男女的比例也好，市场的购买力情况也好，我们都会发现新媒体正在挑战传统广播电视的市场。所以我想，概括上面的种种数据，也许可以下这样一种定论，就是说今天数字技术、网络技术、信息技术正在改变着媒体的格局，这种格局是一种新的现象，首先我们要关注到这种技术的发展和产业变局的特点。我个人直接的感受，认为一是加速度，二是颠覆性。什么叫加速度，因为网络信息技术的出现，今天所有的变局以及技术所产生的应用，变化的程度、速度大大提升。人类知识的累积以及累积以后所产生的效应，这个技术的成果、应用，也许超过了人类历史上几个世纪所带来的发展，这种加速度的效应会越来越快，更新的速度会越来越快，在这种更新的同时，还出现了一个新特点，就是颠覆性，后面一种应用对前面一种应用的颠覆。
我可以举一些例子。在座的也许很少有人，当然一定有人，但是很少，还在买唱片来听音乐。现在我们大部分年轻的听众，都是用MP3、网络下载来听音乐。就是因为数字技术、网络技术、信息技术的出现颠覆了传统的唱片工业，录音棚录完了以后，压盘，通过分销渠道卖到用户手里。今天出现了盗版，整个技术的业态发生了一种变化，同样面临着问题。今天的电影工业还是靠胶片来传输，随着新技术的发展，摄像机已经能够接近甚至在今后能够超过胶片感光的效果，所有的拍摄完成之后是数据，所有的后期技术、音效，都是在数据中间进行合成，做完之后这个电影的成本也不是一个拷贝，不是我们看到的胶片的拷贝。
所有的工作完成之后是一个数据，这个数据通过卫星，全球的影院可以从卫星上把密码解开，真正做到全球同一天放映。从理论上来说，如果压缩技术非常理想，传输技术没有损失的话，应该说电影拍摄时所有的声话效果完全能够在现场呈现出来，这种画面的冲击力我相信是非常大的。在这个过程中间，在观众享受到最优质的电影画面的时候，传统的电影工业也许正在面临着颠覆，有多少胶片厂、洗印厂，都会被颠覆掉。
再举一个例子，我在各种场合都讲这个例子。现在可能很少有人在用柯达胶卷拍照片，我们做电视的，最有感受了。现在已经很少看到柯达做广告了，很少，为什么？没有人用胶片拍了，都是用数码照像机，就是这么一个变化。当时柯达公司没有关注产业的变化，认为数码成像技术，没有我这么好，没想到短短几年的工夫，胶片已经无人问津，更多的像数码相机这种产业迅速发展，柯达现在也面临着产业调整，甚至一度被美国的证券交易踢出来。这么一个百年老店，因为忽略了技术变革所带来的产业的影响，就被市场无情地淘汰了，这是我们的前车之鉴。
所以，我认为这种技术的发展变局，无论对于柯达公司，还是对我们电视这样的行业来讲，都不能忽略，忽略了我们就没饭吃，如果抓住了这个机会，双刃剑把握好，也许传统电视行业就会获得新生，这是机遇和挑战并存的。
我前段时间正好读一篇文章，很有体会，是美国宾西法尼亚大学的教授写的一篇文章。文章说电视新媒体出现以后，电视的分销模式发生了很大的变化，他说未来人们不一定非要打开电视机才能收看节目，视频内容，仅限于单一时间段，或硬件，将逐渐成为历史。原来的传统是看电视的画面，原来我们必须在单时间段收看，比如你看新闻联播只能七点钟，看中央电视台，必须老老实实地看，未来十年，用不着等到七点钟，走在路上也可以看。我觉得西方学者在研究大家共同关注的话题。
回过头来说，确确实实，我觉得人类历史上重大的文明演进从来都是颠覆中的创新。刚才我举了很多例子，中间有很多创新，这种三百年前在英国所发生的科技革命、工业革命，到今天加速度颠覆性的特点，在新的技术、消费背景下，也许我用颠覆这个词是非常极端性的说法，是为了引起大家的关注、兴奋感，更重要的是我们如何把握好这把双刃剑，如何创新下一代电视。今天的电视是我们所习以为常的电视，下一代电视是什么？关注下一代电视也许是我们新一拨电视人的任务。谈到下一代电视我在这里有一个图，画这个图很难，这个图不能完全概括今天电视发展的变化，但可以简单地理一理思路。
我们说新媒体产业是一种跨媒体、跨网络的多平台的运作，有人说是三网融合，或者说叫做三重播放，其实都是这样的概念，简单来说即视频信号、音频信号。广播电视无非是三种传输的方式，一种是卫星，通过卫星往地面传输信号，一种是有线，一种是无线。在这几种之外，出现了几种没有信号在空中通过波传送的，一个是直播卫星，这个我们现在都有卫星电视，在北京可以看到上海东方卫视，可以看到各地兄弟台的节目，所有的卫星节目都是模拟的，我们国家也即将要推出直播卫星。直播卫星可以做很多数字卫星的播放，在其他发达国家已经非常普遍，在美国有两家公司，这两家公司是最大的卫星平台直播运营商。
有线电视大家都理解，你们家里都有有线电视，有线电视的电缆进来以后，通过数字付费的方式就可以有数字电视，终端也是电视机。我们看到了互联网，互联网传送的介质有两种方式，无线的方式和有线的方式，有线的方式比如你家里的电话线，宽带升级以后就可以传输更多的信号，宽带互联网就可以战胜IP电视。IP电视跟宽频电视不同，IP电视的终端是通过电视，IP电视可以是桌上电脑，宽带互联网这两种东西。两种东西真正在传输方式上还是有所不同，我们说的IP电视，宽带网以后是局域网的系统，必须在电信机房里安装我们的服务器，随着用户数到达小区，到达用户的中间还要分成很多服务器，用户看节目要到服务器调取内容。电视也是通过宽带的网络传输到电视终端去，这个系统是封闭的局域网系统，我们今天说的宽频网络电视，看到了这些网站里边，看到了很多宽频电视，不论视频共享也好，直播电视也好，互联网上的大量内容是开放式的，宽频电视是一个封闭网络的系统。
我讲这个东西有些没有知识背景的同学听起来有些费力，我想放一个短片，大家了解一下，IPTV是什么东西，这个短片是我们在上海销售IPTV的时候，电视里播的一个电视直销的短片，大家先看看，我们再来介绍。
（播放IPTV短片）
刚才给大家演示了一下IPTV，也许大家稍微有了一些感觉，其实这里面有一个非常强大的功能，叫做时移。在看直播的电视节目时，你可以通过摇控器把你现在正在看的电视节目暂停下来，可以倒回去，要注意当你自己把家里的电视机暂停下来的时候，所有邻居家的电视机是没有被暂停的，也许你接完电话、跟父母说完话之后你再继续说我要再播放的时候，家里的电视比邻居家的慢，直到追赶到同步就可以自动播放了，刚才说的裁判的动作没看清，可以倒退回去再看一遍。
IPTV非常强大的功能就像我们在看DVD，互联网上的很多用户可以来回倒退，改变了电视传统的收看方式。再讲讲这个手机，流媒体和DMB，它的传输方式有两种，一个是通过中国移动、中国联通的移动通信网，现在是2.5G，直到3G以后才能流畅地传输信号，这里面播放的一些视频的画面也许不够流畅，下载以后流媒体还是非常流畅的。DMB是我们的广播，大家听收音机，收音机是音频信号，传统音频信号是一种模拟的信号，当它进行了数字改造以后，会变成DAB，DAB变成数字信号的同时，可以加一些数据在里面。传统广播的这种播放方式，可以变成DMB，这都是用广播的方式传输电视信号，手机流媒体通过3G网络，点对点蜂窝式地进行网络传输。
我在这里给大家看一下，这是正常的手机，中间就有很多新闻，电视里正在播的新闻。
（演示手机播放的新闻）
这是手机里的画面，讲这个大家可以注意到，今天电视、手机也是一个终端，这个图是费了一些脑筋，下面我们来做一些总结。
大家注意到传输技术、传输手段、传输渠道在刚才的图中越来越多样化，接受的终端也越来越多样化。不光是电视机，手持终端、电脑都可以成为终端。多样化的情况下又产生了新的特性，这些特性值得我们关注，刚才所有的新电视的应用都有一种互动性，有很强的互动性，用户可以参与、可以索取内容来看，非常个性化，你现在想看就看，想找什么内容就找什么内容。还有一个问题是好更换，变成一个更大众、更平民的电视应用。
在我们关注电视传输技术发生变化，电视应用的这些媒体设备发生变化的同时，我们注意到电视的消费方式也正在发生很大的变化。广义上来说，大家都知道从接受美学这个角度来说，任何一个审美行为都是由一个主体和客体构成的，电视传媒是由传者和受者构成的。传统电视观众对于电视台的影响是非常小的，现在这种境况正在发生着变化。传统的观众，西方人说的“沙发里的土豆”，看完电视以后不满意，有些牢骚要发，给电视台写信，给栏目组写信，提出很多节目建议，希望你们主持人的发型改改，还有一种方式是直接打电话给值班室，说你这个新闻播错了。我们的观众很可爱，但他们的手段实在太少了。这是传统电视观众的互动。
但是当电视变成下一代电视，变成我刚才说的有互联网、有手机用户和多种平台用户时，电视就有了更多的形式，观众可以通过短信互动参与投票，参与电视中间的讨论。对于观点的讨论，多少观众百分比，都会通过互联网上的点击，通过手机短信来表达。观众的意见会在电视屏幕下面滚动出来，观众还要参与电视节目的制作。
海外就有这样的电视剧，播的同时，观众对下一个情节会发表意见，把自己的爱憎通过这种方式表达出来，节目的制作者也可以根据观众的反馈调整节目，变更节目。电视创作者的思维跟观众是互动的。
所以，我认为，我们要进入到一个更深的层次，关注下一代电视，不能仅仅关注电视本身，还要关注下一代电视观众以及电视观众身上表现出来的消费模式、行为模式，这是非常有意思的。
我认为，新一代的电视观众正在崛起，他们正在突破你播我看这样一种传统的电视模式。传统电视，我一个人播，我一个人演讲，我一个人说，大家听。但是现在要充分娱乐自己，我把它概括为，希望在自己方便的时间，IPTV什么时候方便什么时候点开看，或者电视、手机、互联网都可以选择，看完之后还要在上面发表意见，参与电视的互动，这就是新一代电视的观众。
传统电视和今天的电视发生了变化。传统电视是什么？是大众传播媒体的一部分。大众传播媒体认为，只有我是居高临下的电视运营的控制者，你们都只能洗耳恭听，这是大众传播媒体以我为中心。今天的是MYTV，这是我的，电视是我的，我要我的地盘我掌握，这是今天的地盘。
这种电视，也许可以深一步地看行为方式，IPTV刚才已经演示了，IPTV有时移功能，是解放了你的时间。以往观众看电视，最痛苦是被电视的时间牵着，新闻联播只能七点钟看。IPTV解放了你的时间，九点钟回去以后，把七点钟的节目调出来看，昨天播了电视连续剧你没看到，今天晚上有空可以调出来看。这个解放了你的时间，对于现代人来说，最重要的是时间，时间意味着金钱、机会。
所以IPTV帮你解放了时间，今天有些数字电视也有这样的应用。PVR和TIVO。PVR是什么东西呢？是机顶盒，里面有一个容量非常大的影片，可以达到80G、60G的容量，进入到机顶盒的时候，所有的内容都存到这里，你六点钟没看到球赛，已经在你的影片里了。TIVO是在美国引起很大争议的，因为它把广告全过滤掉了。电视是靠广告生存的，没有广告电视怎么办？所以TIVO正在向传统电视发出挑战。手机电视业是解放你的空间，所以说流媒体，就是移动电视、PDA手机终端、SLING媒体。比方说你现在想看美国的电视节目，没问题，只要装一个小的硬件。其实在我们现在的电脑里面这个插件也有，到了新加坡，把这个小东西接到电视机上，就可以看到美国本土的电视节目，这个在互联网上也有，P2P的插件也有。
这个是MP4（展示MP4），这是我从网上下载的电视剧《大长今》，图像也都非常清晰，说的是韩语。所以我觉得这些事实上都在改变电视的业态。
我们从一些数据中间也能发现这些问题。在上海已经推出了IPTV、手机电视。从用户的点击上发现了一些问题，你会发现IPTV的用户中间，70％的用户是控制自己的时间，手机电视也是一样，你们看到直播只有14.8％，绝大部分用户是用手机下载点播来看，用户需要自主选择的内容。
非常有意思的是，今天的电视界面也在发生变化。传统的电视是什么样？一个电视主持人或者一个电视画面在中间，在左上角有一个电视台的LOGO，今天的IPTV，数字有线也好，打开来看到的是什么东西，是EPG，是一个电子收视指南，你要用这个摇控器去点到里面找到你的频道，播放进去。大家注意一个问题，那个时候，你的摇控器是不是有点像电脑的鼠标，你是用你在电脑、网络的体验在看电视。
