公司。wi-fi无线网络技术也不是苹果公司发明的，是由美国朗讯科技公司开发的，但却因为苹果将其应用于苹果笔记本而发扬光大。乔布斯有一种才能——率先洞悉技术和消费者需求之间的鸿沟，并且通过自己的创新或者二次创新消弭这一鸿沟，让先进的技术真正能为大众服务，成为改变生活的动力。乔布斯是创新领域的大家，同时他也是将创新与市场需求有效结合的大家。
乔布斯曾说，“苹果的产品被很多人抄袭和模仿”。尽管如此，但苹果依然在行业领先，就是因为在乔布斯的游戏规则内，苹果的创新总能领先于行业其他人，领先于时代。乔布斯一直以打破规则为荣，他甚至以被抄袭为荣。乔布斯在谈到与微软的竞争时说：“Mac系列在20世纪80年代重塑了个人电脑产业，而微软在90年代抄袭成功，并且创造了极大的利润。如今，我们靠着Mac OSX重新站上了技术领先的地位，我认为微软一定还会再次抄袭我们。”
打破行业规则，不断的做到行业领先。做到这一点苹果在研发上投入了大量资金，苹果公司的研发经费一直在大幅增加，2003年时达到4.71亿美元，并且光是研发部门就聘用了2500名员工。
乔布斯是一个爱幻想的人，但是不是说他喜欢脱离现实瞎想象。他除了管理公司和专注于产品研发，还热衷于关注苹果的各种运营和营销活动，而苹果就这个载体。乔布斯的朋友评价他说：他既是冷酷的裁决者，又是改变世界的执行者。
过去的二十年中，苹果已经在9个国家开设了275家零售店，美国MP3播放器市场，苹果占到了73％的份额，Mac电脑在美国个人电脑市场上的份额达到了9％。苹果在2000年时的市值大约只有50亿美元，现如今，苹果的市值达到了1 700亿美元，已经超过谷歌。
哲学家奥里欧斯有一句话：“我们的生活是由我们的思想造成的。”思想上的超前，必然带来行动上的超前。要想走在变化的前面，就必须提前了解行业最新的发展趋势，通过不断挖掘潜力，打破既有的束缚规则，拓宽自己的格局来获得更大的发展空间，才能战胜对手，取得成功。
在乔布斯看来，突破是创新的核心。只有突破标准，丢掉那些条条框框才能在没有任何经验的情况下去努力探索。正如艺术大师毕加索曾经说：“创造之前必须先破坏。”真正有智慧的人重视经验，但不拘泥于经验，他一方面会用惯性的思维方式去处理一些小的简单的问题，另一方面他还能随时、主动地突破传统，挑战规则，为创新思维创造一个可以自由伸展的空间。
