都说同行是冤家,页川这些年没少见到“同行相见,分外眼红”的场面,直到他遇到房地产。这里有别开生面的景象,每个卖房子的人都是行走在这个江湖里的英雄豪杰,他们要喝酒,他们要切磋,一来二去,这个行业变得窗明几净,从不打烊。它开放给所有从业者,房子是固定资产,但卖房子的人是流动的,他们亲手制造了这个行业的繁荣。
“出去走走,最好是走到行业深处去看看”,师兄像抓药一样,从本地市场里挑出了三五个热门楼盘。
“去看看,看看他们都在耍什么花样”,所有新手都要敬畏这个市场。首先,他们需要去摸一下市场的屁股,行话叫“踩盘”。
“可不是白看,人家在售的主力产品,户型、价格、折扣、物业费几何都要打听回来”,师兄提了个要求。
“地理位置要能画出来”,老蔡又加了个要求。
“还要看看人家眼前在搞什么营销活动”,策划平安比较关心这个。
“最好把他们的客户撬回来”,吉红和瑞媛两个小美妞诡谲的笑望了一眼。
只是页川、于晴两个人犯了愁,房子一尺没卖,先要扮成买房子的人,去同行那里踢馆,这多少有点像落到丛林里,他们赤手空拳,那里却有洪水猛兽。
就这样,“小两口”琢磨了一下,上路了。
隔天,于晴一袭宽松的裙装出现在页川面前。
“孕妇同志,你这也太拼了吧,你说我们这孩子都有了,才出来看房,是不是晚点?”页川那时候还一脸学生像,一点做爸爸的样子都没有。
“你就偷着乐吧,别得了便宜还卖乖,行吗?”于晴落落大方,一副初为人妻、将为人母的样子,倒是让页川不好意思起来。
第一站,是江北一个刚需项目,由本地的开发商开发建造,不足三十万的建面,已经敢喊作“摩卡小镇”了。页川走过它的围墙,记下了这些话“隔壁就是国际双语幼儿园;隔壁就是华润万家;隔壁就是街心公园”,反正说得页川都想去隔壁看看了。
体量小一些的项目,不太可能建设自配套,只要周边有就可以了,所以地段好的房子占着天大的便宜,但即便这样,发展商的宣传也是名不副实的。国际双语幼儿园在筹建中,地基都还没打;华润万家远在两公里之外;至于街心公园,就是门前一块草皮。
页川第一次领教了这个行业的浮夸。
销售代表很殷勤,眼前这对“小两口”太像他们的目标客户群了,卖给他们一套房子就像卖给他们一盒安全套一样,显得那么必须而正常。
2012年,市面上供需两旺,地方政府以一种“管饱管够”的方式将土地资源流转出来,一大批新建项目拔地而起。
那一年,帝景湾、朗琴湾、双月湾……弹丸惠州,已经不计其湾。
开发商一厢情愿的把置业者分成刚需型、改善型、休闲度假型三类人,每一种人都会得到满足,充分满足。
只是在页川眼里,走到那个营销中心里的人,除了自住客就是投资客。自住客要一个像样的家,他们关心的东西无比简单,一处可以在地段、户型、价格上可以三全其美的房子。至于投资客,他们更简单粗暴,巴不得今天买明天抛了就能赚得盆满钵满,他们关心的不外乎就是一些潜在的利好消息,比如这地方什么时候会通个地铁、盖个公园什么的。
自住客们一心想有个家,这个家可能要耗费两代、三代人的积蓄,所以他们挑剔一切。
从区域开始,江北清秀,麦地臃肿,水口鄙陋,金山湖新颖,在人们对区域的认识中,充满了傲慢与偏见。无论哪一座城,人们对环线之内,都有了先入为主的认识。弗如首尔,年轻人起劲的跳着骑马舞,所以江南糜奢。
然后具体到社区本身,每一处座落就是一个社区的宿命,即便相隔百米的项目,也会有截然不同的命运。在同样的地段,品牌开发商和本地中小开发商济济一堂,他们一起畅销的时候,页川甚至以为,房子是最不讲究品牌的商品,地段掩盖了一切。直到后来,市场行情急转直下,页川才认识到,有些积累的开发商几乎就是品质的保证。
品牌开发商眼里有容积率和建筑密度,容积率是地上总的建筑面积与用地面积之比,它是夹在开发商和业主之间两头受气的一样东西。对于开发商来说,容积率决定了地价在房价中占有的比例,较高的容积率对于他们来说是无比划算的;而对于业主来说,把容积率降下来,人们才会感到舒适。考虑到现在的社区多是混搭,别墅、小高层、高层均有涉及,从整体上来说,较舒适的容积率比较二,就是在2.0左右。低于1.0就不妥了,大有浪费土地之虞,高于4.0就成了马蜂窝,进出都要摩肩接踵了。
至于建筑密度,同样是开发商的良心,它是建筑物基底面积总和与规划建设用地面积的比率。盖房子和插秧一样,要留出楼间距、留出道路、绿化、停车场、公共设施的面积。一般来说,用来盖房子的地占到规划用地的30%-40%为最佳。
一线发展商积累了许多年,才有了这样深厚的功力,他们最终掌握了容积率、建筑密度两厢情愿之间的秘密,平衡了利益与舒适之间的关系。那些小开发商,毕竟“才疏学浅”,恨不得一地的房子。
只是普通置业者没有这样的眼力,他们更关心一些细枝末节。