这位家庭主妇觉得内疚而想补偿的对象是她先生，然而，即使是对象不存在，也会有这种心理。在香港，曾有位老先生，有一次彩券开奖中赢得了200万港币奖金，在当时，这笔钱是足够购买一套房子，对于一直租房子住的老人家来说，确实是件喜事，但他却不以为然，坚持将这笔奖金宴请客人，终于花光了全部的钱。
类似的例子比比皆是，像是出国观光的亲戚，回来后将大批采购的物品分送给亲友，也是基于这种心态。比如，出门到新马泰，每回经过行乞者身旁，必捐出一些零钱的人，似乎颇具悲天悯人的心肠，事实却不然，也许不过是借由微不足道的零钱，来弥补自己大把花钱后积沉在心中的内疚心理。
买到价钱过于便宜的东西，心中反而感到不安
闹区里有两家酒吧对门营业，因此一场热烈的竞争就展开了。降低价钱自然是最迅速、最有效的攻势，其中一家以八折为号召，另一家即标榜七五折；这家买大送小，那家也不甘示弱地买一送一；如此恶性循环下去，原本一瓶30元的啤酒及一盘18元的小菜，此时却只要5元便可享用；两家甚至不惜送上招待券，真是名副其实的牺牲了。
也许有人会认为这两家酒吧必定是高朋满座，事实上，情况却恰恰相反。在刚开始时的确吸引了顾客上门；慢慢地便产生了反效果。原因何在？顾客原本都有贪小便宜的习惯，对于低于意料中很多的价格却无法接受，因为太便宜反让人有奇怪的感觉，似乎啤酒掺水、或是服务不周等不安油然而生，反而希望能付合理的费用以享受应得的服务品质。现在，你到北京西单的铺当（其实，各地都如此）上去看，许多玉器珍珠、玛瑙堆在一起，任你去挑去捡，每件8元，许多人见此之后从此再也不买玉石不买珍珠了。他们心中想，这石、这珠不假即劣，还是远离的好。在价格方面，也应给顾客一个充分的理由接受廉价产品，否则反而会无人问津。
拿名牌出厂的东西来说，原本定价1，000万元的进口皮包，突然降价成为100元，即使商店口口声声以牺牲赔本出售，顾客也必定怀疑产品是否有瑕疵或是冒牌货。
我们在购买高价物品时，常特别依赖他人的判断
许多人经常在购买昂贵物品、或要支付巨额时犹豫不决，不敢贸然行事，也不知是小气，抑或慎重使然，常因不能当机立断而错失许多机会。
但也并非从未有大方支付巨款投资的情形，只不过得到了惨痛的教训。相反，如果是一家颇负盛名、规模很大的公司来劝你购买时下最热门、远景最看好的某某会员证（而且是由几个大企业家投资兴建的）之时，你有可能只略看过宣传单及简介即买了下来，如果后来这个俱乐部根本就无法服务得让你称心如意时，你也不能将此责任推托给别人了，因为完全怪你当时未能充分了解情况，因汲取这个教训，再也不敢贸然支付巨款了。
如果必须支付巨额时，人们大都喜欢采纳别人的意见，这种倾向非常高，因为购买高价位物品时常会发生是否正确、会不会被骗等不安心理。若参考他人意见，则可减少担心，且可将责任分摊他人，以求在失败时有并不是自己决定的一点安慰。而且，寻求值得依赖的人或可靠的人推荐物品，心里上也觉得较能接纳。
广告界就经常利用此种心理特意去找影视明星拍广告，效果确实不错。曾经有位太太买了在国内属于不太出名的二流照相机，心里一直觉得别扭；后来在出国旅行时，看到和自己相同的照相机称为名牌，于是以后在使用时便再也不觉得难堪了。这就是名牌效应。
86．花钱怎能花得勉强
在用钱之前的忠告，常使人乐于接受：事后的评语，却往往会被认为是马后炮
一般人在购买汽车、房屋或者昂贵的貂皮大衣时，大多会非常慎重地询问他人意见，且此时最容易接纳建议。譬如车子是福特的还是喜美的，是1200CC，还是600CC、车型是……如此巨细无遗的探询。想购买貂皮大衣时，还会请亲朋好友一同去挑选，若对方说：似乎太过耀眼了，便会毫不犹豫地换另一件。
据说台湾有家颇具规模的公司经理每次在即将进行开发某处业务前，一定会不辞辛苦地往远处山上庙里占卜一番，不仅这位经理，许多大企业家也是如此。他们并非希望占卜师指导他们如何去做，事实上对一项业务的开发他们早已胸有成竹，只不过因为精神压力沉重，为了确认自己目标是否正确，才费时费事地跑这一趟。
由此可知，即便是大企业家或公司的总负责人，在面临重大抉择时，心理也有着强烈的不安及压力，同样渴望着参酌他人的意见。然而，一旦已经决定之后，再好的评语与建议，只会徒招反感，因为它会让人有马后炮的感觉。
任何人付出巨款所买回来的东西，都会在决定购买的过程中，参与了决定性的意见，因此，东西和买者之间便有了相当密切的关连。换言之，批语物件也就等于批语了物主，对方心中当然非常不悦。另外，例如：说不定我又下错了决定、买下不好的东西怎么办？这种不安和迷惘潜藏在心里。此时，若遇有负面的评语，便会像遭到指责般的产生反感。
87．富爸爸与穷爸爸花起钱来有什么不同
有钱人通常习惯购买便宜货；没钱的人却往往喜欢打肿脸充胖子
万先生身为数家公司的负责人，他常不讳言地表示：越有钱的人往往越吝啬。例如，他们在餐厅点菜时，从上、中、普通三种价格中，通常毫不犹疑地点了最便宜的普通餐；如果换成我，恐怕会因不好意思而点那些中等、甚至上等餐，虽然它的价格常令人咋舌。
美国石油大王洛克斐勒家人在一次旅日之行时，全家都穿着轻便的牛仔装、球鞋，一点都不觉得寒酸或丢脸。
然而，相对地，每回从国内出外旅游的观光客们，经常是穿金戴银的，似乎惟恐天下不知道他很有钱，殊不知这样一来反倒使得这些观光客成为扒手最好的行窃对象。由此不难看出，越是有钱的人，往往越不在乎使用廉价品，而没有钱的人却深怕使用廉价品会降低自己的身份，此种自卑心理可称得上是人类的悲哀。
面对等额的金钱或礼品时接受现金，通常较为尴尬
有位朋友曾替某公司办了件事，几天后，收到该公司寄来的五千元汇款，以表示答谢之意，他却很不高兴地将钱退了回去，并写了封信，说明自己并非为了金钱才帮忙的。结果，对方又将五千元寄回，并将邮资附上希望无论如何都要收下。无可奈何，他只好将钱收下。此时，朋友告诉我：若对方寄来的不是现款，而是等值的礼品我就不会拒绝收下。
由此可知，同等价值的金钱和礼品，却带来如此不同的反应，从人的内在而言，接受现款是比较实惠的，然而大部分人都无法祛除心理阻力，予以坦然地接受。
这是源于儒家思想中清廉的观念，将金钱视为贪欲的代名词，因为一切欲望需求皆可以金钱来满足，金钱便成为满足欲望的利器。从许多场所中，可看出人类欲望层次的高低，层次越低的人，欲望越不容易满足，也越抵不住各方面的诱惑。此种存在内心的欲望，常带给人不够光明正大的感觉，因此必须隐藏，偶被暴露便手足无措。
在古时候，经常称赞某人为人清廉、清白传家、涓滴归公……将不爱钱视为一种美德。因此，好意赠送现款给别人时，反而会被认为是一种污辱。但是，时下年轻人对金钱的看法似乎又改观了，反而坦白地要求赠予现金，认为比较实用。
越在乎金钱的人，越爱刻意表现大方
